原标题：圣哥说丨作价8020万， 嘀嘀商标300万被滴滴收了

再过一段时间，我们熟悉的滴滴出行马上就要改名为嘀嘀出行了，虽然滴滴与嘀嘀，发音相同，只差了一个偏旁部首，但对于滴滴公司，却意义重大。

滴滴出行对于嘀嘀这个商标，可谓一波三折。最早嘀嘀打车刚面市时，创始人程维对于公司到底能走多远，心里也没底，本着节省创业资金的角度考虑，就没有注册商标，先用着再说，做着做着，由于投资商的涌入，嘀嘀打车一不小心做大了。

再回过头来想去注册嘀嘀商标，却发现这两个字早已经被杭州的一家公司注册了。悲剧了，于是滴滴不甘心，想通过打官司的方式夺回商标，无奈杭州的公司人家注册在先，被迫改为滴滴打车。

有小伙伴们说了，滴滴与嘀嘀，反正发音相同，犯不着花300万买两个字，圣哥不这么想，首先嘀嘀是汽车发音，滴滴是雨滴声，滴滴明显没有行业属性，而嘀嘀以后要做打通全产业链出行，必须得抢占行业名词，占领用户心智定位。

如果小伙伴们在互联网垂直领域创业，圣哥的观点，最好是在命名与LOGO设计上带上行业属性。

为什么？

圣哥从以下几个角度来阐述：

其一，垂直领域行业在诞生之前不为大众所关注，不像服装、快消等大众非常熟悉的行业，大众非常熟悉，你用解释你都是干什么的。互联网垂直领域，让用户第一眼就知道你是干什么的，远比逼格更重要。你在命名和LOGO设计里不带行业属性，那你就得再花一份钱告诉用户你是干什么的。

其二，每个公司，每个行业，在不同的发展阶段，名字和LOGO所传达的信息不一样。如果我们是非常成熟的化妆品行业，我们的主打功能是草本，你完全可以在命名和LOGO里不用体现化妆品的行业属性，体现草本的感觉就行。如果你作为一个行业的开辟者，理应在名字和logo里就占领该行业属性，。

我们仔细想一下，移动互联网的众多垂直领域，大姨妈、妈妈圈、有车以后、今日头条、安居客……哪个不是拼破了脑袋想抢占这个行业属性？例如改车行业命名，诞生阶段，最最主要的目的是为了告诉大众，我是第一家改车的，我就等于改车，其他的诉求全靠边。等发展2、3年，我们进入了改车社交、改车金融，打通了全产业链消费闭环，我们再来改LOGO.

滴滴打车，在早期，LOGO也是一个卡通的汽车，现在做成了出行产业链，才改为现在的LOGO.LOGO是给用户看的，不是我们给自己看的，在每个阶段承载的功能不一样。谁都知道女人涂口红穿高跟鞋好看性感，但你让一个十三岁的女孩涂口红穿高跟鞋，你是什么感觉?

Logo设计的目的不是为了好看，而是为了传达信息，一个用户没有见到改车的LOGO里有改车的行业，他会把你心智定位的哪个抽屉里？你根本没有时间去向用户解释你是干什么的。用户不会为逼格买单，但他愿意为服务和产品买单。

孙文武（大圣）

一元商标网www.1biao.net创始人

品牌取名营销理论创造者

名字营销概念提出者

传统企业转型咨询顾问师。

著作：

《出位——如何用互联网思维破除瓶颈》

《方法——国际著名广告公司操作工具》

联系方式：qq:58830314 微信：sunwenwu002

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