原标题：意大利国宝级设计师谈设计的规则

马西莫·维涅里（1931—2014）是20世纪下半叶视觉传达发展进程中具有深远影响的人物之一。他设立的规则与原则以及他本人对此尽忠的恪守注定了他将留下一个标准、一部经典。在他八十岁生日的时候（2011年1月10日），纽约时报将他们的标题文字换成了维涅里先生一直推崇的卡维提卡字体。以此向先生致敬。这是任何一位权贵都不曾享有过的礼赞。

书名：《设计的准则》速读版

作者：马西莫·维涅里 Massimo Vignelli

译者：汪芸

出版社：广西师范大学出版社

出版时间：2016年10月（预售中）

第一部分：无形的因素

马西莫·维涅里得书《设计的准则》向我们展示了他的设计标准：即便是最精巧的软件也永远不能够替代好设计的基本原理。这本书就是马西莫自20世纪60年代以来的优雅而坚定的现代主义作品背后的框架做了一个总结。它将为许多设计师提供重要的指南，引导他们走向属于自己的成就。

语义学

语义学是对于我们需要设计的任何事物的意义所展开的探寻。在接受一项新的设计委托时无论是平面、产品、展览还是室内设计，第一件事就是研究它的“意义”。语义学能够为任何有了正确开端的项目提供真正的基础，最终成为设计师本身的一个重要部分，而且成为自然的设计过程中的重要组成部分——显而易见的设计的出发点。语义学还会表明我们能够根据自己的意图进行阐释与转化的某个特定主体最合适的形式。

句法学

“上帝存在于细节之中”，这就是句法学的本质——在遣词造句和设计语言表达中控制语法的正确使用的准则。设计的句法是由项目本质中存在的诸多元素组成的。在平面设计乃至人类所有活动中，句法的连贯性都是至关重要的。网格是能够帮助设计师在平面设计中实现句法连贯性的若干工具之一。

语用学

我们的设计所做的是自己认为在语义上正确，且在句法上连贯的事物。任何人造物都应该能够清晰明确地独立存在，不然某些非常重要的东西就是缺失了的。任何事物最终呈现的外观都是设计阶段的副产品，可能是明确清晰的也可能是缺失的。我们不欣赏没有结构的设计，而赞颂带有智慧的优雅的设计——这意味的是心灵的优雅，而非方式方法的优雅。

规则

对于细节的关注需要规则的约束。每个细节都是重要的，无论做什么其结果都是创造过程中所有细节的总和。离开了规则就没有好的设计，更遑论所谓的“风格”。规则是一组自我设定的准则，规范着我们的实践。

适度性

适度性指导我们选择正确的媒介、正确的材料、正确的比例、正确的表达方式和色彩与肌理，会带来客户在见证解决方案之后的赞许。适度性超越任何与风格相关的议题——一个问题会有多种解决方案、多种操作方式，不过其中的相关性在于无论如何结果必须是适当的。我们必须尊重一件事情的本质而不是武断地对其进行界定。

模糊性

模糊性代表了多元化的含义，抑或是就某种物体或设计进行比照的能力，也是以不同的方式真是存在的可能行——每一种方式都互为补充，以丰富主题并赋予其更深刻的含义。有时候，矛盾能强化模糊性，但在更多情况下，它是缺乏连贯性与失控的迹象。

历史、理论与批评

对设计史、理论的发展以及由此引发的批评的深度理解，毫无疑问是一位设计师成长过程中最重要的方面。不了解过去就无所谓对当下的理解一节对未来的构想。我们所创造的任何事物都反映出某种特别的方法，这种方法同样也会引出一些理论，作为设计师能意识到这一点，对自己所从事的活动有完整的认识并独立于任何形式与风格之外，是至关重要的。

现代主义

我喜欢将现代主义的开端定在狄德罗与达朗贝尔的《百科全书》出版之际，也就是18世纪中叶。这是农业社会向工业社会转型的伟大时期，这一项宏伟事业是启蒙典型的化身，被宗教控制的文化开始向自由而进步的世界观转型。

设计为一

设计为一——这里所指的“一”并不具有多样性，而是说设计的规则是唯一的，无论风格。但这种唯一的规则可以被运用于许多不同的设计主题中，它高于并超越任何风格。所有的风格在表达全是的时候都需要规则的约束。

视觉的力量

我们总是说期待在视觉上具有力量的设计。我们不能忍受在观念、形式、色彩、肌理任何一方面或者所有方面都贫弱无力的设计。我们认为好的设计始终是创造才华的表现，提出以美好的形式与色彩来体现，并有清晰的理念。

智慧的优雅

请不要与行为举止的优雅混淆。智慧的优雅是智慧的升华，我们可以再希腊的雕塑、文艺复兴的绘画、歌德崇高的书写以及许多伟大的创意思维中发现优雅。

永恒性

我们的存在是为了经久的设计、针对人们的需求而产生的设计。我们的存在是为了关照一个倡导永恒价值的社会、一个受益于商品并值得尊重的健全的社会。我们欣赏的板式设计应该是超越了主观性的，因为我们探索的是客观价值，而一种永恒的板式设计——不追逐潮流，正式以恰当的方式反映内容。

责任感

责任感作为培养经济意识的一种方式尤为重要。它意味着针对既定的问题给出最合适的解决方案。责任感是规则的另一种形式，作为设计师，我们需要有三个层面的责任心：

1、 针对我们自己，要关照项目的完整性及其所有的组成部分，

2、 针对客户，要选用以经济上运营良好且有效的方式解决问题。

3、 针对广大公众、客户、设计成品的使用者，需全方位考量。

在每一个层面我们都应该做好准备去致力于寻找最合适的解决方案，即争取做到在解决问题的同时无需伤害任何一方的利益。

权益

许多时候我们受邀为企业设计标识或作为象征的符号。真正意义上的公司标识应该是建构在一个完整的系统之上的，而不仅仅是一个图标。所谓的“新”，并不是一种平面图像的形式而应该是一种思维方式，是一种在对于此类价值毫无理解的通常语境中对历史尊重的体现。

光

光就是生命，是我们离开母体后“见”到的第一种事物，也是进入死亡永恒的黑暗之前所看到的终结景象。光使得肌理复苏，令光滑抑或粗糙的质地传递出或诱惑、或排斥的不同信号。

任意性

任何有教条的地方都没有设计，但规则与方法的严谨不应该与教条相混淆。为了追求自由，以任意性抵制规则是错误的，而自由是有条件与界限的，反之则是混沌、任性、朝生暮死与肤浅的。那些展示了不受约束的幻想的人会收获成功，越随心所欲越好，而这就是商业设计的体质。遗憾的是，相比好设计，商业设计普遍且深入。

语境

在设计的各方面，语境都有主导性的概念，且可以有多种形式的呈现，从有形的到无形的。在设计中，语境则意味着设计与被设计对象的终结目标之间的相互关系，无论是二维还是三维的。

影响

接受影响和感染是我们成长过程的一部分，而且是人生的一个重要部分。早期的影响在一个人的生命历程中具有经久的价值，并决定了他的性格、观点、个性与兴趣。柯布西耶用丰富的形式与材料的词汇创造了非常有魅力的语言，用于通过作品去表现、沟通、交流其愿景与观念。以最简化的方式实现最丰富的效果，这种主张塑造了我在各个领域的工作过程，无论是二维还是三维。“影响”与“灵感”的区别在于持久性。

营销

我把营销与财务计划、设计与制造一起视为生产过程中不可分割的部分，缺少了其中任何一个部件，工业生产的机车都运转不起来。营销主要可以分为两类：一是满足人们的需求，而是满足人们的期望。前者可以为社会做出重大贡献，而后者则利用社会来满足制造商的利益。

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