原标题：法评丨防范商标泛化

防范商标泛化

------从“咖啡伴侣”商标侵权案件说起

一、商标被泛化使用的原因分析

1、商标本身缺乏显著性

显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使其区别于其他企业的商品或服务的属性，即商标应当具备使相关公众区分商品或服务来源的特征。按照显著性的强弱，商标分为臆造、随意、暗示、描述、通用名称。本案中，虽然雀巢公司依法取得了“咖啡伴侣”注册商标专用权，但就其组成要素：“咖啡”系产品通用名称，“伴侣”则具有“配偶、同伴”的涵义。因此，“咖啡伴侣”一词作为“咖啡用植脂末”等商品类别的商标，词汇本身即包含有“与咖啡一同饮用的产品”之意，在一定程度上是对产品特征、用途的描述，显著性弱。

鉴于“咖啡伴侣”用在与咖啡一同饮用的“咖啡用植脂末”等商品类别上的通俗性、贴切性，“咖啡伴侣”一词在中国境内的专利文件、收藏文献、企业核准登记的经营范围、部分企业标准以及互联网中被广泛使用。“咖啡伴侣”一词的泛化使用，进一步降低了其作为商标使用的显著性。

2、商标的不当使用导致商标被泛化

商标的不当使用也是导致商标被泛化的重要原因，尤其当某一类商品没有通用名称或通用名称不为一般用户所熟知时，一个新商品的商标，或此类商品中的驰名或知名商标，很可能被用来直接指代此类商品，致使该商标逐渐成为该类商品的通用名称，从而丧失了其原本具有的显著性。例如，公众熟知的“阿斯匹林”、“味精”、“仁丹”、“优盘”商品，其名称原本都是商标，但经过公众的泛化使用，最终成为了商品的通用名称。“雪花”商标曾经是内蒙古杭锦后旗金穗食品工业有限公司合法拥有的、在面粉中使用的注册商标。随着经济的发展，在出现比特制一等粉还要白的面粉后，众多面粉生产企业将该类面粉称为“雪花”。加之权利人未能对“雪花”商标的泛化采取任何维权措施，最终导致“雪花粉” 一词成为某类面粉的通用名称。

二、商标泛化对商标权的不利影响

1、商标泛化会降低注册商标的显著性

就本案而言，法院根据查明的事实认为：众多的中国境内文献、国图收藏文献、企业核准登记的经营范围、部分企业标准以及互联网搜索内容可以看出，“咖啡伴侣”一词被长期、大量地作为“咖啡用植脂末”商品名称使用，客观上已具有泛化趋势，这种泛化趋势极大降低了“咖啡伴侣”一词作为商标标识使用的显著性。

2、商标泛化会导致注册商标专用权的法律保护范围缩小

商标的本质在于标识和区分商品或服务的来源。通常情况下，确认是否侵犯商标权，应综合考虑被控侵权行为使用的商标或标识与注册商标的近似度，两者使用商标或服务的类似程度，以及两者共存是否容易引起相关公众对来源的混淆误认等因素。《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第九条规定：商标近似，是指被控侵权的商标与原告的注册商标相比较，其文字的字形、读音、含义或者图形的构图及颜色，或者其各要素组合后的整体结构相似，或者其立体形状、颜色组合近似，易使相关公众对商品的来源产生误认或者认为其来源与原告注册商标的商品有特定的联系。第十条规定：人民法院认定商标相同或者近似按照以下原则进行：（一）以相关公众的一般注意力为标准；（二）既要进行对商标的整体比对，又要进行对商标主要部分的比对，比对应当在比对对象隔离的状态下分别进行；（三）判断商标是否近似，应当考虑请求保护注册商标的显著性和知名度。

就本案而言， 由于“咖啡伴侣”一词的泛化使用，审判法官对“咖啡伴侣”禁用权的保护范围就适用了相对严格的标准，认为：后谷公司使用“咖啡伴旅”字样的相关行为虽然构成商标性使用，但与涉案商标“咖啡伴侣”相比，二者在文字构成、含义方面存在一定差异，并且后谷公司在使用“咖啡伴旅”字样时，系与“后谷”字样同时标注使用，主观上亦无明显恶意。综合考虑上述情形，法官认为后谷公司使用“咖啡伴旅”字样的行为，尚不足以导致相关公众对商品来源产生混淆误认，不构成商标侵权。

三、如何防范商标泛化

鉴于商标泛化会对商标权利造成重大不利影响，因此，防范商标泛化是保护商标权的重要一环。为此，本所律师建议：

1、从源头做起，把好商标设计关

为提高商标的显著性，许多知名公司在设计商标时就已采取了必要的防范措施，采取臆造、随意、暗示性词汇，而不是描述性或商品的通用名称，如“索尼”一词在中文中没有任何涵义，用“索尼”一词在中国境内注册的商标具有固有的显著性。美国石油公司在使用“exxon”商标之前，花费了上亿美元进行调查、论证，目的是确保“exxon”不会与任何国家的现有文字相重合，确保了该词汇的固有显著性。

2、充分利用现有的法律法规对注册商标予以充分保护

我国现已初步形成知识产权保护法律体系，商标权利人应当充分利用现有的法律规定，构建立体交叉的商标保护网，恰当运用《商标法》、《著作权法》、《专利法》、《反不正当竞争法》等法律法规维护自身合法权益，对商标采取多重保护，在商标注册的同时，进行版权登记、外观设计保护等。同时，对于商标侵权行为，采取及时有效的法律手段，追究其侵权责任，包括不正当竞争侵权，防止商标泛化，增强商标显著性。

3、长期、广泛的使用和宣传，增强商标显著性，防范商标泛化

商标性使用是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，充分发挥商标的区分功能，使相关公众明确特定商标与特定商品或服务来源的直接关联性，实现防范商标被泛化的目的。但需要注意的是，商标使用过程中，不得将商标作为商品或服务名称使用，不得做非商业性使用，不得做描述性使用，否则，会弱化商标区分商品或服务来源的显著性。

综上，商标泛化会降低商标的显著性，导致商标专用权保护范围的缩小，特殊情况下，甚至会导致商标成为商品的通用名称，致使商标失去原有的商业价值。因此，防止商标泛化是商标权利人维护自身商标权益的重要举措。

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