原标题：“她经济”下的3.8节借势营销，品牌们都是如何做的？

春天到来，各行各业逐渐复工，人们和经济像万物春生一样开始复苏。而品牌们也迎来了真正意义上的开年大促——“3·8节”。

由于女性的市场消费能力逐步被认可，随着三八妇女节的脚步日益趋近，自然会有不少品牌推出妇女节广告和相应的营销活动。越来越多品牌也加入进来，用他们的方式来展示自己对女性的致敬。

苹果

《 flawless》

近年来，苹果陆续发布了《致Mac背后的你》系列主题宣传片，以用户个体为主体，展示Mac能够带来的改变性与可能性。与此同时，也向背后每一个大大小小的用户致敬：有了他们，才有了这个繁忙不息的世界。

三八节到来之际，苹果公司以女性为核心推出了《致Mac背后的你》系列的又一个视频，采用了碧昂斯《flawless》歌曲为背景音乐，并将歌词作为文案，以黑白静态图片的形式向女性致敬：

视频将镜头聚焦在默默为改变世界而努力的那些优秀女性身上，里面出现的的每一位女性，都是在各自领域具有非凡影响力，将自我价值体现得淋漓尽致的女性。

发布宣传片的同时，苹果还在Apple Store举行“She Creates”活动，展现女性们在专属领域的风采。中国区 App Store 首页更新三个女性力量专栏，带领大家了解中国女性开发者的心路历程。

“我们很完美，女士们，告诉他们”，这是视频中的文案，同时也是苹果想要展现的价值观。在三八节到来之时，没有一味地引导女性进行消费，也没有一味地倡导女性注重身材与美貌，而是针对女性觉醒意识进行思考。借助自身的影响力，让更多的女性关注自身让大众真实的了解当代女性面临的问题，发生的变化，从而将正确的价值观传递给用户。

与此同时，也会将拥有这类精神、认可相同价值的人群变成拥趸，同时赋予品牌更为长久的生命力。

Levi's

《女孩的形状》

一个女孩来到世界，该有什么样的形状？这是Levi’s在今年三八节向我们提出的问题。

这支广告以女孩的视角，向用户讲述了6位斜杠女性敢于打破定义、超越边界、追求极限的故事。视频中的每一个人物，都拥有着许多打破“传统女性”认知的角色：

麦子，身兼先锋导演、芭蕾舞者、话剧演员等多重身份；邱明，滑板、网球篮球爱好者、健身达人兼职模特；钟盛真，平面模特更是摩托车全国冠军...

面对质疑和挑战，选择按部就班还是走出自己的步调？这都由女孩自己决定。Levi’s希望通过这波营销活动，向用户传递一个态度：每一个女孩，都是这个世界上独一无二的酷女孩儿。她们有权利为自我发声、为梦想发力。

斗鱼

《致敬了不起的她》

今年的三八节，注定与以往不同，特别是对于国内而言。

由于疫情的发生，让2020年的开端充满坎坷与波折，但也正因如此，我们看到了不一样的身影：守护生命的她、坚守岗位的她、温暖万家的她、科学战疫的她、建设堡垒的她、生产不断线的她...来自各行各业奋战在抗疫一线的女性工作者们。

在这个特别的节日，全国妇联推出全网主话题#致敬了不起的她#，联合各大平台，致敬这场“战疫”中的每一位女性！

消息已经发出，便收获了各大品牌的响应：微博、抖音发布相关话题，收获无数用户UGC内容，共同讲述身边“了不起的她”；网易新闻发起作文跟帖大赛，邀请用户用文字的方式，为心中最美的她们送上节日祝福；百度、知乎发起有奖活动，号召用户共同参与；而作为互联网直播平台的斗鱼，更是制作了一支特别的宣传片...

视频选取了疫情期间，那些另人感动、暖心的画面，将之制作成视频合集，搭配上周深的《能解决一切的答案》，人人不自觉的潸然泪下...

视频上线后 ，斗鱼官方专门在官方直播间进行轮播，让网友直观感受当代妇女在各自岗位上的故事和魅力。同时，还组织了平台上许多的正能量、有影响力的主播录制节日祝福视频，在3月8日当天播出祝福合辑视频。

总结

随着女性地位和话语权的提升，品牌为女权发声的现象也越来越多，在消费品市场日益成熟的今天，品牌越来越注重女性的市场地位。与女性建立情感联系、传递品牌价值逐渐成为品牌营销的重要环节之一。

站在女性的角度塑造品牌形象，已成为主打女性的行业进行营销的一种趋势。这不仅要求品牌要注重对现代女性消费心理的洞察与把控，同时也要更敏锐地挖掘她们情感层面的深层需求，用更真诚的方式与用户沟通，并且为女性用户意识觉醒而发声，如此才是品牌赢取消费者认同的最佳方式。品牌需要带给用户的不仅仅是产品和服务的极致体验，更要鼓励用户认识自我，认识自己的价值。

在如今的时代，女性拥有巨大的力量——她们影响消费，是未来经济发展的重要推动力，也是品牌不可忽视的人群。在商业中，也从来就不缺女性靓丽的身影，短裙效应、口红效应比比皆是。目前，女性们已将消费市场搅得风云大起，而最懂女人心的品牌将能迎风而起。

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