原标题：一台收银机如何打动41万茶饮商家？复盘美团2018中国饮品创新峰会

2018年，算得上是中国新式茶饮元年，从喜茶、奈雪の茶获亿元级别融资，到长达3个小时的网红茶排队现象，新式茶饮市场成为当下国内最“吸金”的投资领域之一，而伴随而来的对用户心智的占领与同质化竞争，也让入局者开始思考如何应对成熟之后的市场环境。

由美团点评主办的2018中国饮品创新峰会暨美团收银茶饮版发布会于2018年12月13日在上海召开 ，美团点评借助收银茶饮版发布的契机，为这些入局者提供了一个畅所欲言的平台，深入浅出的探讨新茶饮当前面临的各种机遇与挑战。

现场活动设置巧妙，观点碰撞层层深入，为大会注入能量

美团点评高级副总裁张川开篇论道：供给侧数字化是新餐饮的重要特征，奠定了大会的基调，之后美团点评餐饮学院院长白秀峰将“健康、颜值、空间、IP、赋能、数据化”总结为“茶饮行业的六个关键词”。峰瑞资本李丰则从资本方的视角解读了当下“新饮品的投资机会和挑战”，奈雪的茶创始人彭心讲述了“新茶饮4.0时代到来，要让年轻人爱上中国茶”的创业历程，喜茶CTO陈霈霖从技术角度阐述了“数字化新茶饮1.0 喜茶数字化三支柱”，茶米茶联合创始人徐毅文则表示“回归本质懂茶才能做好茶”……连咖啡创始人、答案茶创始人、楽楽茶副总经理、鹿角巷创始人、无邪抹茶创始人等行业大咖均结合自身实际分享各自的观点，为更多行业人士提供可借鉴的成功经验。

美团点评在大会上对外公布了《2019中国饮品行业趋势发展报告》，为商家发展、品牌营销提供了充分的大数据支持。美团收银茶饮版产品也正式对外发布，美团点评希望通过产品思维来解决行业痛点，为新茶饮商家提供全场景运营管理服务的整体解决方案。在活动现场搭建的智慧茶饮体验店里挤满了前来体验的人，嘉宾们在产品展台上争相体验收银机的高效与便捷，感受高科技与大数据指引的新茶饮未来。

在活动最后，美团点评客户发展部总经理陈瑞杰与桂源铺、茶颜悦色、厝内小眷村、沪上阿姨、快乐柠檬等品牌高层共话品牌如何拥抱新饮品风口，再度掀起大会热潮。直到最后一刻，现场仍座无虚席，不少商家拿着本子记录嘉宾分享的“干货”，表示对行业有了更清晰的认识，不虚此行。

多形式多角度“共情”传播，助推大会热度

1、预热期亮点话题引路，触发商家互动

如何在风口市场中分得一杯羹，是商家所思所想。在大会预热期，美团点评以新茶饮商家痛点为切入，围绕新式茶饮时代掀起话题征集与讨论活动，商家在参与的过程中抒发情感、表达观点，又进一步将自身痛点引申为行业发展痛点，从而扩大了本次讨论的范围，最终形成了一个覆盖全行业的线上话题事件。

之后，美团点评承接话题热度，发布2018中国饮品创新峰会暨美团收银茶饮版发布会的会议预热信息，预先抛出大会亮点内容，引发商户关注，为大会后续传播活动做好铺垫。同时新产品创意H5曝光近10万，12月12号当天浏览峰值达35976人次，上线3天就有上千饮品客户参与了抢购，远超活动预购产品数量上限。

2、网红品牌联动，提升大会热度

在话题讨论持续高涨之时，美团点评联合喜茶、连咖啡、奈雪的茶等品牌发布合作海报，借助各大品牌的自身号召力提升大会的影响，将传播声量扩至最大，各大品牌借此机会也增加了一定的品牌曝光，实现品牌双赢。

同时，美团点评还在餐饮行业权威媒体红餐网设置了2018中国饮品创新峰会专题页面，精准聚焦目标受众，为活动专业性、权威性背书。社会化营销与传统方式推广相结合，为大会预热造势。

3、中后期干货持续输出，活动影响力扩至最大

大会举办中后期，美团点评将大会上品牌嘉宾分享的新茶饮行业实践与发展的“干货”内容分享给到场媒体，再一次聚焦商家、行业的视线。

在活动进行中以及刚结束之后，美团点评便将美团高层、资本方、品牌方的观点内容及时传递给大众，大咖观点实录同步媒体，大会信息进行全程曝光，无论是品牌方成长过程中的心路历程、市场洞察，还是资方带来的投资机遇与创投建议，精彩内容不断，为更多商家提供成功经验，让想来却没未到场的商家、业内人士，包括新茶饮话题的围观者，都能在这些内容中了解大会全貌，学习到满满的干货。

此外，美团点评也将大会期间公布的《2019中国饮品行业趋势发展报告》及时在网络上进行公布，并对现制饮品市场进行深度解读，让入局行业的新手有迹可循。

围绕美团收银茶饮版产品，资深财经科技自媒体人钱皓阐述了对于国货品牌崛起的观点，美团发布茶饮版收银不仅是在布局行业细分领域，更是自主品牌在创新科技领域的又一次突破，进一步加深了此次活动的话题深度。

这场以美团收银茶饮版问世为契机的行业峰会，在众多新茶饮大咖的支持下、美团点评的精心准备下，通过大咖观点的碰撞、内容的输出、话题的探讨，演变成了一场行业盛会。

大会内容层层递进，整体传播环环相扣，美团将传播声量扩至最大，不仅为茶饮从业人员提供一台优质的收银机产品，更为他们带来了宝贵的无形资产……

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