原标题：案例一周 | “保持尊重，支持平等”

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随着疫情得到一定控制，防控出现好转趋势，各行各业也开始呈现回暖迹象，全国各地复工复产已经陆续展开。广告业也在3.8节日营销的刺激下恢复生机、重振旗鼓，产出了许多不错的广告营销作品。

最近一周的精彩案例已速递上线，快来看看吧。

No.1

内外内衣

在3.8节来临之际，内外内衣上线了一支2020春夏大片，并且将本次的主题定为“NO BODY IS NOBODY ”，旨在说明没有一种身材，是微不足道的。

▼

致 我的身体——

平胸

真的不会有负担

承认胸大

反对无脑

我 58 岁

我依然爱我的身体

成为妈妈后

我没有丢掉自己

我喜欢我的肚腩

喜欢我的人也喜欢它

疤痕

完整我的生命线

没有一种身材

是微不足道的

内外内衣这支广告一经上线后，得到了许多好评和热烈的讨论。能取得如此反映，是源于这支广告的普通又特别。

它平凡普通，呈现的就是万千女性真实的模样。在大环境的影响下，似乎匀称苗条是女性身材基本的标准，身材性感才能称得上完美女神。但有许多人的身材无法那么完美，它可能有伤疤有肚腩，可能已呈老态......内外内衣真实地将真实的她们呈现。

它特立独行，与往常的内衣广告大有不同。它没有邀请大胸细腰的模特，营造出性感曼妙的内衣穿着效果，反而邀请了身材不那么完美的但各有特点的女性。她们也有共同点，就是都很爱自己，对自己的身体也充满信心。

可以说，这支广告打破了人们对女性身材的单一审美，激发了女性身体意识的觉醒。身材不该有完美的标准，每个人都是独一无二的，真实而多元也才是真正的身体之美。

No.2

美团

美团迎来十周年生日，它以“Better 更好的十年”为主题给自己庆生，并发布了一支动画和系列海报。

▼

2010年，美团怀抱着“帮大家吃得更好，生活更好”的初心，正式上线。之后经过不断的改变和演化，造就了如今的外卖主导品牌地位。不知不觉间，美团已陪伴人们十年。

这支动画广告中，美团IP小团乘坐一辆时速极快的飞船，开始回溯探索美团成立以来的十年历程。

在广告后半段，小团来到了一座更具科技感的城市。在未来城市中，人们的生活变得更高效便捷，而最后，美团也通过“既往不恋，纵情向前”的文案表达出，将不懈努力为人们服务的品牌态度。

而系列海报用一个“十”字演化成十个关键字，勾勒美团与大家一起走过的十年。

中

以客户为中心

这句话就像那把椅子，

一直摆在美团人的心中。

士

“就算整座城市按下暂停键，

至少还有我为你奔跑。”

当街道空了，他们还跑着。

他们是守护城市的骑士。

未

未来

美团十年了

未来，还有更好的十年

No.3

雷克萨斯

在这个只能足不出户的特殊时期，雷克萨斯推出“平常风景”车主 vlog 栏目，邀请了 8 位来自不同行业、不同地区的雷克萨斯车主，记录下身边可贵的风景。

▼

烧脑点评：

这8位雷克萨斯车主来自五湖四海，他们职业、年龄各异，有摄影师、企业家、全职妈妈等等。在这个特殊时期，他们都或多或少被扰乱了生活节奏，但他们缓了下来，换了个角度思考，拿起手机去欣赏记录此时生活中平常但珍贵的风景。

雷克萨斯这支vlog式的广告和前不久烧脑君提到的方太广告类似，它想通过这支广告，鼓励大家耐心安心生活。虽然突如其来的疫情，让许多人被迫停下脚步。但这也给了我们机会，让我们能重新审视自己的生活，找寻那些应该被珍视的人和事。

No.4

太平鸟

由刘亦菲饰演的真人版《花木兰》即将正式上映，太平鸟女携手迪士尼打造联名时装系列——“花木兰的新衣”。

我要成为谁，不是嫁给谁！

不被剃头，穿衣自由；不被家暴，生育自由

共担家务，婚恋自由；保持尊重，支持平等

烧脑点评：

不愧是在联名跨界这方面做到一骑绝尘的太平鸟，随着电影即将上映，率先推出的这系列联名款又美又飒，速度和质量都是上等。

太平鸟设计团队深度剖析中华传统文化中，从木兰生活和战场两种对立状态来鲜明演绎花木兰这一民族女英雄角色。

温柔的古风改良汉服，尽显东方女性的古典妩媚和温柔；刚毅的宽大版型和大纹样印花，则展现了女英雄的沉稳与英勇。

这系列联名在复古风的设计基础上融入了时下流行的元素，设计风格上兼具侠气和柔情，将花木兰作为东方女性的美体现的淋漓尽致。

在营销上，这次的联名也是值得学习的一笔。

首先，太平鸟借势迪士尼和中国传统经典IP，迎合大众的喜好，在声势上必定能打造不错的基础。其次，在“三八节”的营销节点，花木兰精神与新时代女性精神特征高度吻合，为新品造势赋能实现了有效转化。

No.5

卫龙

卫龙3.8节天猫旗舰店首页设计出炉：你以为你在逛天猫？不，你在逛朋友圈！

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烧脑点评：

这酷似朋友圈的画风再一次证明了卫龙真是会玩。卫龙这次三八节的电商页面设计，将微信朋友圈真实还原，细节丰富到毫无违和感。

卫龙这波首页骚操作也并非无厘头，实际上这正是卫龙深度了解用户群体，紧抓用户喜好的体现，是在3.8节这个节点，洞察用户后深思熟虑的结果。

这次首页之所以做成朋友圈的样式，除了因为卫龙年轻用户群体居多，这种新颖搞怪的设计能获得一波话题度以外，更重要的是因为，朋友圈与3.8节的细微联系。这次的卫龙扮演的不就是以往朋友圈里的代购吗！

平时不爱看代购，这位卫龙代购的朋友圈你觉得怎么样？

以上便是本周精彩案例，你最喜欢哪个？本周还有哪些你中意的案例？不妨来评论区留言互动吧！

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