原标题：大可乐手机其实是死在了它的名字上

导读：近期又一大波手机品牌相继破产倒闭，在如今扎堆的手机品牌背后，是优胜略汰的结果，很多新的手机品牌在刚刚踏足手机市场的时候，就已经宣告了死亡。

诺基亚衰败的同时却成为了手机行业进入了夏季的一个里程碑。三星、苹果、小米、htc等手机品牌开始崛起，虽然大部分手机品牌都是用的同样的系统开发源，也就是安卓系统，当然苹果是除外的，但每个手机品牌都有自身的品牌核心竞争力。

很多企业正是看到了手机这个市场的蓬勃发展，才纷纷入驻到手机行业里头，然而结果却不尽相同。而成败的原因有一部分是取决于手机品牌的核心竞争力。

资源及能力

在今天看来，要想做好一个品牌，首先你得有客户认可你的产品，而能否做到这点，就得看你本身的资源和能力了。

云辰科技进军手机产业是一个典型的例子，首先是手机品牌的名称——大可乐。

很多人看到这个名字的时候，大部分想到的是百事可乐或者可口可乐公司旗下的手机品牌，却很少有人会知道大可乐其实是属于云辰科技的。跟两家饮料公司没有一点关系。

百事可乐和可口可乐公司的主营业务是饮料产业，即便是这两家饮料公司有非常大的名气，置换到手机产业却总让人觉得格格不入。其产品名称所配对的资源就已经出现了差错。

其次是产品的核心竞争力，在手机市场如此繁多的现在，任何价位的手机档次都被各家品牌厂商所占据着，而大可乐的定位也是非常明确，主打性价比的低端市场，虽然定位并没有错，如果定位高端高价手机的话，缺乏信赖感就很难成交。但是在低端手机市场这一领域，却也是竞争最激烈的。

当一家企业要想进入一个竞争激烈甚至在其它品牌都已有不错口碑的情况下，基本上就只能是从两方面入手，一方面是通过自身原有的口碑做宣传，或者靠其它知名企业做口碑宣传；另一方面则是通过特有的技术支持来博得客户的青睐。当然这两方面也并不是完全就可以做好。

大可乐在低端市场很少有亮点存在，完全是依靠高参数，低价格的方式做为产品的核心竞争力，但是在低端市场，大部分的手机品牌也都是依靠高参数，低价格的方式打市场。加上自己本身的品牌沉淀才刚开始，要想跟大品牌争市场就有点心有余而力不足。

扬长避短

现在做企业已不再是头脑简单向前冲了，任何大的企业都是有它的战略方针，产业方向，客户群体，在市场不断的淘汰浪潮当中，只有扬长避短，才能独占市场一杯羹。

小米和魅族可谓是一对老冤家，虽然两家公司的竞争非常大，但是却在手机市场上都占有一席之地，而这也是它们的战略方针不同造就的结果。

在今天机型泛滥的市场中，小米想要打性价比战略已经显得有些力不从心，但小米没有因此而表现低迷，原因在于小米没有继续死磕高性价比，而是由高性价比转向了手机和家电智能化，由此屏蔽了其他品牌的竞争。

而魅族则是走着另外一条路，通过模仿学习苹果手机的发展，一开始走的就是高颜值，高用户体验的发展路线，而这两点也是目前手机市场最缺失的环节。两个公司的战略方针也帮自己吸纳了各自的粉丝群体。

孙子兵法云：知己知彼，方能百战不殆。这个世界有太多的机会，而如何定位好自己的方向，选择好自己的路线，成为一家企业成败的关键。盲目跟风并不能永远取得成功，甚至将成为企业成败的绊脚石，只有发掘自己的优势所在，扬长避短，才能在市场潮流中独占鳌头。

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