原标题：电商如何进万家

网购现在越来越流行，便宜不说，而且方便，小小鼠标，轻轻一点，就不用您操心了。不过，要享受这样的便利其实是条件的。经常网购的朋友都熟悉这么几个字，叫“包邮只限”，这说明，在某些地方，电子商务的发展是受到了限制的。人要能上网，货要送得到；这是发展电子商务的必要前提。怎么解决，才让农村消费者像城里人一样方便地享受网购呢？

每天晚上，河南省孟州市东韩村的“农村淘宝服务站”是村民们最乐意光顾的地方，不到30平米的小店挤满了附近的村民，大家伙都忙着在网上选择自己中意的商品。王大姐最近迷上了淘宝购物，刚下班，她就来到了服务站。除了5斤百香果，她还买了两套桌布和一些洗簌用品。她告诉记者，洗发膏、牙膏，几乎都来这儿买，方便，比上街强太多。

自打有了这个淘宝服务站，东韩村村民的购物方式发生了巨大改变。以前买点简单的生活用品都要跑到镇上，要是添置大件的家用电器，更得跑到十几公里外的县城。可如今，小到锅碗瓢盆，大到冰箱电视，村民们都愿意到网上淘淘宝贝。

按说农民完全可以在家上网购物，为什么要到淘宝服务站来呢？村淘宝合伙人马婵娟说：“因为物流到不了村点，只能到镇上或者到城市里取，现在物流能到这儿。”

这种开在村里的淘宝服务站源于2014年阿里巴巴开展的“千县万村”战略，孟州市作为首批签约城市，建立起60多个农村淘宝服务站。马婵娟做为农村淘宝合伙人，主要负责帮助村民在网上代买代卖，收发货物。村民在农村淘宝上购买的商品，将会通过农村淘宝物流从县城的淘宝中心配送到她所在的服务站，村民们再到服务站收取网购的货物，这就极大的丰富了村民的购物选择。

马婵娟的淘宝服务站开业于2015年6月份，9个月时间，她已经为东韩村民购买了超过200万元的商品。

随着互联网的接入与移动互联网的普及，我国农村网购人群进入高速增长期。据统计，全国农村网购用户规模已经超过1个亿。农民在网上的消费也从2011年开始逐年大幅上升。据专家预测，2016年农民网购消费总额将达到4600亿元。仅去年“双十一”当天，农民通过淘宝服务站在阿里巴巴旗下网站上的消费额就超过了3个亿。

阿里研究院资深专家陈亮说：“农村淘宝那个时候在全国建村点的有8000多，8000个点在这一天销售额达到了3个亿，平均每个村在一天内的销售额，帮助村民就买了37000元的消费品，这样来看的话，农村消费潜力其实是非常大的。”

但并不是所有的村子都能享受到农村淘宝服务站带来的便利。放眼全国近70万个行政村中，目前只有1万个左右的服务站。按说中国有超过7亿农民，接入互联网后，这将是一个巨大的网络消费市场。那么为什么农民网购迟迟发展不起来呢？

北京大学中国社会与发展研究中心主任邱泽奇认为：“我觉得最后1公里物流是很大的一个问题。实际上是连通性的问题，我买了很好的产品但是送不到我家里。”

目前，国内的物流基本覆盖县一级城市，逐步向乡镇延伸。但末端物流最后1公里的配送，已经成为限制农村电商下行发展的一个瓶颈。闫国先代理了孟州市桑坡镇的申通快递，他告诉记者，桑坡镇附近有20几个村庄，他们只负责送镇附近几个村落的快递，余下十几个村子里有快递，只能到他店里来取。闫国先说：“有几个原因，一个是他是住家户没有门牌号，不好送；第二个因素非常分散，不熟悉不好送，费用也跟不上，一个派件几毛钱，如果我们从城里面拿到这儿如果再送这人工雇不起，一个村就一个件，你跑去送一个件，最起码我南庄以这个为中心，周围最少3公里到5公里，来回10公里，10公里送一个件谁送，根本没有办法送。”

除了物流，另一个影响农民网购消费的因素就是信息获取能力。现在的农村，年轻人大多数都外出打工，留在村子里的多为老人和儿童，他们即便具有消费能力，却不具备在网络上获取信息的能力。

虽然农村市场有着巨大潜力，可要解决农村物流的配送，以及农民在网上获取信息的能力问题，并不是一件容易事。阿里巴巴开展的农村淘宝服务站虽然给解决农村网购问题提供了范本，但数量实在太少。而且这些服务站也以人口密度大的村落分布较多，偏远地区的农村更为稀少，所以全国大部分农村地区想享受物流送货上门的服务还不太现实。

方便买，只是电子商务发展给农民带来的好处之一，还有卖呢，绿水青山就是金山银山，资源丰富、物产丰美，这是农民发家致富的强大靠山，可是如果没有销路，好东西堆积如山就会成为压在农民心头的大山。要走出去，公路要修，网路也要修。大力发展电子商务，就是帮助农民联通世界的好办法。

方微是新河镇销售花卉的网商，他在天猫上开网店已经有3年多的时间，在卖多肉植物的圈子里也算小有名气。每天他都要向全国各地发送几百单商品花卉。

让方微没想到的是，网上开店才3年时间，就让他家里发生巨大变化。在村里新修了二层小楼，还买了小轿车，原来的老房子也重新装修，被他改成了包装车间和办公用房。

在新河镇，像方微这样规模的网商目前有几千家，90%以上的商户都是盈利状态。新河镇的11个行政村，经过数年电子商务的洗礼，全都成了淘宝村，而且花卉销售也带动了周边产业的发展，从花盆、肥料、铁锹，到遮阳网、洒水壶、保鲜膜，一应俱全，应有尽有。

江苏省沭阳县副县长顾宇介绍：“现在在我们沭阳，从实体市场到栽植管护，到物流批发，到相关的配送等等，基本上形成了一条龙一个完整的产业链。”

花卉规模销售增大，也有力带动了农业结构的优化调整。全县花卉苗木种植面积从2001年的4万亩发展到今天的50万亩。2015年全县网上交易总额达到了65亿元，快递发件量达到6000万件，这意味着，平均每一秒钟就有两件快递从沭阳发往世界各地，网络创业正在改变着传统的乡村。

顾宇说：“其中一个新河镇，在这个镇上就没有人出去打工，全部在自己的镇里从事网上销售，从事电子商务，应该讲很好地解决了农村社会问题。在这几个乡镇，基本上看不到留守儿童、空巢老人这种比较常见的农村社会问题和社会现象。”

随着沭阳电商的迅速发展，县里外出打工人数的回流速度也在明显提升，超过一半的外出务工者返乡创业就业。较低的就业门槛极大地消化了农村劳动力，目前，沭阳电子商务间接带动的就业人数就超过15万人。

顾宇认为：“应该讲绝大部分农村地区，如果想发展的话还是依靠解决农民的问题和农产品的问题，而我们沭阳这种模式就是很好解决了，成为留在土地上这部分农民，和土地上农产品出入的问题，应该说找到一条留住了农民，同时又能够致富农民的好路子。”

数据显示：2014年在某电商平台上，来自全国贫困县的网店销售总额，超过了120亿；网店销售额超过1亿元的贫困县，2013年是11个，2014年是21个。1个亿，这可能比这个县的财政收入还要高。这充分说明电子商务在中国农村的巨大作用和美好前景。尽管这片蓝海对我们来说还有很多困难和挑战，但它无疑是值得我们付出巨大努力去探索、去开发的。

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