原标题：日入千万游戏的秘密（上）：吸引力

太空侵略者

全世界第一款电子游戏诞生于60年前，游戏非常简单，这个游戏基本没有对外开放。之后由于大型计算机缺乏足够的性能，导致游戏程序员专注于策略和解密游戏。直到1978日本游戏公司推出年太空侵略者，游戏制作引入一个新规则

1. 玩家得分排行

2. 生命有限，耗尽游戏结束

3. 通过分数可获得额外生命

这样简单的一个游戏设定现在随处可见。不过当时这款游戏推有多火爆呢？

不仅是游戏厅，大量和游戏无关的小商店也购买了机器用来招揽客人，社会各个角落都有排队的长龙。火爆甚至导致了社会上流通的硬币迅速减少，日本央行为了避免这个问题进行临时增产，而制作该游戏的公司不得不额外租仓库存放硬币！

王者荣耀

60年过去了，游戏的疯狂丝毫没减弱。MOBO类游戏是一种多人在线对抗游戏，比如DOTA、英雄联盟、王者荣耀。与传统刷副本打BOSS攒装备的游戏有最大几点不同：

1. PVP对抗

2. 公平，技术比人民币更重要

3. 快速，简单，每一局都是新的开始

当年DOTA火的时候，线上对战房间经常爆满，DOTA这把火持续烧到英雄联盟，直到王者荣耀出现，一款国民级游戏就诞生了。王者荣耀有多牛逼呢，这款游戏注册用户突破2亿人，创下行业同时在线人数，卖个皮肤一天赚1.5亿，超过A股95%的上市公司！

这三款游戏玩法一样，但王者荣耀又进一步降低了游戏的门槛。比如英雄人物都是耳熟能详的历史人物，技能也与人物的属性一致，这大大地降低了认知门槛，操作上也极大简化了，相当于一个傻瓜版的英雄联盟。

所以英雄联盟的玩家一直觉得王者玩家是傻瓜。

多巴胺

游戏是一门非常赚钱的行业，日流水过千万一点都不稀奇，而为什么一个虚拟、完全不具备现实意义的事物，人们愿意为此支付真实的货币呢？

是因为多巴胺，一种能够使大脑产生愉悦和向往的神经递质，这种化学物质在玩家进入游戏后，就不断得释放，影响玩家的情绪和行为。

什么样的事物能让人的大脑分泌多巴胺，就能让人趋之若鹜，不断得追逐。

曾经我以为人生最大的错觉，无非就是女神喜欢我，说真的，还有比这更惨的吗？还真有。

人的大脑并不受“自我”控制，恰恰相反，大脑才是真正的幕后主使，就是那不到3斤像豆腐脑一样的东西。而“自我”产生的思维和意识，不过是大脑创造的一个用来向人体向解释、发布指令的语言，就像编程语言向集成电路发布指令一样。

不过编程语言是没有办法直接向机器下达命令的，因为机器听不懂。所以还需要将编写出来的源代码转换成机器能听懂的语言，控制机器按指令行动。同样的，身体也不懂“自我”的思想和意识，就像听外语一样，不明白、不了解、不知道。

真正下达指令操作身体的语言是神经腺素，一种由身体分泌的化学物质，这里面最重要的，就是驱动人行为的多巴胺。

建楼需要先画图纸，这个图纸就是施工的目标，没有图纸，就盖不了楼。而多巴胺在人体的作用，就是这样的图纸，它告诉身体：

要实现的目标，要达到的目的地。

重点是“要实现的目标”，也就是说仅仅是一个向往的愿景或目标，能不能实不实现它从来不乎。不信你随便揪住一个创业者，把他脑袋往多巴胺检测仪上一放，警戒声肯定响，越魔怔响得越厉害。

假如多巴胺分泌急剧减小或消失，人会怎样？会抑郁，会丧失对事物的兴趣，哪怕是食物，最后会自杀。多巴胺产生兴趣，换句话说：

吸引力来自于多巴胺。

什么是吸引力，一言以蔽之：所有有趣的、有魅力的、想得到的、追逐的，就像有磁力一样吸引你的，就是吸引力。

游戏善于引导大脑释放多巴胺，越是赚钱的游戏，在这一点就越出色。性可以产生2个当量多巴胺，吸毒5—10个，赌博或金融10—20个，这些行业一个比一个暴利，所以说，一切生意的本质，就是多巴胺。

从这个意义来说，人与人其实没有区别，无论你肤色性别、阶层背景，本质上都是一样。小王在王者大陆里拿下5杀，摧毁敌方水晶是最爽的事；小张在健身房挥汗2个小时，冲个热水澡，是最爽的事；小刘公司的业绩翻一倍是最爽的事；而对于白手起家的商业巨头xx来说，睡到明尼苏达州的那个女大学，是最爽的事。

一切只是手段不同，结果和目的是一样的，无高低之分，无贵贱之别。

那么人体在正常状态下（生活作息失调、缺乏运动、病态等亚健康状态多巴胺分泌会减少），如何产生多巴胺，产生吸引力呢？说起来这极其简单且反常识，不过就像水加热会沸腾，抛出去的铁球会自由落体，风吹大地，树木会随之摇曳一样——这不是魔法，只是自然的一种因果律。

多巴胺即是果，而这个因就是“稀缺性”。

稀缺

太空侵略者爆红，是因为在这款游戏里使用生命作为游戏限制，生命耗尽即游戏结束。必须做出努力，才能获得高分，奖励生命，最后进入名次排行榜。也就是说，游戏里所有资源人为得使其变得非常稀缺。就像过去是王思聪，怎么花钱都花不完，对钱的概念非常淡，结果有一天，变成了张思傻，月薪3000，还得加班，不然还要扣工资。

突然之间，钱的吸引力被无限放大，虽然钱本身没发生任何改变。

这十分得诡异，事物处于盈余状态时，多巴胺分泌就会减少，吸引力丧失。一旦处于稀缺状态，马上大脑就开始疯狂释放多巴胺，吸引力瞬间爆棚，吸引力跟事物本身完全无关，只跟其盈余或稀缺状态有关！

想象一下，你垂青的女神、中意的跑车、羡慕的工作等等，之所以会深深吸引力，不是因为他们本身，而是因为你自身的匮乏。你不善于与女性交流，女人缘极差，好看一点的对你来说简直犹如圣物，不可亵渎，正是因为你自身的这种匮乏状态，所以一个有点姿色的女人出现，大脑就会释放强烈的多巴胺，使身体每个细胞都兴奋起来，激烈的化学反应一浪接着一浪，最后大脑向你的身体下达指令：

Go get her , tiger!

但事实是，一切只是因为女人缘差。同样的，羡慕别人的跑车还不是因为穷？羡慕别的好工作，还不是因为没本事？而你在乎的女神，有人睡得想吐，你喜欢的跑车，有人停在车库吃土。。。总结一下：就是匮乏、穷、LOW。。。

最有意思的是，大脑不会让你的意识到这一切，它会骗你，告诉你这是：一见钟情、有追求、有事业心。更骚的操作是：不是自己的情况下，它就会偷偷的实话实说。。。所以，女神觉得你猥琐，跑车男觉得你没见过世面，高级工程师觉得你跟白痴一样。

而人类的价值观——看起来无比复杂，没有重复的判断体系——仅仅只是基于稀缺性的判断而确定的。

我的天，这看见来简直是难以置信、荒谬、胡扯！

上个世纪，俄国有个著名的大文豪普希金，就是写那个“假如生活欺骗了你”的大诗人，他疯狂爱上被称为“莫斯科第一美人”的一位女士，为她写诗，为她做不可能的事。只不过这个大妹子不喜欢听诗，喜欢纸醉金迷的生活，最后普希金不仅因她债台高筑，还为她决斗而死。

在普希金看来，这位美人不仅有非凡智慧，还有高贵品格，颜即正义嘛。心理学对这种行为有个专属名词叫：晕轮效应。但是正儿八经的心理学，只能得到一堆不明觉厉的名词，事实非常简单：

普希金的生活圈里，女性资源，尤其是美女，太少。

老普是个宅男，不是在写诗，就是在去写诗的路上，生活圈子简单，看见第一美女，如此巨大的稀缺性，大脑中瞬间产生大量多巴胺。这个时候大脑就开始编故事：你看，这大妹子，长得贼辣好看，美丽智慧并存，是独一无二的女神没跑了，你要是把她睡了，跟她在一起，那每天都得笑得合不拢腿，一生也就圆满了！（像不像你看到女神后的感受？）

于是就有了老普后面的悲剧。所以，这位写了“假如生活欺骗了你”的大诗人，被生活骗得那是相当之惨，钱没了，命还丢了。假如这个故事出现其他文章，结论一定是：“这就是爱”。

再来看另外一个例子，有个人在抖音上非常火，基本的套路就是通过肢体语言、装扮、背景、物质等道具展示自己的稀缺性。简单来说就是：老子不跪舔、老子很有钱、老子有豪车、老子是老大。然后再加上一些精心策划的段子，然后就吸引一堆女性粉丝留言跪舔，女粉夸他简直就是男人中的极品，点赞、表白、留电话的数不数胜。

但是实际上这个号就是个营销号，引流卖货割韭菜的。绝大部分女粉看到这些展示瞬间就跪了，这男人极品啊！吸引力爆棚有木有！想给他生猴子有木有！再看看身边这些屌丝，简直就是渣渣啊！

但是对于极少数能看见这个视频的女性，她会有种感受：这个人就是个拙劣的小丑，在努力扮演一个根本不属于他的人设，而且一眼就被看穿了，因为对于这些女性来说，每天的生活就是来往于顶级商圈和社会名流之间，土豪见得太多，像他这样的，一看就知道不是老板。

尤其是这句特别傻的话：“我的女人不管犯了多大的错，当她哭的一瞬间，就是我的错！”在此我提醒各位男同胞，能把女人逗笑不代表任何事情，能把女人弄哭才代表你对她很重要，所以能让她哭的时候千万不要手软，当然前提是必须能收场。

我的天，想想这真的很荒谬，你的价值判断，只是基于该事物对你的稀缺性而定，事物本身一点都不重要！也就是所有你以为的价值判断信息，全部都是大脑在讲故事，在骗人！而你就像个傻瓜一样照单全收！

甚至在我写下这些文字的时候，也非常得难以置信，几年前我就知道了，现在依然感到不可思议，让我持续震惊了3年有余，能想象吗？即便看到这里的人，百分之90以上也同样难以接受。

但是，这就是事实，很荒谬，很反常识，也是事实。吸引力只跟事物的盈余和稀缺状态有关，跟事物本身一点关系也没有，它可以附着在任何事物上。所有意识中关于事物吸引力的解释，都是大脑在讲故事，编造一个合理的理由来欺骗身体，产生行为。

只要稍稍想一下就会发现，大脑灌输的这些谎言，几乎占据了全部的生活，更惊悚的是占据了绝大多数所谓的“自我意识”。实际上这个词就没有任何实际意义，自我意识根本不存在，所有的意识仅仅只是大脑讲的故事的一个映射，大脑没讲的故事，是不会出现在意识之中的。

不过，人类还有很多美好的东西，比如美啊、爱啊、善良啊、信仰啊。。。先把这些好好的收起来，因为这些东西在后面的章节会全部被粉碎掉。

人类自四百万年前诞生以来，在进化过程中，未到现代智人的阶段（能人阶段）便已站在食物链最顶端，承包了整片原始森林。在长达几百万年的进化过程中，主要的竞争者只有同类，不再是大自然。竞争衍生战争。仅记录在案的战争中，死亡人数就有35亿人。而战争无论用什么借口合理化，本质上都是争夺稀缺资源。

稀缺感是排他性的，只能我有，别人没有，这就是王者大陆里博弈厮杀的动力，也是35亿同类被杀害的真正原因——根本不是因为任何看得见摸得着的东西，只是因为稀缺产生的多巴胺。

如此简单、如此明显的硬伤，几百万年进化的洪流中，一直在隐于其中，到现在仍然发挥决着定性的影响！

而大脑制造稀缺性又同样极其简单反常识，只要处于这一环境，稀缺就会被激活，毫无例外，这个环境就是“场景”。

下期预告：

日入游戏千万游戏的秘密（下）：人与神

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