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法国人François-Henri Pinault加入由父亲1962年创立的木材公司PPR集团。他看准了奢侈品行业在全球市场的扩张潜力，尽管从1999年才开始大举入股包括Gucci在内的奢侈品牌，但很快让PPR集团从零售公司摇身变为全球第三大奢侈品集团，并于2013年正式更名为Kering开云集团。

古有谚语三十年河东，三十年河西。近代有投资家威廉·江恩提出的三十年循环周期理论。三十年，似乎成为每个行业盛衰兴替的重要周，当然也包括竞争激烈的奢侈行业。

从1988年算起，至今恰好是三十年。期间，奢侈品巨头通过收购、吞并、孵化等方式占地为营，从欧洲中心出发，不断渗透至全球市场，令奢侈品的世界版图逐渐清晰。不过，随着周期节点的来临，本已相对稳定的奢侈品市场再次被搅动，奢侈品寡头大战一触即发。

LVMH的第二张王牌来自Dior。去年，LVMH以65亿欧元收购Dior成衣部门。在女装创意总监Maria Grazia Chiuri的助力下，Dior以相较于Louis Vuitton更年轻的定位获得千禧一代消费者的欢迎，并树立了女性主义的新主张。为狙击Gucci的正面进攻，Dior宣布将2019春夏巴黎时装周大秀提前至同一天，发布时间仅比Gucci早6个小时。不过对Dior和LVMH而言，这6个小时的时间差在战略上的重要性不可小觑。

当然，开云集团也深谙品牌矩阵的重要性，在Gucci之外，集团扶植了Saint Laurent和Balenciaga这两个“准Gucci”，并为原集团第三大品牌Bottega Veneta任命了曾在Celine任职的33岁创意总监Daniel Lee，意在使第二梯队品牌为集团贡献更多销售额的同时规避Gucci失宠的风险。

LVMH对此并非没有对策。从去年开始，集团的注意力就被放在有潜力进入10亿欧元俱乐部的Celine身上。在原创意总监Phoebe Philo离职后，LVMH通过Hedi Slimane这一惊世骇俗的新任命，彻底改变了Celine品牌的走向。

如果说Louis Vuitton和Dior的正面防御是LVMH的“A计划”，那么Celine可能是集团的“B计划”。而针对这份B计划的阴谋论解读令当前的奢侈品市场更增添了紧张情绪。

1988年7月，Bernard Arnault开始逐渐购入Celine股份，随后LVMH于1996年以约560万美元的价格正式收购该品牌，并在巴黎蒙田大道36号高调开设店铺。作为最早被Bernard Arnault瞄准的品牌之一，Celine是伴随LVMH版图扩张时间最久的品牌，也应是LVMH目前最看重的品牌。

但是商业的世界从来都是残酷的。以Bernard Arnault的性格，若不是2008年将Phoebe Philo引入Celine为该品牌开启了全新时代，这个长期撅撅不振的品牌或许早已被LVMH抛弃。此前的历任创意总监，包括Michael Kors，Roberto Menichetti和Ivana Omazic，从未让本就缺乏历史积淀的Celine摆脱平庸。

Phoebe Philo用10年时间改写了时装史，但她无法战胜市场的规律。在时尚行业进入无人能控制的快速轨道后，为“慢时代”而生的Phoebe Philo及其带领下的Celine开始暴露缺陷。品牌风格在时尚界被不断复制和抄袭，真正愿意为情怀买单的人却不断减少，尽管人们向来羞于承认这一点。

Bernard Arnault在资本市场一路以来的成功不可能脱离其对于商业的透彻了解，其视野所及是整个LVMH而非单个品牌，况且他比任何旁观者都清楚品牌的销售状况。在当前的奢侈品寡头之争中，Celine无可避免地成为了集团野心的承载者。所以当LVMH任命了创作风格与Phoebe Philo南辕北辙的Hedi Slimane时，有观点认为，这背后是LVMH精心布局的一场“阴谋”。

任命Hedi Slimane，LVMH的意图再明显不过，因为敌人的敌人是朋友。

两年前，Hedi Slimane在离开Saint Laurent时与开云集团反目成仇，然而后者却通过创意总监Anthony Vaccarello延续了Hedi Slimane一手改造的创意风格，令品牌至今依然受益于Hedi Slimane在任时所制造的商业成功。这显然已成为Hedi Slimane的心结。

LVMH将Hedi Slimane招致麾下，或许根本没有将Celine的品牌调性纳入考量，更像是腾出一块空地，让Hedi Slimane想尽一切方法将原属于他的簇拥者从Saint Laurent夺回，从而伤及开云集团元气，Saint Laurent目前是开云集团的第二大奢侈品牌。对于Hedi Slimane的志在必得，LVMH有足够的自信，毕竟Hedi Slimane才是风格的开创者，而LVMH再一次坐收渔翁之利。

至于Celine流失的原有客户，LVMH并不感到担心。Loewe、Loro Piana、新任创意总监Clare Waight Keller的Givenchy、设计师品牌J.W. Anderson都会对女性消费者进行一定程度的截留。尽管此举并非没有风险，但是显然LVMH更愿意押注Hedi Slimane的商业回报。

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