原标题：【推荐】营销人必读的十本书

《营销管理》

作者: [美] 菲利普·科特勒 / [美] 凯文·莱恩·凯

在全球的营销学领域和工商企业界，《营销管理》意味着经典、品牌、标准和基础，这是一本经典的教科书，一部营销学领域的圣经，一卷惠泽数亿人的巨著。不管是营销学大家，还是刚刚开始学习营销的“新鲜人“；从一个企业的管理者，到一位普通的推销员，你都能在他们的书架上看到最新版本的科特勒的《营销管理》。

《定位》

作者:[美] 艾·里斯/杰克·特劳特

《定位》提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺顾客），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。

《爆红》

作者：廖恒

《定位》帮大家解决了‘你是谁’的问题，《爆红》帮大家解决了让别人低成本‘知道你是谁’的问题，弥补了“定位”理论的缺失，填补了“新品营销如何爆红”这一领域的空白，是对“定位”理论的深度丰富。书中作者将新品营销分解为简单易行的六步：埋种子、秀真我、装门面、炒爆点、做实效、造明星，让创业者花最少的钱，做最好的营销，收到最大的效果，迅速实现爆红，从而让品牌大火、产品大卖、用户大涨。

《影响力》

作者:[美] 罗伯特·西奥迪尼

本书被美国读者奉为“影响力口碑实战圣经”，为中小企业主量身打造了一套低成本营销的实战指南，帮助企业实现营销效果当量倍增，品牌价值无限放大的目标。无论你是营销主管、职业经理人，还是企业的老板，这都是一本你工作必备的案头工具书。本书生动详细地介绍了打造产品和品牌口碑影响力的整体策略，10大利器帮你引爆产品影响力效应，让你的客户和合作伙伴都自愿加入到你的影响力营造工作中去，向他们的朋友、邻居和同事推荐你的产品和服务。

《战略品牌管理》

作者:凯文·莱恩·凯勒 (Kevin Lane Keller)

凯文莱恩凯勒所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材，被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”，着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法，系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。

《金字塔原理》

作者:[美] 巴巴拉·明托

​本书是一本讲解写作逻辑与思维逻辑的读物，讲述了表达信息、分析问题，分解事项的方法论，类似于“总分总”的结构，在任何表达（写文章、写方案、说话等）、输出、项目管理中，均可以使用。

《麦肯锡方法》

作者:[美] 埃森·M·拉塞尔

麦肯锡方法是咨询服务行业的高效工作方法。没有哪一家咨询公司能像麦肯锡公司这样，既闻名遐迩、成就非凡、大受吹捧，又守口如瓶。这一具有传奇色彩的战略思想库培养了许多世界上最出色的管理思想家和商界领袖。作者从麦肯锡思考问题的方法开始，不仅介绍了麦肯锡解决商业问题的方法，同时也介绍了其于无声处听有声的推销方法。

《经营者养成笔记》

作者:[日] 柳井正

本书是优衣库创始人柳井正积累多年的管理经验全文无删减分享,记录成就经营者的 28 大守则，成功构建的商业奇迹心得笔记。这是一本每位优衣库员工必读并亲自参与创作的书，一本柳井正雪藏了十余年的管理思想佳酿，一本揭示优衣库1.8万亿日元销售额秘密的价值连城笔记。这不仅仅是一本书，还是一份绩效考核表，一份个人心得成长日记，一份教会职场人、管理者、创业者“慎独”的武功秘籍。

《让创意更有黏性》

作者:奇普•希思/丹•希思

什么样的观点或创意具有强有力的黏性，能被他人牢牢记住？国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径——简单、意外、具体、可信、情感和故事。本书自出版之日开始就风靡多国，高踞畅销书排行榜，是《纽约时报》的经典畅销书。不管是需要说服下属的公司主管，还是需要打动客户的销售，抑或需要打造直抵人心创意的广告人，各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点的最具黏性的方法。

《爆款文案》

作者:关健明

爆款10W+文案是怎么写出来的？前奥美金牌广告人、知乎25K高赞回答者关健明力作《爆款文案》解构文案打动人的4大黄金法则，公开18种文案写法，75篇实战案例，100多幅释义插图，透露把文案变成“印钞机”的私密武器，手把手教你写出爆款销售力。市面上有很多大而全的文案书，往往比较宽泛，本书只聚焦一个点：文案如何卖掉产品，赚到钱。同时展示了大量微信推文、电商详情页案例，讲述了卖货文章的底层结构与关键要点。

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