原标题：papi酱的融资竟然和她有关

网红届很少有万年青。

13年大家为留几手狂欢，纷纷爆照，求打分求被喷求虐；

14年国名老公横空出世，自称为人低调的网红小王，低调的方式是平均三个月换一个女友、和范冰冰公开撕逼，秀王可可的BV狗带、FIJI矿泉水，持续创作“人不如狗”系列。

莱卡什么的 大概也就十几万一部吧

爱马仕牌狗粮

然而，现在看来，留几手简直犹如拉丁文般古老的词汇；国民老公长期雄踞网红综合指数排行榜第一，但也挡不住微博转发常常突破不了四位数的尴尬事实。

社交网络是一个铁打的营盘，前赴后继有无数流水的兵，绞尽脑汁只为让你嗨。

有人过气，就有人补位。

无疑，近来最成功的是2015年年末突然在微博上窜出来的papi酱。

这个29岁的已婚中戏导演系研究生，前出道演员。每周定期推出三五分钟的小视频。扎实的表演功底，有点夸张的面部表情，以接近素颜的状态出境，拍摄背景是自家的简朴的墙体柜或者碎花小窗帘，偶尔是凌乱的沙发，无比亲民。

视频都讲些什么呢？

题材相当广泛，但是逻辑主线特别清晰，就是吐槽。吐槽八卦女，吐槽说话故意港台腔的人，吐槽看了烂片还非说很文艺的人，anyway，任何你曾经看不惯，或者以后可能看不惯的生活片段都有机会出现在她的视频里。用有点夸张的方式。

但最近大家聚焦papi，跟她的视频内容没有太多关系。爆点是一笔真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注入的投资。数额有多大呢？1200万。多么？平均每家出资不过三百万，总额不过京沪地区的一套房钱，如果非要买一环的学区房，还不一定够。却引起所有媒体的蜂拥而出，报道面大到就差连逛菜市场的大妈都知道这事儿。相比很多拿到数千万B轮融资却还不为人所知的品牌，罗胖为自己和papi设计的这场营销仗赢得太过彻底。

抛开数字，光是这么隆重的仪式，我真的好奇背后会有怎样玄幻的商业模式。罗胖居然就开诚布公地讲出来了。

一句话概括就是，罗胖变成一个广告公司，对接客户，拿brief出创意，做预热，最后把广告成品捆绑到papi的视频上，推到她多达数千万的粉丝面前。几乎是网红流量变现里面最没有技术含量的方式。有种打开精致的蛋糕包装盒，结果发现里面装着一个老面馒头的挫败感。

可偏偏有人可以把馒头吃出蛋糕的滋味。

融资到位，可以从个人创作扩展为团队运营，UGC（User Generated Content用户生产内容）转变成为PGC（Professionally-Generated Content专业生产内容），能够更精准地满足用户需求，提高粘性，提升市场价值。十家媒体，最起码有八家是这么说的。

专业名词摞着用，一副看起来很厉害的样子，但是读完可能还是没有get到是几个意思。好，那我来翻译一下。就是说，这1200万可以帮papi酱找来一群牛逼的人，做出更牛逼的东西，让更多人喜欢。

然而，真的是这样吗？这笔投资真的就那么政治正确，以及商业正确嘛？

首先，你懂的，任何事情都不能只看表面，papi酱的视频里只有她自己出现，视频第一帧也会显示all by papi的字样，但这真的说明她是个体户吗？

Too Naïve

Papi的合伙人是她在中戏读本科的同班同学杨铭。而杨铭的另一个身份是华谊前员工，周迅和Anglebaby的前经纪人。真格基金的创始人徐小平更是和黄晓明有着千丝万缕的关系。

Papi在微博式微的大环境下，突然崛起，并且拿到融资，背后一定有不少的人为原因。

事实上，在2014年到2015年，papi酱也有断断续续上传她录制的小视频，但是反响平平，即便是在现在大火大热的带动下，过往作品的转发量也只是在三位数上下徘徊。第一次井喷出现在去年十月份左右，选取的是吐槽内地人故意凹台湾腔和有方言味的英语发音这种老旧题材，都是东北英语哥在三年前玩过的东西了。依旧以接近破万的转发，刷爆屏幕。之后更是发展迅猛，单条微博转发接近十万都不在话下。

但我就很好奇，这么庞大的转发量，关注了近两千个账号的我却从来没有在自己的信息流中看到有谁转过，这简直违背六度分割理论。

不过后来也想通了，毕竟，在互联网时代，数据可能是最真实的东西，也可能是最虚假的东西。想改变他的人，就一定可以改变他。

其次，吐槽真的可以成为一个商业模式的逻辑起点吗？

可以理解，现代社会，房价高物价高，想买车还要等摇号，生活压力巨大，但是又不能每天下班都去超市捏干脆面，当然需要更好的发泄方式。

迎合公众情绪，已经成了一批网红的发家的原点。papi酱是正向吐槽，反向案例是毒鸡汤教主咪蒙。两者的运作手法基本相似，抓住一个痛点，以夸张或者重复的手法讲述出来。既然你有苦说不出来，那就我来咯。

如果罗胖和真格联合投资的目标只是通过现有流量，完成即时的变现，那么借此就想复刻央视在传统媒体的神话，成为所谓的“第一标王”，成为互联网广告的大赢家，我真的很担心，受众倦怠期来临后，他要哭着兑现自己吹过的牛逼；

如果，想让papi转型，走通另一条大众的互联网创业逻辑，即做垂直社区，在传播内容之前就有明确的用户画像，针对性的传播与他们需求对位的信息，并借此刺激他们的需求。例如罗胖本人向知识体系存在漏洞的民众兜售碎片化知识，并借此绑定书籍销售，将受众转化成消费者。

又例如最早在国内做女性社群的潇洒姐——王潇，她兜售的是自己成功、自律的个人形象，还有纵然年近不惑之年仍然看似少女的身材，完美击中都市女性的上进和爱美的需求。自律的不二法则是进行科学的时间规划，身材管理的唯一可行方案是进行科学的运动，展现美的最佳利器是小黑裙，于是她出品效率手册、全套女性运动装备以及小黑裙。

刺激你的需求，规划你的需求，管理你的需求，让你心甘情愿自掏腰包实现需求，逻辑非常顺滑。

但papi酱的吐槽呢？她已经说出了别人想说不敢说，想说不能说的话，这是在解决需求本身，而不是在刺激需求。简直完美斩断后续产业链。

你是否也开始怀疑，吐槽是不是一个足够好的投资点。

当然，最重要的是，papi酱真的可以让你笑到八十岁嘛？

这是她最新更新的视频

女生之间相互吐槽同事

猜测别人睡了上司还打过胎的刻薄对话

反正我不相信这是当下正行的办公室政治

反正我是不怎么笑得出来了

那么你呢

这里是独立说

任何热点

我们都在期待你的独立看法

责任编辑：