原标题：对“容貌歧视”竖起中指：别用“恐惧”支配我！

如果简单地把“美的消费”驱动力分类，一种是为了感觉更好，我称之为“加号消费”；一种是为了抵抗恐惧，我称之为“减号消费”，你觉得，是哪一种驱动力更强？应该是后者，也就是我们今天的主题：“容貌歧视”如何用恐惧支配我们。

在中国工作三年经历了很多独特的现象，最刺痛我的莫过于各种赤裸裸的“容貌歧视”。“都这样了你还吃？”、“你长得像她我就不拿你当哥们了”……很多人不觉得，但这些听上去习以为常的表达，正在让这个社会到处弥漫着“容貌恐惧”。

当我在国内工作的时候，男男女女一起吃饭时，饭桌上，总会有男生或者女生拿体重比较重、或者打扮的很普通的女孩子开玩笑。更让人难过的是，这些被称作“女汉子”、“长得对不起大众”、“胖的浪费粮食”的女孩子，时不时也拿自己的外貌自嘲，作为饭桌上的笑料。

这不是一篇“女性取悦男性”、“反抗男性物化女性”的标准女权八股文。我的重点是放在“消费文化”和“消费大众”之间的关系，还会点一下在”美”这个领域的一些政治博弈。

01

“时尚和美”成功地制造并剥削我们的恐惧

如果简单地把消费驱动力分类，一种是为了感觉更好，我称之为“加号消费”；一种是为了抵抗恐惧，我称之为“减号消费”，你觉得，是哪一种驱动力更强？

必然是后者，在营销学里面也称之为“恐惧营销”，或许，它的“威力”，并不会比色情营销还要小，因为它收割的不是人的”欲望“，而是人心里最脆弱的部分。

我们来看看“时尚和美”（Fashion and Beauty Industries）如何收割消费者的恐惧。针对女性群体，主要有两大种类：体重、年龄（亚洲女性还有“肤色歧视”）。

02

对于体重的恐惧

在中国，被“体重恐惧”支配的，大部分是女性。根据《绿瘦国民体重管理研究院2016年第一季度报告》，根据百度指数显示，百度搜索“减肥”关键字的用户男女性别比例为51%:49%，男性偏多，所以，男女减肥需求基本是均衡的。有意思的人，研究人员分析了2016年一季度减肥用户消费数据，样本中女性占比高达94%，男性比例仅为6%。

所以，在体重问题这件事上，男性的减肥需求居然多于女性，但仅仅6%的男性实施了“减肥消费”的行动，为什么？

可能有一个原因，男性不够恐惧，他们的恐惧程度还不足以让资本收割。但别急，在一个“容貌歧视”的社会，资本不会留给你太多喘息的机会。在资本市场更发达的地区，比如英国，2014年数据显示，2/3的女性最近尝试过减肥，而男性的比例也高达44%。

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03

恐惧如何被创造？

是这些铺天盖地的广告？（广告行业中“出名的”YA ES HORA公司的怪异插画广告，利用恐惧增加减肥产品销量）

是这样为了博眼球的网络用语？

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是这样的不经意的漫画？

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还有你我不经意间的“你都这样就别吃了”、“他那样肯定力气大，都给他扛”……我们每个人都参与其中。

我们被“不快乐”威胁着，但“胖”的标准，究竟是要建立在“美不美”，还是“健不健康”？

根据2012年《中国青年报》报道，40%的中国减肥者是体重正常或偏瘦的。我们是不是可以粗暴地推断，在东亚社会，“不美”的恐惧都要接近“死亡恐惧”了？

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如果我们能从各种广告所定义的“完美美貌”中走出来一会会，用客观的角度看看着两张图，你觉得哪个会让你感到更赏心悦目、心情愉悦？

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VS

作为一个自然人，我选第二幅。

04

对于年龄的恐惧

讲个小故事。

去年我看到了一次龚琳娜和她的老公老锣上《金星秀》，我才意识到我对于“年龄歧视”还是太无知了。

金星和龚琳娜的老公都是德国人，金星开玩笑说，今天我们两个“德国媳妇”好好唠唠。

她问老锣，你觉得龚琳娜哪里最漂亮？

老锣很认真地说：她的皱纹。我第一次见她的时候，就觉得她的皱纹很漂亮。

龚琳娜听了大笑，金星一脸不可置信，老锣很认真滴指着她的眼角说：尤其是眼角纹，你看，不是特别美吗？

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老锣的回答不仅震撼了金星，也震撼了我。之后整个Show，我特别留意龚琳娜的眼角纹，我突然觉得真的是美。不是我们所说的“皱纹象征着成熟、阅历、经验……”那种抽象的美，就是实打实的美学上觉得美，就好像很多人觉得高鼻梁就是美，其实你仔细观察一下，龚琳娜的眼角纹长的特别对称，而且形状很有美感。从此，我新技能Get，人生多了一个快乐的源泉，我不仅看到平滑的皮肤觉得美，我看到长得有美感的皱纹，也觉得赏心悦目。

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05

对于年龄的恐惧是怎么制造出来的呢？

是这样的广告吗？通过“时间”做隐形威胁，强调“紧迫性”，你再不行动就没时间了。

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还是这样夸张的修图？告诉你年纪大了之后，你一定看上去是不开心的、忧郁的、甚至是愤怒的。

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为什么年龄不能让我们变成这样？著名演员Helen Mirren，你能说她不美吗？

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或者这样：一个普通的模特，她或许不美，但是她快乐。

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美不美、快不快乐，和皱纹、削减的下颚线、还有体重，有直接关系吗？越来越多自立又自信的成熟女性告诉我们，并没有。那为什么绝大部分的女性还是在“容貌歧视”的影响 下，迅速陷入了“恐惧”的深渊？

那是因为，我们被模糊了视线，看不到真正的问题。

06

“受害者谴责心理”成功地转移了斗争目标

举个例子。

有一天，一个学习成绩很好、拥有良好的实习经验女大学毕业生去面试一个投资银行精算师的工作。4个女孩子一起面试，结果她落选了。主管总结：虽然你实习经历最好，但是我们是个大公司，平常接待的国际事务所来的各级高管，形象气质上我们必须有考虑，你可以再努力努力明年再试试看。

你觉得女孩子回去，是更努力的增加工作经验、考其他金融的资历执照，还是回去花钱整容？

“容貌歧视”很聪明，它把“受害者才应该被谴责”这个种子植入你的心里，让你忘记了一个事实：你歧视我，证明了体系不完善、证明了法律不健全、证明了你的价值观不健康。但事实上，通过“容貌歧视”一系列操作，我们最后记住了什么呢？我们记住了，我们不该让制度更公平，而是要解决我自己这个“问题”。

这就好像什么呢？女孩子/男孩子被猥亵或者强暴了，大家说：谁让你穿裙子那么短？典型的“谴责对象是受害者”行为（Victim-Blaming）。

这个“受害者谴责”的思路，其实是基于“你本来可以……”。比如，你本来可以穿长裤子，但你穿了短裙，所以你自找。你本来可以整容，但是你没整，所以你活该找不到男朋友或者不被录取。从这个意义来讲，现代女性面临的环境更苛刻，因为以前我们“做不到”，美是天生的，是不能通过“努力”得来的。而现在，我们“本可以”通过各种美容、微整容、整容而变美，但我们没有，所以这成为了我们的原罪。

但我们为什么不去质问施暴者：“你本来可以不强暴她”、“你本来可以按照她的资历雇佣她”、“你本来可以按照她的业绩给她升值”、“你本来可以因为喜欢她的个性就和她在一起”……

对于容貌歧视，男孩子们或许还有一条出路。我们会听到男生说：没关系，哥们你多赚点钱，什么妞泡不到。女孩子呢？有人会说：没事，多赚钱、多升职加薪，什么样好日子没有？不会，最后只会回到：减肥、学化妆、去整容……

我们忘记了，我们的选择不只有“改变自己”，还有“改变世界”，两者完全可以同时进行。

07

不是反对美，而希望消除恐惧

所有人都有追求美的权力，不论男孩子女孩子，如果希望身材更健美、或者更消瘦，努力去控制体重、学习化妆、经历整容……这些都是个人选择。我并不呼吁人们放弃追求美，我只是希望当一个人不美，我们不用逼着Ta一定要变美；当一个人不美，我们不要用不经意的玩笑话刺痛他们的神经；当一个人不美，但工作实力优秀，我们不要“理所应当”地关上大门。

体重大、年龄高，你还是可以很美；又或者，你不美，但你性格好、人善良，美不美又如何？

献上我的女神，我心里最美的日本模特：渡边直美，一个及法令线、高体重、白眼球……所有你能想象到的“物理丑陋”的元素都在她身上集合了，但我就愿意常看她的instagram，因为看着她我好快乐。

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“我自己决定想成为谁，这就是我。”

界世的你当不

只作你的肩膀

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