原标题：Video Ads 移动视频广告2017趋势

几年前，YouTube的Robert Kyncl预测，到2020年，90%的移动流量都将是视频，现在看来，他的预测正一步一步变为现实。在过去的两年，移动广告行业慢慢加重视频的投入，2017年必将变得更加火爆，现在2017刚开始，你得开始想想如何规划你自己的移动视频广告策略了，如下有最新的几点趋势，好好看一下：

CPV/CPE/CBP

品牌和表现完全是两种不同竞价方式的的广告类型，近来也出现了基于视频广告的不同竞价类型，比如CPV/CPCV(【cost per completed view】 按展现收费/按展现完成率计费)和CPE(【cost per engagement】按投入成本计费)，CBP(Conversion Base price 基于转化出价)。挑战就是你得找到相关的广告主，并找的越多越好。

同时呢，大的移动广告公司也在摸索符合自己的竞价模型，到时候，这个模式建立之后，你大可以借鉴学习，也就是说，你必须得时时把这个事情记在心里，参与到更多移动品牌活动当中。

Outstream Video

In-Stream Video ads即传统的视频贴片广告，是指加载在视频前，中或者后的视频贴片广告。而Out Stream Video ads这种广告是指本身为视频广告，但是并不依附于视频内容出现，比如说，出现在文章中、图片里等。

Out-Stream Video ads是一个大事情，和Feeds流广告将一步步深远影响整个广告生态。目前，AOL在上周推出两款out stream video，Facebook也增加了out stream video，而out stream video最大供应商在2015年的收入超过1.5亿，比去年增长50%。广告交易平台也在2015年开始增加out stream video ads库存量。那么为什么广告主应该采用out-stream video ads？

1） out-stream video ads将提供新的符合上下文内容的原生广告机会；

2） out-stream video ads可以规模化的提高视频库存量；

3） 从数据上发现out-stream video ads的点击率效果更好；

4） 可视性高，与用户互动性强；

5） 吸引更多的是“年轻”用户。

Native 原生视频广告

最近，内容信息流平台都在观望谁家的原生视频广告做得最好，能提供用户体验度更好的解决方案。大家都知道，原生信息流广告点击率是远远高于Banner广告的。这也要看你是否支持这一广告形式了，能在后台更好的上传素材创意和更多的展现形式，使广告主很好的使用。

Location Targeting位置定位

先前Pokémon Go轰动一时，Location Targeting火得不得了，让你参与其中，现在的广告已不仅仅是适合的广告展示在恰当的时间，也是要展示在恰当的地点。

Programmatic Video

就是所谓的程序化购买，视频的程序化购买才刚刚起步，这一点如果兴起丰富之后，电视广告这一块儿也会飞速发展，这也是为什么你看见国内很多厂商都在布局智能电视，智能电视就得靠视频广告去带动，程序化购买正好能加速这一点。

Header Bidding

Header Bidding不是指针对网页头部第一屏的广告位的竞价，而是真正将多个外部需求方的first look级别的报价和内部广告服务器进行竞价，从而推高CPM收益。对”传统” 基于广告位RTB的冲击是，如果head bidding竞价成功了，RTB广告位的代码连加载的机会都没有。

Header bidding 就是一种允许发布商通过自己的广告服务器将first look的竞价机会对接到多个程序化交易的合作伙伴上。

技术上，就是在发布商的网页头部放入需求方的java tag，在页面展现时，会在进行实时传统的RTB请求前，先向这些已经加入流量头部的需求方发送请求。

【具体的步奏】

1.在进入实时竞价之前，挑选需要进行头部竞价的bids；

2.这些bids是对展现进行拍卖竞价；

3.所有的bids都需要与这次拍卖中其他bids进行竞争；

4.出价最高的bids获得这次展现；

【优势】

1.最大的优势，应该在于提高了媒体方对于自我变现的话语权，而不是通过公开RTB的方式贱卖了流量，在公开RTB之前可以对接到其他程序化交易渠道进行售卖；

2.有文章说，这样提高了优质资源的竞争性从而提高了价格，对于媒体方而言，就是提高了库存的利润；

【劣势】

1.由于是直接在网页的代码头部加tag，所以如果合作方较多会影响页面的载入速度，会有延迟；

2.由于这种交易方式在早期阶段，所以没有特别简单的合作方式，也没有行业标准，对于每个需求方你都要去单独对接；

3.另外就是数据安全问题，由于将对方的tag放在自己的网页代码中，会有数据安全问题；

反作弊方案和Viewability

展示和反作弊的探测一直都是广告主所担心的，这也是有这么多探测工具方出现，比如，Moat,DoubleVerify等等。因为将有90%的流量都是视频广告，那怎样算作一个展示和反作弊手段都将一直发展持续。

当然这里还有其他的，随着视频广告一起的，比如智能电视，OTT Video, 还有什么屏蔽视频广告的技术等等。

总之，视频广告必将扩展开来，大家在这个行业的，能认识到这一点很重要。抓住机会。

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