原标题：金妆奖奇妙夜，开启云零售快闪时代

经过2017年新零售的洗礼，传统零售和新零售企业纷纷重金布局线下场景，试图通过线上线下的融合，最终改善零售的履约方式，在“人、货、场”三个维度下重构新零售的产业生态。天猫一直在探索，同时在2018新春开年做了一件大事。

2018年3月2日-4日，天猫盛大打造“2018天猫金妆奖-金妆奖奇妙夜美妆嘉年华”为4号即将到来的天猫金妆奖造势，活动共分为4场，分布在三个城市。3月2日-4日，快闪店“金妆奖奇妙夜”空降杭州庆春银泰，广州白云万达，上海仲盛商场；3月4日“金妆奖奥斯卡风”快闪店则在上海中心大厦席卷上海，带来前所未有的新零售风暴。

从城堡外观的主题就可以了解到，这注定是一次非同寻常的新零售快闪活动。三地四场金妆奖奇妙夜快闪都以金色为主，集合快闪+互动+智能于一身，魔盒聚集能量+音乐+美妆+黑科技，带领用户体验不一般的奇幻之旅。同时，在3月4日活动到达高潮顶峰时，还有天猫金妆奖行业高峰论坛以及金妆奖颁奖典盛典呈现，大咖云集星光闪耀。

美妆界的奥斯卡 天猫金妆奖星光熠熠

3月4日在上海中心大厦打造快闪店的同时，还有一场天猫金妆奖行业高峰论坛，国际顶级集团品牌与会主题探讨成为赋能商家的新零售主战场。

当日美妆界的奥斯卡——天猫金妆奖颁奖盛典也会荣耀开启。数据的强大说服力让金妆奖的权威性不言而喻，天猫金妆奖更加被消费者和品牌所关注。在第三届请来张艺兴、宋茜、佟丽娅、关晓彤等明星之后，第四届的天猫金妆奖的明星咖位更是大到难以想象！范冰冰、吴尊、应采儿、王子文、张梓琳、俞灏明、曾舜曦等众多大咖明星莅临现场，这也是金妆奖嘉年华活动的高潮爆发点。

颁奖盛典众星云集，直播吸引千万消费者观看，这场活动不仅仅是成为推动消费升级的行业风向标，更是成为品牌时尚潮流趋势发布的首选平台；活动公布上百个获奖单品，输出权威榜单成为具有强大购买推动力的IP。天猫金妆奖TO B端定位国际、前瞻、权威，TO C端输出权威买买买榜单和最热门消费者话题。不同于其他的依托于消费者和达人评选的美妆类奖项，天猫金妆奖的年度品牌大奖，是基于过亿消费者与天猫上千个品牌互动产生的海量搜索、购买数量、使用报告和用后分享产生的不同纬度大数据，最终产生，具有极强的公信力，或者说是“更懂你的美妆大奖”。

奇幻能量汇聚 嗨玩金色之旅

“金妆奖奇妙夜”美妆嘉年华快闪现场通过不同美妆产品的各种体验，给用户带来互动+美妆+拍照+快闪+惊喜的综合享受，用户可以一边体验，一边与自己喜爱的美妆品牌互动。

在杭州庆春银泰，广州白云万达，上海仲盛商场的美妆嘉年华现场，现场被打造成金色的奇幻城堡。这其中，papa魔盒可谓最惊喜的亮点，它设置在快闪店居中的品牌展示区，当现场用户用手按压单个格子，格子将发光，用户可从天猫礼品盒内获得随机礼品。最终当所有格子全部点亮，汇聚能量完毕，盒子中心处的终极礼品以前所未有的全息投影体验送出，由明星送上专属礼盒。除此之外，LED屏幕+魔法钢琴也是非常值得体验的互动游戏，用户可以选择一首歌曲，通过琴键上的灯光引导，即使不认识乐谱也能弹出好听的钢琴曲。能量加油站和天猫热气球都是为美美变身后准备的拍照区，输出的照片质感绝对不输影棚。

而3月4日在上海中心大厦的“金妆奖奥斯卡风”快闪店则将整个美妆嘉年华推向高潮。整个现场沐浴在金色的氛围下，游乐园的趣味精神，悬挂漂浮的装饰物，派对感“爆棚”的金色礼盒带来多互动、多分享、开放式智能快闪体验。现场除了有云货架和AR试妆镜这些黑科技装置，金妆奖权威数据榜单发布同步设置美妆榜单体验，还设置了“奥斯卡风金妆化妆室”。这里有奥斯卡剧场风格试妆镜，用户可进入试妆区享受由专业化妆师带来的皮肤护理和产品使用手法展示。变身完成后还可以在“奥斯卡BLINGBLING拍照墙”留下明星般的美照作为纪念，瞬间化身最BLING的Party Queen，照片实时精修上传，随时获取金妆嘉年华奥斯卡大片。当然，现场还设置了美妆甜点区可以休息和茶歇，享受花朵和精致甜品带来的情感愉悦。

侵入式黑科技嘉年华 带来未来超前体验

很多垂直新零售企业从更多细分和垂直场景入手，试图寻找触达用户的最优路径，切入更高频离用户更近的消费场景，目前模式包括新型商超、无人便利店、自动售货机、无人货架。在各种业态中，以无人货架的发展速度最为迅猛。无人值守货架备受资本瞩目的原因，是基于满足消费者部分碎片化需求，触达效率更高、互动更为持续。

天猫金妆奖在本次活动中全程就应用到这样的潮流黑科技——云货架。云货架展示品牌线上品牌产品，快闪店里同步展示实际的产品，用户通过蓝牙黑科技，只需要拿起展品屏幕中就会直接出现展品的详细信息，方便用户了解展品。同时，在活动所有的快闪店内陈列了多维度用户需求产品，用户如果感兴趣可以自由试用，满意的话还可以扫描二维码线上购买，闪电极速达。黑科技渗透到快闪店的每个环节，感受未来购物生活。

除了云货架之外，黑科技Ar试妆镜带来一键换妆的绝妙体验，只需要选择喜欢的彩妆品颜色，屏幕中就会出现对应的试妆效果，试用满意后也可以直接扫描二维码线上购买，当然也可以关注喜欢的品牌，获得最新优惠信息。自动贩售机也是黑科技的神奇大杀，每次在快闪店出现都会引起人流高潮，扫码关注店铺就可以一键购买彩妆品，买化妆品简直比买矿泉水还要方便。

以上这些黑科技产品在帮助品牌售卖产品的同时，也帮助品牌和用户在天猫线上也有进一步的互动，同时加大手淘内容营销板块权重。所以，品牌有机会把线下通过体验的消费者不断互动引流到线上，帮助培养潜在消费者。

美妆品牌联动 为美妆嘉年华再添助力

本次“金妆奖奇妙夜”美妆嘉年华共有16个美妆品牌参展，其中广州站有薇姿、理肤泉、佰草集、御泥坊、妮维雅、珊珂、蜜丝佛陀共计7个品牌参展；上海站有肌肤哲理、苏秘、润膏、阿芙、tripollar、施华蔻共计6个品牌参展；广州站有曼秀雷敦、卡姿兰、阿芙、isdin海外4个品牌参展。三城四场高达300件品牌产品展出供用户试用购买。

“金妆奖奇妙夜”美妆嘉年无疑在2018开年做了一个新零售商业业态的高起步典范，开启云零售快闪时代。不仅为空间资源方带来了新流量，也为租赁中介商带来了新机遇，更为消费者带来了颠覆式的购物体验，为消费者提供了一个多场景联动营销的创新体验。KIMISS闺蜜作为活动的服务提供商提供了鼎力支持。KIMISS闺蜜从美妆消费首选决策入口迅速转身，依托平台自身口碑优势在新零售领域快速崛起，熟悉新零售的策略和打法，成为天猫的长期战略合作伙伴。

2018新零售开年大战刚刚拉开序幕，在黑科技的领跑和与用户高频互动下将会催生怎样的惊喜？未来让我们继续拭目以待。天猫将继续快速奔跑，在新零售的浪潮中不断升级，为客户和品牌创造更大价值。

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