原标题：海尔迎接变革，跨界直播打造空调智能生态

今年被很多人称为“移动视频直播元年”，与此同时，视频直播平台的兴起，也让企业看到了通过视频直播进行营销的机会，而如今，全球大型家电品牌——海尔，在颠覆了传统企业自成体系的封闭系统之后，也开始了自己的跨界直播之路。

新闻提要：

10月27日，Star VC创始人&投资人任泉，界面联合创始人、CEO何力，海尔中央空调总经理王利，三位不同领域的知名人士跨界同框，在海尔中央空调互联工厂竣工投产庆典上演了一场“跨界对话”。现场多维思想的激情碰撞由微吼直播实时地呈现给了全国观众。随着微吼的直播镜头，观众如在现场般参观了海尔新近竣工的工厂。

据悉，“工业互联，智造节能时代”海尔中央空调智能互联工厂竣工庆典在青岛拉开帷幕，这是海尔第八大互联工厂，也是世界上第一个中央空调互联工厂，专注于B2B领域的中央空调产品线。据了解，建成后的海尔中央空调互联工厂将依托互联网和大数据平台，在智能生产、智能管理、智能服务维度实现多项行业首创，用户实现在线下单、全流程可视;把以磁悬浮中央空调为代表的智慧节能产品的产能提高数倍，为全球建筑提供节能升级、改造解决方案。

依托在制造节能理念上成立的海尔中央空调互联工厂，是传统家居与互联网、大数据、云计算相结合的产物，也是万物互联大潮之中的一个缩影。在万物互联趋势下的新型社会形态驱使下，海尔再次颠覆传统思维，掀起了直播+新形态下的升级变革。

解读点评：

重度交叉，开启营销新玩法

我们都知道，直播兴起后，正迅速地改变着人们的生活方式。帕勒咨询公司董事罗清启认为，直播是一种全新的娱乐模式，它改变了人们的娱乐结构，但这仅仅是针对于to C端的直播平台。商务视频直播平台微吼直播创始人兼CEO林彦廷提出，直播改变了人们接收信息、传达信息和获取知识的方式。在直播+阶段到来后，直播与各行业将发生重度交叉，直播功能将会成为很多产品的标配。

实际上，视频直播营销不仅仅是当下最时髦前沿的营销玩法，也应该是能够真正为企业带来实际效益的营销手段，只有这样玩视频直播营销才真正对企业有价值，因此企业必须寻找能够带来更多实际传播效果和营销转化的方法，而不是只会制造噱头。

借助直播风口，完成升级变革

一般来说，一波互联网营销红利的时间只有三五年，而过去很多企业的成功经验已经证明，只有一个营销时代的来临初期，率先尝试，尽早布局才能够有更高的收益，吃到更多的机会红利。

而且，相对于微博微信的营销红利即将吃尽，视频直播营销作为当下最为新型的一种营销方式，还有很大的创新空间，而这是越来越多的企业纷纷试水视频直播营销的一个重要原因。

而此次微吼直播与界面联合对本次海尔中央空调互联工厂竣工投产庆典的报道就是眼前一个经典的案例。一方面，界面+微吼直播的组合，是媒体升级过往以文字、图片为主的传统报道方式的一次有益尝试。未来，以实时、互动为主的直播将成为人们接收信息的主要方式。随着基础网络设施的健全和飞速发展，未来的媒介传播形态将是“无直播不传播”。现有媒体或将掀起借助直播完成报道模式创新和升级的新一轮变革。

直播助力转型，缔造双赢局面

从目前的直播态势来看，直播平台上虽然有大量的用户，但是对于企业来说，这些受众却并不精准，尤其是对一些垂直行业当中的企业来说，泛娱乐的受众特性可能并不是其真正的目标群体。

也正是因为这种泛娱乐特性，使得直播自身携带的光圈免不了泛娱乐的特性，而这种灰色称号其实很大程度上阻碍了直播的向商务化层面的转化，而如今，海尔+直播的组合，代表着直播正在成为峰会、论坛、发布会、沙龙等活动的标配。越来越多企业欲借助直播这个新兴传播媒介增强自身活动的影响力和传播力。根据易观本月发布的2016中国移动直播市场专题研究报告，微吼直播已经累计直播200万场活动。此外，林彦廷曾在接受采访时表示，直播风口到来后，2015全年微吼完成了450%的增长。未来，就像微博微信一样，直播也将成为企业新媒体传播的标配。

而在这种商务与直播的融合下，不仅使得直播自身的定位有了另一层面对提升，在受众群体上也有了很大的改观，而对于企业来说，通过这种新型社交媒介的传播可以更好的突出企业自身的定位，在移动直播的风口下，也更加有利于企业的升级变革，而未来呢?商务直播也会去更大程度的改变人们的生活方式。

总体而言，视频直播成为企业下一个营销阵地的趋势已经非常明显，企业只有正确的看待视频直播营销机会，并快速进行尝试和实践才能够抓住这一波营销红利。

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