原标题：无防腐剂护肤品，又一场新忽悠？

随着大时代消费转型升级，新型消费者在信息时代浩瀚里能快速抓到知识点，然而很多厂家和品牌商满足消费疲惫局面，相应建立非常多以健康词条、概念等吸引市场经济。在国家提出搭建健康大产业中，化妆品小领域，更是手法概念日新月异，今天想聊聊关于“无防腐剂护肤品”话题，被玩弄它不计其数。

为什么本土品牌趋势于无防腐剂添加热潮？

本土企业品牌去防腐剂化盛行，猜想与国内市场形势、媒体报实参差不齐以及国内消费者认知度等各方面因素。认为就这三个方面因素比较重要和影响。

国内市场百花齐放，万众创新营销模式

我们抛开上下文明五千年里面长河是否使用过类似化妆品这样产物，我们很自豪相信，她肯定存在并被使用和传承留世。时间点回到我们改革开初期发起，从一个破旧中国旧市场，经历20年多风风雨雨，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。中国的化妆品市场赫然举目全世界最大的新兴市场。

国产化妆品的市场席位不仅狭窄逼仄，面向的市场类型也大都属于中低档。国家食品药品监管总局数据显示，截至2016年1月，我国持证的化妆品生产企业约4200家；国内化妆品中小企业数量约占60%以上，品牌以中低端市场为主。国产品牌目前占据中低档市场。

化妆品是一个充满时尚感的行业，品牌形象的鲜活需要持续不断地更新来实现，因而营销策略从来都是“兵家必争之地”。各路诸侯各显神通，各自拿出一套词汇字典，其中无防腐剂添加词典，被引用、套用创新最多词组。

国产化妆品在市场份额、利润空间上与国外品牌目前还有着难以跨越的差距，而品牌营销又需要大量的资金投入，国内化妆品品牌的毛利率却远低于国际一流水准，不知国产化妆品还要在这样的恶性循环中困顿多久。

红海市场原因造就品牌商思变，宁可变不可固。

媒体报实参差不齐新型媒体新渠道出现的裂痕

有句老话，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。含有防腐剂化妆品、护肤品每每隔段时间就被某些媒体放大招式轰炸，这些新闻就存在一段时间中，现在再去搜寻确无踪影，有很多关于添加防腐剂存在极大安全隐患产品往往都是海外新闻媒体开始发酵起的，最近一次发在2015年2月，其影响为之一振，很多各路主流媒体及专业人员出来辟谣，从而姑息。不谈论此类新闻用意，不猜测。坊间流言止于智者。

“消费升级”意味着“品质消费”

众所周知我们改革开放人民财富取得很大富裕，新一代消费者群体有意识或被迫提高认知度，知道花钱买最好的，喜欢尝试新鲜事物。做化妆品厂商的品牌升级迫在眉头，化妆品也要寻找一些卖点。无防腐剂添加，自然而然的符合了产品升级的需求。在这种环境下，很多吃瓜群众会得到默许认知，防腐剂是有害的，是错误的化学成分，所以要避免化妆品中的防腐剂，去寻找更安全更高档的不含防腐剂的护肤品。

这个默许不正确，不科学。

化妆品中无防腐剂体作用

在《化妆品安全技术规范》中明确说明防腐剂的作用，以抑制微生物在化妆品中的生长为目的而在化妆品中加入的物质。目前，世界各国报道的化妆品防腐剂已超过200种，我国现已在化妆品中使用的也有55种。化妆品中防腐体系的建立是一项系统工程，它综合了化学、精细化学、生物化学、微生物学、毒理学、物理学等多学科的知识。同时，还受到法规、标准以及配方师的经验、习惯等因素的影响。

化妆品中的微生物

微生物是一类形体微小，结构简单，肉眼看不见，必须借助光学显微镜或电子显微镜才能观察到的微小生物，是自然界生态平衡中一个必要的组成环节，其种类至少在10万种以上。由于大部分化妆品由于含有水分、营养成分，且其水的活度及pH值范围都适合微生物的生长，否则容易滋生微生物使产品长菌，长霉，变质，危害皮肤健康。化妆品中的微生物主要有细菌、霉菌和酵母菌，加入防腐剂正是是用于防止微生物生长的化学物质目的。

有一系列的传统的化妆品用防腐剂，比如：

碘丙炔醇丁基氨甲酸酯、甲基氯异噻唑啉酮、甲基异噻唑啉酮、羟苯甲酯（对羟基苯甲酸甲酯）、羟苯丙酯（对羟基苯甲酸丙酯）、苯氧乙醇、咪唑烷基脲 （等等）….

化妆品中无防腐剂是否可行的？是实现？

那么化妆品没有加防腐剂肯定会引发微生物滋生，PS化妆品是否会滋生微生物有很多因素导致和影响的，现在假设基于化妆品配方上的。

有一些方式使得产品可以不添加防腐剂，比如使化妆品料体本身不容易滋生微生物的环境，比如酒精含量很高达到20%以上，极端pH条件等，完全不含水分和营养成分，等等，这些可以不添加防腐剂。还有一种是像药品生产一样，在无菌条件下生产和灌装，然后进入密封的一次性包装中。但化妆品生产没有药厂那样的生产环境，这一条路也鲜有厂商在用。更多的无防腐剂添加的技术，是利用了法规的空子来实现的。

大自然中有一些物质具有天然的防腐活性，我们暂且称之为天然防腐剂。无论天然还是合成防腐剂，都是能够抑制微生物活性或杀死微生物的化合物。能够杀死微生物的物质都可能对哺乳动物的细胞产生毒性，使用这些物质时是否会产生任何副作用取决于它们的浓度，接触时间和接触位置，而与他们是天然还是合成物质无关。

市面在售的“无防腐剂”的护肤品好用吗？

这些无防腐产品都不是真正的无防腐，而是偷梁换柱的“伪防腐”概念。之所以能把自己称为无防腐剂添加的产品大多数用了这样的手段：1 配方本身具有防腐功能 2 本身有防腐功能却还未被归类为防腐剂的产品 3 一次性包装。总而言之，这些产品还是含有“防腐”剂的。

化妆品选择注意事项

1、在选购时，看清包装上的产品标识是否真实可信，是否是假冒伪劣产品，是不是经过国家认证的。

2、看清楚有没有过敏反映物质在内，有没有能引起毒素反映的物质，这样既可以避免引起皮肤过敏现象的发生，又不至于有毒素毒害自己的皮肤。

3、认清保质期，避免选择色素添加的产品，防止过敏现象。

下面就来教你几招护肤品的保鲜方法。

1. 护肤品的存放环境。避免放在温度多高或过低且有阳光直射的地方。因为天然护肤品多含有植物萃取成分，温度和湿度的急剧变化，容易引起护肤品变味，变色。

2. 护肤品的使用方法。许多人在使用护肤品时挤出太多后，觉得浪费，把用不完的重新放入护肤瓶。这种做法是非常不可取的。因为即使你洗了手，手上仍然留有细菌。而混有细菌的护肤品重新放入瓶里，会使整瓶护肤品受到细菌污染。

3. 护肤品开封后的保存期。护肤品开封后，由于受到光线、皮肤油脂、灰尘等种种污染，保存期会大幅度地缩短，应尽量在短时间内用完，一般建议是3-6个月。

4. 使用过程注意观察产品是否变质。

以上内容根据本人从事护肤品行业经验与知识撰写的，部分内容引记网络，不做任何企业品牌进行分析指出及批评，理性看待商家市场营销知识点，请选择符合国家法律法规企业的品牌产品消费，仅供分享与参考。

上海蓓漾生物科技有限公司以90后主导年轻活力成员的创新型的互联网+快消品企业，成立于2014年底后我们团队平静下来思考、观察、调研等默默努力付出着，犹如暴风雨来临前夕那平静。我们秉着十分诚意、工匠情怀、严谨态度、科学安全打造优质产品，力求让用户获得更好的体验、享受高品质的生活。此间不断走访优秀、大型生产企业，与行业领军人物交流，我们得到许多也失去很多也成长更多，促使我们更笃定我们未来脚步方向。我们致力打造精品国货品牌，只为符合年轻消费人群新主义，新品质新轻奢，价格更亲民，促进消费体验升级，实现健康肌肤生活。

好品牌、好产品、好品质，从简单开始，施维宁为你开始简单护肤品之旅。

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