原标题：曾经的王者七匹狼，如今为何被男人“抛弃”？

导语

男装为何越来越不好做？

说到男装，你首先想到的品牌会是什么?

是海澜之家吗?确实现在的男装市场里，海澜之家发展的不错。但是在海澜之家之前，男装天下有大部分都是七匹狼的。

七匹狼火遍全国的时候，还没有什么海澜之家、美特斯邦威这些品牌。在公务员工资平均每月三四十的年代，七匹狼一件茄克卖到100元，也是供不应求。

可是沧海桑田，曾经的王者男装七匹狼，已经逐渐被男人们所抛弃。

当马云搞起了互联网购物，使得线上品牌业务飞速发展时，传统的服装品牌也遭受了巨大的打击，同时国外品牌入驻，从国产品牌手中迅速抢占市场。

众多国产品牌受到毁灭性的打击，从忙着卖衣服到忙着关店止血。强大如海澜之家也遭遇了成长瓶颈，增速缓慢。七匹狼则也在多元化发展中，不断进行自救。

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七匹狼服装业绩

自2013年迎来巨大打击

在统治男装天下时的疯狂开店扩张，此时成为了七匹狼的累赘，七匹狼只能关店止血。门店数量由2012年的4007家下降到2014年的2821家。

国内服装品牌大多以轻资产模式运营，把钱花在品牌宣传上，这也是当年森马、美邦等品牌迅速走红的原因。

虽然七匹狼刚开始是“自主+外包”的模式，但之后并没有增加固定资产投入，开始以“外包”为主，逐渐转向轻资产。

而这场国产品牌的灾难也与此有关，原因主要有三：

01 线上的冲击，导致线下市场萎靡

以马云的淘宝为首的一系列互联网购物平台的兴起，滋生了众多线上品牌。

线上品牌不需要实体店，没有房租，运营成本低，产品价格相对于实体店更便宜，且产品更加丰富，为消费者提供了更多的选择。自此对线下服装实体店带来巨大打击，线下市场萎靡。

02 国外品牌挤压，使得国产品牌失去市场

国外一系列大品牌入驻中国，打造“快时尚”。

以ZARA为例，其凭借着庞大的设计团队和供应链优势，新品从设计到出货只需要两周时间，而国产品牌需要4-6个月，根本跟不上国外品牌的新品推出速度。

ZARA新品“少量多款”，总有一款你会喜欢。而国产品牌则是库存大量积压，在轻资产模式运营下，这就是致命打击。

03 国产品牌缺乏自主创新力

优衣库、ZARA等以用户需求为导向，打造“柔性供应链”，迅速推出迎合用户需求的产品。

而国产品牌没有如此庞大的设计资源及供应链管理能力。自然被甩在身后，丢失大量市场。

从七匹狼的研发投入来看，自2013年的1.09亿下降到2018年的5278万，研发投入率也从3.92%下降到1.50%。不重视创新研发，拿什么产品和人拼?

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多元化运营自救

发展依然步履维艰

内衣、内裤、袜子成为七匹狼营收主力军。经营惨淡，但七匹狼没有坐以待毙，2014年七匹狼将原有对外授权的针纺类商标收回，开始自己制作男士内衣、内裤、袜子及针纺产品。

2019年上半年七匹狼营业收入15.55亿元，其中内衣、内裤和袜子贡献了33.23%的营收(2015年七匹狼年报中称其它类主要是内衣、内裤和袜子收入)。这部分业务已经成为了七匹狼的营收主力。

内衣、内裤和袜子的毛利率低于其他产品的毛利率，七匹狼增收容易增利难。虽然内衣、内裤和袜子产品七匹狼卖的很好，但是这些产品毛利率低于其他产品，虽然七匹狼近几年的营收迅速回升，已超过2012年的巅峰时期，但是净利润上升却要慢许多。

衣服不好买，七匹狼投资做的倒不错。七匹狼的创始人周氏三兄弟衣服不好卖时，酷爱投资，也算是多元化经营自救的一种方法了。七匹狼总部的房地产投资收益甚至一度都超过七匹狼服装。

在上市公司中，投资收益也成为净利润的重要组成部分，2018年净利润3.46亿，投资收益就有1.54亿。但是七匹狼总归是做服装生意的，这样是不是有点“不务正业”了。

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重新重视服装本身，

但似乎已为时晚矣

七匹狼2017年收购收购老佛爷旗下同名法国轻奢品牌Karl Lagerfeld大中华公司，想要加入时尚队伍，丰富自己的时尚品牌。

但这家公司在中国的业务开展并不是很理想，收购之后，2018年亏损4013.82万，2019年上半年亏损1557.47万元。看来此次收购，并没有为七匹狼打造时尚之路，反而拖累了业绩。

2018年七匹狼终于想起来自己是个做服装的，宣称之后要重点发展自己的服装业务。

现在七匹狼除了打造自己的主品牌“七匹狼”之外，也在努力打造自己早年的轻奢品牌“WOLF TOTEM”和2016年收购潮男品牌“16N”。

在代言人方面也请了《这就是街舞》的冠军韩宇。七匹狼是在努力把自己的产品打造成年轻化、时尚化，想要从新获得年轻人认可。

虽然七匹狼上过四次米兰时尚周，但是总给人一种爸爸穿的品牌的感觉。国产服装行业低谷时，它多元化发展，靠卖袜子、内裤增收，即便如此也难增利润。

或许中间一段时间没把太多心思放在做衣服上，而把精力转移到了投资上。现在重新着重发展服装业务，但目前看来，想要打造时尚品牌，未来确实还有很长的路要走……

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