原标题：罗一笑事件中的营销与诈骗

慈善是互联网上最美的图景之一，而无底线营销几乎是互联网的万恶之源，遗憾的是，这一善一恶的两个极端常常被捆绑在一起，令人无所适从。

“罗一笑事件”昨日刷爆全网。根据当事人罗尔自述，他是一名深圳媒体人，自从9月份女儿罗一笑查出白血病之后，罗尔开始在微信公众号上记载全家与疾病作斗争的经历，系列文章从熟人朋友圈开始逐渐升温扩散，并迎来数万元读者打赏。

在最后一篇《罗一笑，你给我站住》的文章中，罗尔透露女儿再次病危进入重症监护，每天费用上万元，妻子为“花不起这个钱”而抱头痛哭，自己也不得不出去跑各种各样的证明，为申请“小天使救助基金”而努力，尽管他非常“不想占政府的便宜”，但需要为女儿“竭尽全力”……文中以极富动情的语言，请求病危的女儿“别跑、站住”，等爸爸两个月办完那些（救助）手续。

这篇文章牵动了网友的爱心，引发了相当的轰动，赞赏金如倾盆大雨而下，居然达到了每天五万块的上限……作者发自真心的叙述，网友发自肺腑的打赏，事件至此为止似乎并无不当。

转折点在罗尔与老朋友——“小铜人金服”创始人刘侠风商议之后，否决了“轻松筹”等流行的筹款方式，而决定利用现有资源采取一个新的筹资方案：由刘侠风整合关于笑笑的系列文章，在小铜人的公众号“P2P观察”中推送，并承诺读者每转发一次，小铜人给笑笑捐一块钱，同时开启赞赏功能，赞赏金全部归笑笑。

这个方案，罗尔避免了接受刘侠风直接资助的尴尬，同时借自己的“爆款热文”也能为其企业公号涨点粉，罗尔“很有面子”地同意了这个双赢的方案……不知不觉中，事件自此走上了“营销”轨道。

经刘侠风整合加工的文章如约推出后，朋友圈被正式引爆，“P2P观察”连续两天突破5万赞赏上限，被微信后台紧急暂停赞赏功能，阅读量超过百万……而经由小铜人公号诱导分享而来的海量读者，继续涌入罗尔本人的公号进行赞赏，并在两边都突破赞赏上限后直接加好友转账，乃至通过刘侠风微信代转……几天下来，各种渠道涌入的资金超过270万元，关于笑笑的文章也刷爆了整个微信。

家有患儿的悲惨故事屡现不绝，除了父亲的文笔动人之外，罗一笑远非其中最困难和最具新闻性的，竟能一夜之家刷爆朋友圈，令人怀疑必有推手。而“P2P观察”就是一个标准的营销号，背后是从事P2P行业的小铜人金服，每天推送的也都是P2P行业的整合资讯，并佐以行业软文和广告……这一渠道引发了部分网友警惕。

很快更多质疑的声音接踵而至，线索很明显，在罗尔自己公号的早期文章中，曾自述拥有3套房、2部车——那可是一线城市，七八万的均价，弄了半天，数十万身无片瓦的穷人在给一个3套房的富人捐钱？

罗尔随后在采访中承认了3套房的真实性，称其中2套在东莞尚未取得房产证，因而无法买卖（北京青年报）……然而，即便只有深圳一套可交易住房，也足以覆盖几百万医疗费用，即使不愿马上卖房，也可用抵押贷款等金融手段应急……显然远非山穷水尽的地步，就贸然借力营销推广、求助陌生网友、募得巨量善款，在道德上是否心安？

同时，自称每天上万的治疗费用也引发医疗圈大V质疑，涉事深圳儿童医院昨日下午发布了详细费用通报，称笑笑三次入院分别为29、28、22天，截至目前共计费用20余万，其中医保支付17.8万，自付部分仅3.6万，平均自付比例为17%……医院称，对于危重症病人，始终贯彻“先救治后交费”原则，不会因费用问题而影响治疗。

医院的通知正式引发了网友的愤慨。

目前事件已不仅仅是道德问题，也已经涉及法律层面。作为可参照的案例，“天津港诈捐案”历历在目：90后女子杨彩兰在微博中谎称父亲在天津港爆炸中身亡，博取同情，获取网友打赏近10万元，后因诈骗罪被判刑三年。

本案的区别点在于，真的和假的掺杂在一起。罗一笑的病情确实存在，但是罗尔涉嫌夸大了困境，隐瞒了高达八成的报销额度、和自己有房有车的经济实力……如果完整情形和盘托出，还会不会有这200多万的捐款？——答案一目了然。

选择性隐瞒也是一种诈骗。在诈骗罪的定义中，一个是虚构事实，还有一个就是隐瞒真相，都足以使他人发生误判，从而使自己得到不应得的利益。罗尔在事后的采访中，也已承认有通过获取赞赏金来供笑笑治病的打算，其获利意图得到印证，而所涉金额也已经远超立案标准。

而刘侠风在其“整合”的文章中，除了反复渲染老领导（罗尔）的困窘之外，更公然放出“每天医疗费用少则一万出头，多则三万有余”、“一大半少儿医保走不了”等罔顾常识的谎言，照此计算，一次的住院费用就超过三次住院的总和，如今已经被儿童医院官方通报狠狠打脸。显然，这位做P2P生意的老朋友，远比罗尔本人更敢于信口开河。

当然，他也很懂得借势营销，一篇篇已经惊动朋友圈的热文，经过其添油加醋、包装整合之后，不但引来大量捐款借花献佛，更把自己这个不知名的公司热炒了一把，也收获了包括粉丝、知名度等相关利益——显然，如果本案作为诈骗定性，他也是捏造事实获取非法利益的主要嫌疑人，而并非从犯。

这位对朋友两肋插刀的成功人士，在业内却似乎并没有同样好的名声，据澎湃新闻透露，小铜人公司早期专发负面新闻，曾以“负面换广告”的经典手法勒索过多家P2P企业。

罗尔很可能会栽在这位勇于站风口的老朋友手上，在自己心虚叫停所有捐助、并向媒体承认财产和医疗费真相的同时，刘侠风却再次顶风发出了《好事做到底，不怕风凉话》的挑战檄文，一边继续渲染罗尔是“一穷二白的穷鬼文人”，一边声称要把这件“公益事业”继续做下去，还要搞大，不光要攒够笑笑治病的费用，还要发起成立罗一笑命名的专项基金……

“一穷二白的穷鬼文人”都能说得出来，这样的朋友是福是祸？——然而媒体根据“天眼查”发现，罗尔本人至少担任了三家公司的法人代表和董事、总经理职务……无论这些公司效益如何，这职位都是标准的金领阶层，上有丰富的人脉和资源，下有完善的医保福利，几十万网友大概想不到会捐款给这样身份的人吧？

罗尔自称不愿意“占国家的便宜”，而面对陌生网友的慷慨解囊却心安理得；自称不好意思接受老朋友的直接资助，却好意思忽悠素不相识的公众来送钱；刘侠风否决了“轻松筹”之类的小打小闹，因为他才是P2P众筹的行家里手，肥水不流外人田，自家的人血格外甜，他们利用病榻上奄奄一息的亲生骨肉，合谋了一笔名利双收的漂亮生意。

他们都是强者和赢家，而毫无保留奉献出爱心的几十万网友才是输家，和傻瓜。

纸上建筑出品

2016年12月1日

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