6月1日这一天，中美两国都在抢iPhone！

在中国，iPhone是作为天猫618促销主力，5小时被疯抢出5亿元成交额；

在美国，iPhone则成为暴乱抢劫者的主要目标，多家零售店被洗劫一空，苹果决定暂时关闭刚刚开放的多家店面。

在本土市场被迫关门，在中国市场备足产品，库克心态炸了！

今年天猫618，苹果变了

5月29日，苹果官方宣布：第一次以官方形式参与天猫618折扣活动，苹果天猫官方旗舰店iPhone 11等全线产品支持跨店满减（每满300减40）及提供150元会场优惠券。

算下来，相当于苹果天猫旗舰店全场8折起！

连4月份刚发布的iPhone SE也由官方出资直降200元，iPhone 11更是卖出全球官网最低价，同时还支持天猫12期分期免息。

太反常了！向来傲娇佛系的苹果，怎会变得如此积极主动？

要知道，一直以来苹果对iPhone的定价策略都非常顽固，新品发布后，一年销售期内绝不降价。

过去加价抢购苹果新品，几乎已经成为果粉的日常。但今天，苹果不仅官方进行大幅降价，还亲自下场参与中国本土购物节，这是苹果入华十多年从未有过的现象！

苹果变了的原因：手机板块，天猫更强于京东

苹果一直以来就是3C行业的顶上明珠，有得苹果得天下的标志意义。

同时，以智能手机为代表的3C消费电子向来是618活动惠及用户的核心品类，而今年苹果明显将自己的"竞技场"置于天猫。让原本是京东强项的手机护城河板块，天猫这端突然来个突袭。

疫情的有效控制，让国内市场抢得了经济复苏的先机，海外品牌的生存希望也系于国内。当电商承载了线下消费向上转移的重大压力时，也就意味着天猫将继续给品牌带来强劲的增长动力。

其实苹果很早以前就认识到这一点，从2014年正式入驻天猫以来，一直到如今其在国内的官方直营电商渠道一直只有两个，一个是苹果官方网站上的商城，另一个就是苹果天猫官方旗舰店。

要知道从前的苹果历来高冷，新品首发中国区最早不是首发区域（后来有所改变）。但价格却一直是苹果最不愿意让步的地方，而这次因为天猫618而实现了苹果官方在全球范围内的最低价。

这才是苹果选择天猫618的真相！打折和让利并没有伤害到品牌心智，反而让品牌和消费者实现双赢，当天猫成为618主场，库克毫不犹豫带领苹果冲进场内！

而这只是个开始，未来，苹果大概率会将参与天猫活动当做常态化安排，苹果的"中国化"愈发明显了。