试卷代号：3990
2021年春季学期期末统一考试
产品管理 试题
2021年7月
一、单项选择题（在备选答案中，有一个正确答案，请将正确答案的字母填入括号内。每小题2分，共20分）
1.在生产销售方面，只要产品在功能或形态上发生改变，与原来的产品产生差异，甚至只是产品从原有市场进入新的市场，都可视为( )。
A.新服务 B.新营销
C.新品牌 D.新产品
2.产品创新是全过程的概念，即将( )转化为市场新产品的过程，既包括新产品的研究开发过程，也包括新产品的商业化过程。
A.产品创意 B.产品管理
C.产品销售 D.产品开发
3.新产品开发面临的首要问题是( )。
A.市场调查 B.技术创新
C.寻找新产品的创意 D.确定细分市场
4.在导致新产品开发失败的各种因素中，不同因素所起的作用份额，被称为新产品开发的( )。
A.风险损失 B.风险结构
C.风险传递 D.风险机会
5.( )在产品创新中担当着主要角色，他们不仅是潜在需要的来源，而且还常常提供满足这种需求的方法。
A.新技术 B.竞争者
C.公司员工 D.消费者
6.新产品开发组织具有( )，才能迅速高效地开发新产品。
A.高度的灵活性 B.较高的管理职权
C.充分的决策自主权 D.团队成员
7.新产品能否为市场迅速接受，首先取决于( )。
A.新产品的特性 B.新产品的构思
C.消费者的偏好 D.企业营销活动
8.如果企业资源允许并且细分市场之间需求的差异不大，那么企业可以考虑采用( )，以达到快速占领市场、提高市场占有率等目的。
A.滚动投放的策略 B.差异化策略
C成本领先策略 D.全面铺货的策略
9.在新产品进入市场策略中，下列哪个选项属于晚期进入市场策略的优势？( )
A.消费者偏好 B.学习竞争者的经验
C.规模经济 D.技术专有性
10.不同类型的新产品，有不同的定价策略，模仿型新产品一般采用( )。
A.跟随定价法 B.成本定价法
C.渗透定价法 D.撇脂定价法
二、多项选择题（在备选答案中，有两个或两个以上正确答案，请将正确答案的字母填入括号内。每小题2分，共10分）
11.产品创新的主要途径，包括( )。
A.技术推动的创新 B.需求拉动的创新
C.营销推动的创新 D.品牌推动的创新
12.风险的基本构成要素，包括( )。
A.风险结构 B.风险因素
C.风险事件 D.风险损失
13.新产品开发组织设计，包括( )。
A.横向联系 B.纵向联系
C.部门专业化 D.模糊边界
14.新产品构思筛选，应坚持的原则包括( )。
A.可行性原则 B.效益性原则
C.可持续性原则 D.适应性原则
15.新产品进入市场，采用晚期进入市场的策略，其主要目标有( )。
A.以扩大市场占有率为目标 B.以扩大市场占有率和收益率为目标
（.占领一定的市场，重视资本收益率 D.确保市场占有率，牺牲收益率
三、判断正误题（在你认为正确的题目前面的括号内打“√”，在你认为错误的题目前面的括号内打“×”。每小题2分，共20分）
( )16.产品的卓越性在顾客眼中可体现为产品设计、特质、功用、品质、规格甚至定位。
( )17.新产品开发是一项系统活动，要提高创新成效，企业各部门之间必须具有良好的
沟通渠道和沟通方式。
( )18.最早的产品管理出现在20世纪50年代初的宝洁公司。
( )19.企业的新产品开发活动，不需要具有明确的新产品开发战略。
( )20.技术创新是新产品开发的重要资源，无论是技术推动的新产品开发，还是市场需
求拉动的新产品开发，都是以技术创新力根本的。
( )21.新产品构思的技术评估，就是要解决为什么要开发新产品的问题。
( )22.新产品个样试制出来后，必须对新产品个样进行产品功能、实用性等方面的测试，
审核其是否达到了设计所规定的技术标准。
( )23.新产品的市场分析主要是研究新产品开发的投入与产出的关系。
( )24.新产品市场试销是新产品正式上市前所做的最后一次测试，其主要目的是降低新
产品大范围投放失败的风险。
( )25.新产品开发出来以后，企业需要采用恰当的沟通方式向目标顾客传播。
四、简答题（每小题10分，共30分）
26.简述开发新产品给企业带来的好处。
27.简述激励新产品开发人员的策略。
28.简述影响新产品定价的因素.
五、论述题（共20分）
29.试论述新产品开发的趋势。