原标题：董明珠的格力洗衣机，能否打破格力手机魔咒？

格力手机的喧嚣声刚过，霸道女强人董明珠执掌下的格力，又马不停蹄地卖起了格力牌洗衣机。

格力商城官网显示，最便宜的7公斤级格力滚筒洗衣机，售价3999元，最贵的8公斤级滚筒洗衣机，售价4899元，官网显示已售出80台到216台不等。格力进军洗衣机市场，究竟是格力空调天花板下的力挽狂澜，还是意犹未尽的概念炒作，董明珠葫芦里究竟卖的什么药？

去年，格力手机被炒得火热，董明珠本人也常在各大公开场合盛赞自家格力手机产品如何优秀，分分钟秒杀小米手机等等。从格力手机一代夸赞到格力手机二代，从和雷军的十亿赌局到携手王健林拍空调广告，董式营销可以说是精彩纷呈，屡试不爽。

不过，这两年格力手机的终端销量和市场表现，似乎就没有那么优秀了。网友虽然围观格力、围观董明珠的热情很高，但真要说花钱买格力手机，不少人还是呵呵呵的。除了价格因素，对格力手机的“不靠谱”认知，也是一大要因。

当然，对于格力手机的市场表现，董明珠也有自己的一番说辞。格力电器董事长董明珠去年曾对外称，手机在市场上买不着是因为“我们还不太想公开卖”。

格力空调是全国老大，已经卖到极致了，格力手机又不太想卖，晶弘冰箱、大松电饭煲挂的又不是格力牌子，难道这就是格力牌洗衣机2017年横空出世开卖的原因？

实际上，格力的家电产品多元化布局，相比同行美的集团和海尔集团，要晚得多。美的集团早在十多年前就拿下了小天鹅洗衣机，海尔集团最近十年间，更是把日本、新西兰、美国的家电厂商都收购一通，还打出了卡萨帝这个高端洗衣机品牌，而格力现在才开始做洗衣机产品，这未免有些过于滞后时代和市场发展。

更关键的是，如今的家电市场，和当年家电下乡、节能补贴的企业高速增长时代相比，已经是天壤之别。格力即使有意培育洗衣机品类，比如联手京东扩大格力洗衣机电商平台存在感，但想要发展壮大，既缺乏增量市场，又面临海尔、美的等巨头的挤压。

业内分析人士指出，格力洗衣机与格力手机所遭遇的市场形势有许多共同点，比如智能手机行业和洗衣机行业都已经形成了稳固的品牌格局，这两大市场都是竞争十分充分的行业，大牌巨头林立，企业市场地位梯次分明，作为这一行新品牌入局的格力洗衣机，能在竞争激烈的市场环境中存活下来就已经非常不错了。

当然，格力洗衣机也有自己的渠道优势，那就是遍布全国各地的格力专卖店。格力洗衣机和格力空调的搭配协调度，比格力手机搭配格力空调也要好得多。关键就在于慕名进入到格力专卖店买格力空调的消费者，对格力牌洗衣机产品是不是也会认可，这是格力洗衣机最大的难题。

假如消费者只认可格力空调，不认可格力洗衣机，时间一长没有市场，产品卖不出去，首先格力经销商就会打退堂鼓，失去渠道基本上也就等于失去了未来，那么格力洗衣机或许只是复刻版的格力手机，一时新鲜，久而久之便索然无味，被用户和市场遗忘。

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