原标题：2019年度95后用户K歌洞察报告

2019年在线K歌发力音乐社区，K歌步入“玩”的时代

移动互联网和手机网民规模是推动在线K歌行业发展的基础

如今，互联网成为经济发展必不可少的条件，现阶段，人们生活水平提高，更加追求精神娱乐，伴随着手机的普及使用，手机网民越来越多，推动着移动互联网市场发展，2018年移动互联网市场已达114320.2亿元，预计2019年移动互联网会继续保持增长达152482.3亿元。

在线音乐是网民娱乐的主要方式之一，在线K歌用户比重在增加

2019年中国手机网民娱乐类应用使用率分布中，在线音乐在手机网民中的使用率为67.9%，仅次于在线视频排名第二位；在在线音乐领域累计用户分布中，音乐播放器排名第一位，用户占比超6成，其次为在线K歌，用户比重逐渐增长，未来或许成为在线音乐领域的重度应用类APP。

现阶段在线K歌平台的两种K歌模式：传统伴奏K歌与新型弹唱K歌

早期在线K歌软件吸引用户的无非就是曲库、音效、打分等如今看来非常基础的功能。然而，跑马圈地结束以后，各软件进入冷静期。K歌生而就有的社交属性，开始释放巨大价值，游戏化、娱乐化和社交化，成了各软件的共同选择，传统在线K歌应用发展逐渐成熟，商业模式多元，除了广告、会员、虚拟物品、粉丝经济商业变现外，智能硬件和游戏开发也可实现价值变现。随着年轻用户成为新消费时代的主体，传统K歌平台难以再吸引年轻用户，而类似唱鸭首创新模式，在用户争夺战中，利用特色功能吸引了大量玩家用户。

新型弹唱平台更具吸引力，短音频+自创更具特色

传统K歌应用，凭着先入为主的优势占据着强大的市场份额和用户群体，并且开始致力做小而美的K歌软件，在移动端具有良好的用户体验，但对新手来讲移动端功能杂乱。而唱鸭作为新型弹唱工具，用户可通过清唱+乐器弹奏+节奏音效的任意组合，自创后发布作品，这种短音频+自创作的特色，对追求个性化的年轻用户而言“很好玩”。

2019年在线K歌用户规模超过3亿人，继续保持稳定增长态势

2018年第1季度-2019年第4季度中国在线K歌用户规模及增长率分布中，K歌行业用户规模实现稳定增长，2019年第4季度较上一季度的2.71亿人增长至2.82亿人，环比增长4.1%。

多数用户每周多次使用K歌平台，短时间录歌可随时随地弹唱

调查显示，近7成用户保持每周2-6次使用K歌平台，其中40.6%用户使用频率为每周2-3次，每周3-6次用户占比29.1%，丰富了用户休闲娱乐时间，此外在线K歌用户录制歌曲时间超7成在半小时以内，2019年在线K歌技术产品创新不断，歌曲片段录制，自创弹唱等使得用户录制歌曲时间大大缩减，可做到随时随地弹唱。

K歌应用用户面广：自由职业者、学生居多，高中及大学生占比高

2019年中国在线K歌APP用户职业分布中，整体来看，自由职业/个体户、学生用户最多，占比均在30%左右，其次为生活节奏快，压力较大的白领，此外工人/服务业人员，公务员/事业单位、无工作者均有涉及。可见K歌用户遍布整个市场。用户学历分布方面，高中/中专用户均占比30%左右；其次为本科、大专学历，占比超2成，小部分用户为硕士及以上学历。

K歌用户遍布各级市场，沿海经济及人口密集省份用户占比高

2019年在线K歌用户绝大部分居住在一、三线城市，二线城市其次，分别占比为35.9%、22.4%、21.2%，其中在城市分布TOP5中可以看到，北上广均位于前四。此外沿海经济区域广东、江苏、浙江及人口密集区域四川，K歌用户占比高。

95后成为2019年在线K歌用户主力军，推动着平台变革创新

在线K歌上线以来，各个年龄层需求不同，80后更偏爱线下唱歌，社交自嗨，男女对唱；90后更愿意以更完美姿态展现自己，以直播、短视频为舞台，K歌中美颜、修音；而95后在2019年在线K歌用户年龄层分布中，成为K歌的主力军，其“玩音乐”的诉求和追求个性独特的态度，推动着K歌领域不断推陈出新，平台社交化更明显。

全民K歌活跃用户行业领先，唱鸭月活跃用户增速最快

2019下半年全民K歌活跃用户数仍行业领先，但2019年厂商更注重从用户深层情感需求与消费场景出发，满足新生代用户表达情绪、抒发个性，创新产品开辟新赛道，已经有新玩家入场，如口碑爆棚的弹唱短音乐唱鸭，重新定义歌曲短内容的巨大价值，尝试年轻用户对片段式音乐的参与感和消费力，加入古风乐器弹唱模式，引发年轻用户从听到玩的兴趣升级，月均活跃用户数增长率最快。

唱鸭95后用户占比超8成，全民K歌在95后用户中渗透率最高

随着年轻用户成为各消费领域的主力群体，成长于70后、80后人群的移动K歌软件如全民K歌、唱吧，很难吸引95后的目光。而唱鸭弹唱新型短音乐平台对年轻用户吸引力较大，25岁以下用户占比超8成。全民K歌、唱鸭和唱吧在95后用户中渗透率居前三位。

唱鸭成95后最喜爱的K歌APP，可弹唱和多种乐器伴奏为主要原因

95后用户K歌更倾向于有自己的个性，能够施展自己的才华，而唱鸭正因为瞄准这一群体需求，为他们提供了获得认同感的平台，成为95后最喜爱的移动K歌APP。95后在偏好唱鸭的主要原因里排名首位是可弹唱，其次为可选择多种乐器伴奏，由于国内乐器打击类音乐工具开发较少，95后新鲜感，音乐创作需求大，唱鸭成为解决普通人创作音乐的创新价值点。

朋友推荐社交分享是95后用户首次使用K歌APP的主要渠道

同事/朋友推荐是95后用户首次获取K歌应用最主要的渠道，其次是社交分享。从95后用户属性分析大部分是学生、年轻白领，学生学习和娱乐占据其主要时间，喜欢尝新鲜事物，易受同龄人喜好影响；年轻白领工作和交通出行占据主要时间，与同事朋友接触较密集。

95后更偏好娱乐至上、兴趣导向，轻松娱乐的内容

在95前K歌用户与95后K歌用户日常休闲娱乐追求对比中，95后爱尝鲜，紧跟潮流，对游戏电竞、电影音乐、动漫、二次元等轻松娱乐的兴趣类内容更感兴趣，并且喜好个性表达；95前则对新闻、房车、健康养生等与生活相关的内容感兴趣。

才艺展示是95后K歌首要需求，唱歌为最常用功能

唱歌是95后用户使用K歌应用最常用的功能，占比80.9%；其次是调音和社交互动功能，占比分别为68.7%和52.3%；除此之外，用户常用的功能还有练歌、直播、合唱和比赛。由于95后K歌用户善于个性表达，才艺展示是首位需求，此外，95后休闲时超爱“宅”玩手机，社交互动是第二大需求。整体来看，K歌APP能满足多数95后用户的需求。

平台的改编自创性与社交互动性最影响95后用户选择K歌应用

95后K歌用户玩音乐展现个性诉求，注重社交分享，因此在选择K歌APP上他们更注重平台的改编自创性与社交互动性；其他关注因素还包括用户口碑、曲库丰富、功能齐全、界面简便，占比分别为58.0%、57.3%、47.2%、37.5%。

95后K歌更偏好来自短视频及影视的古风、嘻哈、二次元音乐

国内首款弹唱APP唱鸭上，古风类乐器伴奏多种选择，尤其是琵琶、古筝、扬琴传统音乐受到年轻用户追捧，古风、嘻哈、二次元音乐是95后更为偏好的音乐类型。此外，半数以上95后用户K歌主题主要来自抖音流行曲、影视主题曲，部分为儿歌、红歌。

95后K歌善用地方方言搞怪自创，偏好回忆童年老歌和当下流行曲

95后K歌时偏好的音乐语种除汉语外，粤语、地方话成为半数以上用户喜好的语种，例如唱鸭APP中，95后在K歌平台用方言Rap搞怪自创，展现个性，由于95后偏好二次元，音乐韩语、日语获部分用户偏好。95后更偏好回忆童年老歌如张韶涵的《欧若拉》、蔡健雅的《空白格》、周杰伦的情歌《七里香》、《至少还有你》和当下流行曲《桥边姑娘》、《即兴》等。

全民K歌95后用户中体验好，唱鸭在自创弹唱社交互动方面表现突出

主要在线K歌APP品牌95后用户体验分析中，传统K歌平台-全民K歌各方面95后用户体验较好；近期，阿里创新业务事业群上线的新型弹唱工具性K歌平台唱鸭，在K歌平台界面简便、练唱功能、伴奏多样选择、自创弹唱、社交互动表现突出，备受95后用户喜爱。

95后需求促进移动K歌产品的创新

社交互动促进K歌产品社区化，音乐社区或成新风口

2018年音遇火爆K歌社交市场，而后经历监管遇冷下架稳步缓慢发展，2019年创新K歌平台唱鸭爆火，作为年轻人的音乐社区，从工具切入，通过房间抢唱和超级话题两个功能，为用户搭建社区，吸引越来越多 “音友”汇聚，最终实现社区化运营。95后对社区的需求>社交，唱鸭正是瞄准了这一群体的需求，为他们提供施展才华、获得认同感的一个平台。

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