原标题：助力中国经济发展的二本教材读者上1000万，还将持续，中外各1本

二本教材中外各1本，培养了无数中国商业精英

中国从上世纪80年代实施改革开放，国民经济总值从贫穷的国家已经跃升为世界第2，经济发展确实取得了可喜的成绩。

这中间有二本重要的教材，作为理论指导起了重要作用，外国和中国各1本，在整个经济学门类里面，几乎还没有其他书的影响及发行量能够超过这二本书，因为这二本教材一直在更新再版，这种影响还将持续。

这二本书已经培养出中国无数商业精英，除了很多高校在使用为教材，也是很多社会读者特别是商界人士必读之书。

巧合的是这二本书有一些共同点又有区别，共同点：

①研究商业和市场；②都属于原创性理论，而非概括总结类教材；③都是作为全球性教材。

区别是：①二本书一本是国外作者，一本是本土作者；②国外的一本更微观一些，研究具体的市场方法和市场手段，而本土的一本更宏观一些，主要研究市场策略和市场信息。

二本书，齐头并进还将持续影响

这二本书是：国外的是美国作者科特勒所著《营销管理》，本土的是作者吴粲所著《策划学》。

分别简介一下这二本书：第一本《营销管理》。

1984年在上海市市长汪道涵先生的推荐下，由上海财经大学著名教授梅汝和先生翻译了美国西北大学营销学教授菲利普·科特勒的《营销管理（第8版）》，这本书的出版为中国打开了国际营销学的沟通之门，但国人对国外的这种先进理论接受得并不是很快，当时科特勒的这本书首次印刷只有2000册，而且销售了很长时间，直到20世纪90年代后期，科特勒的著作才逐渐热起来，并且被很多大学作为教材。随后逐渐为我国读者接受，并为很多大学作为教材，到如今风靡中国。

《营销管理》目前已经出版到第15版，累加起来在我国有几百万的读者量。

第二本《策划学》

1999年四川人民出版社出版了毕业于四川大学的本土作者吴粲撰写的《策划与广告技巧及误区》，从而开启了我国策划学方面的研究，而把此门新学科引入正规和深入研究的是：2004年由我国出版经济类权威出版社中国人民大学出版社，出版了《策划学》，以后的版本以此作为第一版，由于是解决市场方面的新理论以及对我国市场问题更有针对性，第一版出版后便在市场引起极大反响，发行量几十万册。

《策划学》累加起来在我国有几百万的读者量，目前已经出版到第6版，此版堪称经典，无论封面或内页设计都独具匠心，即使有新版本出版，但此版本值得作为善本收藏增值，亦可传承后代。除了原创性和深入的理论，记载的是中国一段难得的经济顶盛时代，通过阅读此书也可以对中国近几十年的经济发展过程作一些了解，窥探其中的奇迹！但据人大出版社数据查证，此版第6次印刷的只剩少得可怜的近300本库存，因为新版本马上将出版，所以第六版不会再加印。

第七版已经完稿，很快将由中国人民大学出版社出版发行。并将再次由世界权威出版社Cengage Learning翻译并以教材形式出版英语版，全球发行。

策划学是地地道道起源于中国，并发展于中国的新理论，它在中国诞生的原因是：中国开始实行改革开放之初，旧有的理论已经远远不能适应新的发展，而外来的一些理论由于不了解中国的国情，进入中国后有时显得水土不服，所以中国商业界就非常渴望符合国情的一些理论，这样策划学便应运而生。到今天，策划学已经成为一门独立的成熟的学科。

策划学虽然是诞生于中国并发展于中国的理论，它诞生的最初原因是解决中国经济发展中遇到的一些问题，然而这些问题本来也是国际性的理论所要解决的问题，所以这些理论也应该推广到全世界，对其他国家的经济发展同样有理论指导价值，所以2012年8月世界权威出版社Cengage Learning（全球最大的为终身学习提供信息的出版集团之一）翻译并以教材形式出版了英语版，全球发行，这标志着策划学走向了世界，成为了世界性理论。这样策划学研究的主题对世界经济的发展也应该有共同性，会在科研或者教学领域被广泛地提及，并在实践中得到运用。

如果从原创性、系统性、全球教材综合形成的世界影响，应该目前国内只有该作者一人

注意这三个限制条件，不然可能引起质疑和误解，以为是夸大！国内有一些年长的前辈、名家在圣智学习（Cengage Learning）或同类世界权威出版社出版过教材，但可能不满足前述三个限制条件。

第一，他们所研究领域要么是西方强手如云竞争激烈的领域，国内所谓的炒剩饭，这样原创性不象策划学这样全新的创新；

第二，或是研究的西方已经功成名就的某个“名家”已经发现的某个分支，所以不是策划学这样的系统性理论，并且能够成为一门新学科；

第三，也可能是作为教材这种形式出版，但由于理论普遍性不强，所以只是极少范围作为教材，而不像策划学理论源于高速发展的中国，正好受到世界各国的强烈关注并且想探其究竟！

武汉疫情即将过去，发展经济离不开正确的理论

武汉新冠肺炎很快将过去，大力发展经济又将进入重头戏，而发展经济离不开正确的理论。长年在商潮中奋战的朋友正好能静下心来充电，这期间正好可以阅读这二本书，夯实理论。当武汉疫情完全过去时，就能奋起拼搏。逐惭淡忘伤痛，追回逝去的日子。

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