原标题：【国信海外】京东：核心业绩指标均超预期，长期价值明朗

报告发布日期：2020年3月6日

报告名称：《京东：核心业绩指标均超预期，长期价值明朗》

证券分析师：王学恒

联系人：谢琦

事项

3月2日，京东发布2019Q4及全年的未经审计的业绩报告， 主要业绩指标均超预期。1）2019全年实现净收入5768.88亿元，同比增长24.9%，超出市场预期0.7%；其中，服务收入662亿元，同比大幅增长44.1%，技术与服务正日渐成为公司新的增长引擎。2）全年实现GAAP下净利润121.84亿元，超出市场预期53.1%，首次实现GAAP下全年净利润扭亏为盈。年度GMV首次突破2万亿。在物流业务放缓、物流成本提高的大背景下，自营物流及自营商品的优势得以体现， 预计2020年一季度净收入增速高于10%，显著高于同行电商平台。

国信海外观点：本次财报亮点颇多： 1) 年度GAAP净利润首次扭亏为盈：2019全年净利润121.84亿元，首次实现GAAP下年度净利润为正； 2) 年活跃买家数量表现惊喜：截止2019Q4，京东12个月活跃买家数量达到3.62亿，同比增长18.6%，本季度净增2760万，约为2019年前三季度增量之和，主要得益于下沉市场拓展成功； 3) 自营业务品类边界成功拓展：本季度一般商品销售收入增速达37%，最近四个季度增速持续提升，占公司总收入的比例也从2019Q1的35%提升至38%，一般商品收入占比提升，为公司收入的未来增长打开了想象空间； 4) 平台业务收入持续高速增长：本季度净服务收入为210亿元，同比增长44%，其中3P业务佣金与广告和京东开放物流收入分别同比增长29%和81%，技术与服务正日渐成为新的增长引擎。 5) 抗疫能力出色：疫情期间，公司自营物流/商品优势得以显现，2020Q1收入增速指引显著超出同行业公司。我们判断，本次财报中京东显示出较高的用户及收入增长潜力，基于对公司业务长期发展的看好， 我们给予2020年PS 0.76-0.80倍，对应股价50.02-52.80美元，相对当前股价估值空间为14%-20%，首次覆盖给予“买入”评级。

评论

财务表现：核心业绩指标均超预期，GAAP下年度净利润首次转正

1）2019年，公司实现营收5769亿元人民币，同比增长24.9%，其中，四季度实现营收1707亿元，同比增长27%；2）归属于普通股股东的净利润达到122亿元人民币；3）本季度营业利润为5.3亿，剔除一次性资产处置收益后，亏损2.8亿，亏损程度略低于市场预期。分业务来看，本季度实现线上零售收入1497亿元，同比增长25%；代表平台业务的服务收入为210亿元，同比增长44%，季度内，京东平台第三方商家达到27万家，相比去年同期净增6万家，商家年增量连续4年保持增长，管理层在电话会议中披露，目前京东第三方平台创造的GMV已经和京东自营的GMV基本持平。

年活跃买家数净增2760万，超7成来自下沉市场

京喜在下沉市场表现优异，本季度新增买家数达2760万，增速创新高。截至2019年底，京东的年活跃买家数增长至3.62亿，较三季度末增长约2760万，单季度净增量约为2019年前三季度之和，新增用户中超过7成来自于三至六线城市；值得惊喜的是，自2019Q1以来，其活跃买家增速呈加速态势，彰显出京喜在下沉市场的良好表现。电话会议披露：社交电商平台“京喜”正式接入微信一级入口后，日均订单量已突破100万。与之相对应，本季度内，公司的成本率及销售费率有所增长，本季度内销售费率为4.82%，环比增长约1.5pct，补贴效率较高。

不止于3C数码电商，品类生态健康化

以快消品为主的一般商品收入增速连续四个季度保持增长：在自营业务中，本季度自营数码家电收入增速为18%，相比上季度降低4pct；以快消品为主的一般商品收入增速为37%，增速连续四个季度持续提升，占自营产品销售收入的比例也从2019Q1的35%提升至38%。在一般商品收入稳步提升的同时，自营业务经营利润依然维持为正，表明公司具有可持续性的良性增长。我们认为，与3C数码商品相比，一般商品在线上的增长空间更高，有望为公司营收打开长期成长空间。

平台服务收入保持高速增长，有望成为公司新的增长引擎

本季度净服务收入为209.7亿元人民币，同比大幅增长44%。其中：1）3P业务佣金与广告业务实现收入134.7亿元，同比增长29%，增速与三季度几乎持平；同时，截至2019年12月31日，京东的第三方平台的签约商家数量已超过27万，单季度增长约2万（Q3新增3万，Q2几乎持平），商家生态的繁荣，有望促进3P业务的持续增长。2）京东开放物流及其他服务本季度实现收入75.0亿元，同比增长81%，仍处于高速增长中；同时在净服务收入中的占比提升至35.8%，相比去年同期提升7.4pct，开放物流的高速增长有助于商城业务的减亏。

投资建议：公司长期价值明朗，建议重点关注

我们认为，京东在本次财报中彰显出几个重点信号：1）京喜在下沉市场表现卓有成效，公司对用户的吸引力显著回归；2）非数码电商产品增速表现优异，公司已打破自营商品品类边界，快消品有望成为公司未来收入的增长引擎；3）公司抗疫能力优秀，自营电商/物流优势得以体现，短期内表现优于同类电商平台。基于对公司业务长期发展的看好，我们给予2020年PS 0.76-0.80倍，对应股价50.02-52.80美元，相对当前股价空间为14%-20%，首次覆盖给予“买入”评级。

风险提示

1. 电商行业在下沉市场竞争激烈的风险；2. 用户流量红利消失的风险；3. 2020年一季度营收增长不及预期的风险等。

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