原标题：无懈可击的汽车，虚拟现实的伟大理想

《极品飞车》想必很多人都玩过吧，游戏里除了玩各种酷毙了的跑车，改装车辆也是一件很有意思的事，给车换上自己喜欢的颜色，配上炫酷的轮毂，加上各种包围......不止在游戏中可以玩改装定制，在VR中同样也能。

种种迹象表明，VR正呈现着火爆和惊奇的发展势头，在全球点燃一场无硝烟的VR战争，如今VR已经渗入到汽车业，改变着消费者的消费习惯和汽车企业的生产模式。那绑上VR的汽车业，会是巨头们的狂欢，还只是消费者的妄想。

VR/AR技术用于个性化私人订制

通过VR和AR技术让用户置身于生产现场，按照个人意愿挑选车身颜色、车轮、装饰等，提前看见自己未来的实车细节。

VR作为一种新型的视觉传达技术，其身临其境的真实感在视觉效果上对比传统平面或者3D汽车展示时有压倒性的优势，所以才会收到热捧。

VR汽车应用模拟驾驶、试驾豪车

虽然真实道路上的路况会更复杂，但通过在静止的真车上模拟各种交通场景，有望帮助青少年安全地锻炼出一些必要的驾驶技能。为了让模拟更加逼真，该系统甚至还加入了类似的短信和无线电噪声干扰，以便考验他们专注驾驶而不分心的能力。简单来说，这就是相当于用VR玩赛车游戏，将会给新手带来置身于城市街道中的真实体验。

VR汽车应用汽车设计制造 当虚拟现实技术应用到汽车的工业设计和生产当中，设计者可以借助虚拟现实头盔显示，在与真实汽车同样比例的立体空间中，全方位了解每一处设计细节，最大程度上避免设计和生产失误，减少人力成本和资源浪费。

VR美好的解决了传统汽车营销的某些弊端，如4S店空间有限，车型数量、颜色不齐全，利用VR展示能减少库存；利用VR进行试驾，提供沙漠、草地、泥泞路等不同的环境，让试驾体验更丰富等。

如今全球汽车行业正呈现四大趋势：

一、世界汽车制造业格局逐步向多局面发展，新兴市场正成为全球汽车工业的生力军；

二、行业竞争正由制造领域向服务领域加速延伸；

三、新能源汽车成为工业转型升级的方向；

四、智能化、网络化、数字化将成为主流。

汽车VR技术的应用改变的主要是这些。

满足用户个性化，实现虚拟化私人订制

VR技术首先加速的就是汽车制造链的改变。如奥迪、福特等厂商可以利用自身所拥有的海量大数据以及由大数据支撑的车联网生态，通过VR技术来进行虚拟私人订制，让用户按照个人定制的意愿，选择不同的车身颜色、车轮和装饰，提前看见自己未来的实车细节，能在大数据的前提下精准分析用户喜好，最大程度上满足用户的个性购物体验，从而大大提升用户满意度和成交率。

虚拟工业设计和生产，降低生产开发成本

在虚拟环境中可视化，可感触，可交互等技术，在动态中确立整体的设计模型，在与真实汽车同样比例的立体空间中，全方位了解每一处设计细节，优化设计效果，最大程度上避免设计和生产失误，减少甚至取消物理产品原型，节约时间、成本、提高效率和水平，降低资源浪费。通过数字模拟同步进行生产模拟和工艺分析将大大缩短新车开发的周期，降低汽车开发成本。

革新企业营销模型，在虚拟和现实之间完成闭环

最后在汽车营销和用户体验上，VR技术最突出特点是促使客户掌握产品控制权，他不再是商品和服务的单纯接受者，而是主动的参与者。

可以让消费者通过虚拟现实技术身临其境地体验车辆的各种行驶状态，并且可以快速切换内饰风格和车型来进行比较，消费者由此获得更佳的购车体验，更有效地选择一辆自己喜欢的汽车。

莎士比亚在《仲夏夜之梦》中写道“想象的东西往往是虚无缥缈的，但诗人的笔下，它们可以是有形的，固有的实质。”尽管汽车VR离我们还有一些距离，但却不妨碍我们去为之遐想，因为我们想要的，或许马上就来。

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