原标题：诸多游戏厂商选择的HMA，他们选择的到底是什么？

2019年1月5日，2018虎牙直播“至竞巅峰”星盛典在广州国羽中心隆重开幕。虎牙直播CEO董荣杰在盛典致辞中宣布：“目前，虎牙直播的月活用户已经突破了一亿”。本次盛典，来自刺激战场板块的主播不求人在“年度十大影响力主播”中登顶，成为虎牙直播首位来自手机游戏直播的“一哥”。

2018年5月，虎牙在美国纽交所成功上市的新闻还历历在目，时隔一年整，虎牙交出了一份令市场满意的答卷。这份令人满意的答卷离不开虎牙大手笔举办的HMA赛事，HMA大赛致力于瞄准垂直领域的手游市场，聚合上下游游戏厂商产业链，其饱受好评的成功点在于：内容产出的调整与坚持、直播生态链思路转型、目标群体的再开发。

2018年5月，虎牙直播登陆纽交所。

直播平台内容生产的可行性报告：从配合生产内容到直接生产内容

多年来，直播平台一直是内容输出的载体，依托于游戏内容及主播本身对直播节目的规划作为平台内容主体已成常态。随着时间的推移，尝试直接生产内容的直播平台并不在少数，有影响力的内容也偶有出现，从《hello女神》到《小葱说》，遗憾的是，现象级的节目却无法给与平台稳定持续的流量保证和生存发展。如何生产具备行业特色且有真正意义上互动性的内容，虎牙直播好像探索出了门道：多年来，虎牙一直坚持举办自制赛事和原创综艺节目，从知名主播JY领衔出演的综艺节目《Godlie》到绝地求生品类的天命杯比赛，再到融合多种类受众的HMA手游赛事，虎牙在内容上的布局从未停歇，且步步为营。

知名主播JY领衔出演的综艺节目《Godlie》。

虎牙直播成立电竞公司，电竞赛事规模再升级

电竞人群、直播观众、游戏玩家既是相互依存的，却也是各自独立的群体，成立电竞公司的虎牙，对三种群体进行了深度融合，基本完成上下游人群大聚合的效应。从过去的平台举办水友赛、游戏厂商举办职业赛、主播之间的互动娱乐表演赛，到如今的HMA聚合型赛事，将职业选手、主播、玩家等几方面群体跨越壁垒深度融合，以合理的赛制来引导不同水准的参赛选手，找到适合的才是最好的参赛方式，加以高奖金激励制度配合，最大化的实现电竞赛事规模的再升级。

不得不承认的是，直播行业在经历了几年的发展后，此时的直播大环境略显疲软，但伴随着2018年英雄联盟赛事中IG战队夺得了世界总冠军，OMG战队也在绝地求生世界赛中获得FPP组别的第一名后，电竞行业却是受到了普罗大众的广泛认可。

从游戏行业整体数据来看，电竞也是增速最快的。据中国音数协游戏工委发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%，游戏用户规模达6.26亿人，同比增长7.3%，其中电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，同比增长14.2%，移动电子竞技游戏收入首次超过客户端电子竞技游戏，占比达到55.4%。

虎牙直播的展示台。

虎牙发力电竞业务，这并不意外。平台自身早有储备，从数据上即可分析出其巨大的潜力和方向选择的正确性。过去一年里，虎牙与超110家电竞组织合作，对超过510场电竞比赛进行了直播。去年9月，虎牙还宣布，将运营一家新成立的电子竞技战队加入《守望先锋联赛》战队，并将从2019赛季起参与《守望先锋联赛》。另外，虎牙还与合作伙伴建立联系，去年成为2018金鹰电竞体育盛典及大赛的官方唯一直播平台。

直播行业发展已近十年，从百家争鸣抢占市场的平台大战到头部主播争夺战再到如今直播生态链市场抢占的思路转型。一步错步步错的风险伴随着每一个平台的成长和发展。选择电竞手游方向，融合赛事品类是虎牙的总体决策，但决策背后是抓取新用户，开拓和维护旧有用户市场和变现方式的生态链稳定。HMA赛事拥抱的正是电竞品牌与上下游产业亲密接触的机会。

虎牙手游电竞大赛（HMA）成长变化史

虎牙直播作为直播平台方，开始举办电竞赛事本身是拥有自身优势的。可以将各个品类的厂商、游戏主播联合在一起，平台、游戏、主播，三者流量相互转化，不断促进。这样的大赛模式，较之于纯职业比赛也好，单纯的水友赛也罢，都是超越其流量的存在。2019年的虎牙手游电竞大赛夏季赛，甚至首次将10家游戏厂商同时联动在一起共同进行大赛狂欢，这也是任何单一游戏品类所无法做到的。更有甚者，与HMA大赛合作了四年的手游《火影忍者》已经将HMA作为官方赛事的重要一环，其品类下的HMA冠军获得者将会保送至2019NUF超影格斗大赛。

虎牙手游电竞大赛（HMA）如今已步入第四个年头，伴随着四年的赛事经验，如今四岁的HMA赛事更显成熟。在影响力方面，过去四年赛事观看人数从1000万上升至1700万，今年更是有望突破新高，同时观看总时长、弹幕总数及媒体曝光量也在四年间成指数型增长。

以联动游戏厂商深度合作，打造爆款产品，并挖掘培养技术型KOL主播为游戏直播专区输送新鲜血液为初衷的HMA赛事，在运营的初期并不顺利，第一届的HMA大赛奖金总额仅为10万元，完全由虎牙承担，直到第三届赛事的举办，刺激战场加入HMA赛事后，奖金总额提升至100万元，今年的第四届大赛总奖金额为112万，王者荣耀联赛也将加入其中。除虎牙自身的经费支持以外，各渠道的赞助费用也接踵而来，得到这些国民级IP游戏官方的认可，得到市场资金的注入，无疑都是对HMA品牌成长的高度认同。

参赛用户方面，四年来，HMA赛事参赛人数从最初的1000战队、2000主播、3000余人到如今的1.4万支战队、3万主播、6万总参赛人数。从人数上达到了数十倍的增长。比人数更重要的是HMA为有实力的人才打通了走向高端的渠道，在第一届的比赛中，CFM解说潇逸最终成为了官方赛事解说；第二届HMA赛事中，火影忍者品类主播A神、皇室战争品类主播小甜羊通过比赛脱颖而出进入到职业赛场；第三届大赛中，QQ飞车主播坏蛋获得冠军，之后成为了该品类的头部主播。这些参赛者的变化也和大赛致力于对国内电竞生态有所帮助相得益彰。

合作厂商方面，腾讯、巨人、英雄互娱等老牌厂商一直十分关注HMA赛事，今年网易也加入到了官方合作厂商的名单之中。诸多游戏厂商在游戏内植入HMA资源，如游戏内公告弹窗、官方社区宣传、两微宣传报道、游戏内HMA定制道具等，在展示了对赛事的信任和重视以外，也形成了与大赛双向推流的互动效果。《球球大作战》作为今年刚刚加入大赛的项目，已将HMA赛事纳入其官方赛事体系，HMA的获胜选手将会被推送到官方职业联赛。

《王者荣耀》的加入，使HMA的规模再次升级。

今年的HMA赛事将于2019年4月上旬开启报名，为期两个月的比赛将分为小组赛、半决赛、决赛三个阶段。比赛包含《王者荣耀》《火影忍者》《皇室战争》《QQ飞酷》等10个游戏类目供参赛者报名。大赛总奖金额度高达112万元，面向全平台招募参赛选手。

你的手游电竞，一触即发。

参考文本：

1. 《2019虎牙直播年度盛典》，新浪电竞。

2. 《虎牙月活突破一亿》，36Kr，高小倩。

图：@虎牙直播 提供 （王健先生对此文亦有帮助）

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