原标题：一样的山西，不一样的汾西

说说区域公共品牌的创意与创新

大半年前，团队承接了山西省临汾市汾西县的区域公共品牌战略规划项目。我先后听取了前期团队的几次调研汇报，内心多少是有些犯怵的，这活有点无从下手：汾西如同诸多的山西县域一样，当地的产业“特色”不明显，没有一个突出的品种品类能够在区域脱颖而出；山西的历史文化星空是如此灿烂，以至于我们也很难一眼就寻觅到汾西符号；农村电商“千县混战”，汾西凭什么能后来居上、独树一帜？

绿塬汾西公用品牌发布会活动现场

果不其然，从创意到设计，团队一度在这个项目中陷入了困境，先后做了十几个方案，都被当地领导否定了。当项目负责人向我求援时，他的精神状态其实已经接近于“崩溃”边缘了——穷尽了他所有的智慧，依然找不到一个突破口。我对这个项目可能遇到的困难，是有心理预期的。但说实在的，要做出一个既合乎互联网化时代发展所需，又能“取悦”于地方领导的解决方案，即便是我自己亲自操刀，心中也没有十足的把握。太多的实践案例告诉我们，通常好创意又能让领导认同的概率不高，行政决策与创意思维是完全不同的领域，两者之间若要出现“交集”的机会十分难得。

绿塬汾西公用品牌发布会活动现场

在团队与领导意见“相左不下”的时候，我尝试着从区域公共品牌打造的“初心”上寻找突破口：

1､ 一次县域经济的整体营销。说白了，要通过区域公共品牌，将这个“地方”整体卖出去。因此，汾西的区域公共品牌，首要目标是要打响“汾西”；

2､ 一套地方“符号”的聚焦呈现。能够代表一个地方的符号，肯定很多，有历史，有文化，有民俗，有地理，有人物，有产业等等。从这个角度去思考，什么样的符号最能够聚焦呈现汾西？

3､ 一个团结社会各界的价值主张。有什么样的一个价值主张，能够让政、产、学、研、企等诸多社会各界能够“团结”起来？什么样的一句话，能够让更多的汾西人认知、认同？

在与团队头脑风暴的过程中，我也查阅了大量与汾西有关的资料。渐渐地，几个关键词开始不断出现在我的脑海中：汾河以西、师家大院、沟坝地、绿塬。在我看来，要实现汾西区域公共品牌打造的“初心”，离不开这几个关键词。设计师在我的引导下，很快形成了她的创意设计：用图形来表现“汾西”，图形上要有师家大院与沟坝地的符号，以绿色为主色调。几经修改、细化、美化，我们拿出了最后递交给政府的关键一稿。很幸运，据说县里的书记、县长也是一眼就相中了这一稿。

绿塬汾西公用品牌Logo

至于汾西区域公共品牌的价值主张，一样也出自我的创意。我其实提供了两个方案，一是“沟坝地里的晋味儿”，二是“一样的山西，不一样的汾西”，可供在不同应用场景上使用。我有一个基本观点，对于县域经济而言，不能太好高骛远，第一步应该考虑在省际“发声”、“出名”，所以对于汾西而言，对标山西省就好了。汾西的沟坝地是全国最出名的，全县75%的面积是沟坝地，六分之一的面积贡献了二分之一的粮食产值。同时，汾河是山西的母亲河，流经山西近三十个县，以“汾”为名，当是山西这块土地DNA的传承，汾西又有何与众不同？

绿塬汾西公用品牌产品

当然，这个方案肯定会有不足甚至瑕疵，也一定可以有更高境界的创意，但我坚信“快比慢好”、“在进化中接近完美”的价值观，任何创意，包括品牌规划在内，只要找到其独特的一面，就是成功的开始。

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