原标题：“广告”潜入文章中的“软实力”

软文顾名思义，精妙之处就在于一个"软"字，它将宣传内容和文章内容完美融合在一起，让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西，一篇好的软文是双向的，即让客户得到了他想需要的内容，也了解了宣传的内容。

软文可开发潜力有限，随着网络和娱乐文化的兴盛，未来软文的发展方向是“潜藏式广告”——把软文的功夫运用到营销每个环节，类似“大腕”和“天下无贼”式的软性营销将是中国企业的必由之路。据悉，现在超过70%的网络资讯信息其实都是软文。当前甚至可以说大部分的产品或者服务都是建立在优质的软文前期攻势基础之上的。软文应用尽管如此大范围，但是软文的写作却不是一件容易的事。因为原创写作在所有写作种类中本来就是非常考验能力，而软文的“软度”又实在不好把握。如何将所要推广的产品或者服务，无形地融入文章中，而且能让读者不反感，并很欣慰地接受你所传递的信息，是个难题。并不是能写文章就一定能够写软文。要体现“软”的一面，传递产品和服务信息引起读者兴趣，还要规避自媒体的发文的规则拦截。

首先，好标题是成功软文的一半。对于今天习惯快速阅读的人们而言，简单、明了、吸引人的标题将决定读者第一时间作出是否阅读的判断，因而确定标新立异的好标题，是增加读者点击率的第一步。比如“支付宝服务窗里的赢睿网科”、“三星跌倒，谁能吃饱？”、“微信疯了多少人”等。但标题也不能夸张、与事实不符、散播反动、低俗语言绑架等词语不能出现。比如：“惊喜！加群561165392有红包”、“《这么好使的小窍门你居然不知道？还不赶紧看！》这些与实际不符不仅会使读者阅读量减少，更主要的是网站系统监控后第一时间给予封杀。

其次，信息贴心，思考是根本。写软文不是高谈阔论，而是需要实实在在地传递出有价值的信息和知识，唯有那些有吸引力和感召力的文章才能进一步推出产品和服务，要引人入胜，渐入佳境。好的植入式广告是将广告有机融合到剧情之中，而不是生搬硬套。软文的目的是为了体现产品或服务，但是在软文写作过程中，质量的真实性和用户体验反馈始终不能忽视，甚至有时可以减少些产品或者服务的内容，也要让文章质量更高、用户体验更明确。更为重要的是，基于软文而来的网络营销，尽管效果比较不错，但是需要一个相对漫长的过程。

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——引自360百科

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