原标题：关于海内网发展困境与未来出路的相关研究

2017年是海内网成立第5年，也是海内网发展最困难的一年。这5年中，海内网经历了前所未有的事情。只有认清当前局势，用超前的思维去判断未来，才有可能在下一个时代赢得胜利。

一、海内网面临的困境

1、BBS模式的衰落

在知乎上有一个“天涯社区能否翻盘，延续传奇？”的问题，下面有个意味声长的回答：“我就说一句话：就连我们水军都开始转移阵地了……”。不可否认，我们基本可以根据营销、公关的战场来了解当下最活跃的网络社区在何处。天涯、猫扑等曾经风靡一时的BBS已经失去了当年的辉煌，转而兴起的是知乎这种新型社区。根据近几年的百度搜索指数可以看出，知乎的知名度和影响力逐渐超越各个BBS社区，而各大BBS社区搜索指数呈下降趋势，纵使海内网后期如何努力，都无法与整个趋势抗衡。

2、监管收紧

在中国特殊的互联网环境下，随着“网络主权”概念的逐步深入，《互联网论坛社区服务管理规定》、《中华人民共和国网络安全法》等一系列震惊媒体同行的监管条文相继颁布，政府密切监视互联网活动，删除被认为是有害的社交媒体评论从而“保障国家安全和社会稳定”。海内网为应对信息审查做出的妥协收效甚微，监管机构高频率的干预使得海内网倍感压力。

3、网站流量被新互联网产品分散

随着互联网基础设施的完善，视频、直播、自媒体、微博、微信等多种互联网产品的出现大大分散了用户的精力，用户有了更多选择的空间。而社区很难因时制宜，根据用户的习惯不断调整产品形态，因此社区很难顺利完成由PC端向移动端的转型。

当然，我们不会忘记与中国互联网整个青春岁月相辅相成共同走过的BBS社区，及其鸣放的那些旧事与文化。它之于商业丛林的退让，不是失败，事实上，在这段历史里，没有任何人或事可以言及失败。

二、造成困境的原因

1、早期定位缺陷与产品研发能力的短板

海内网（原名：海内论坛）成立之初正值BBS最辉煌的时期，为了更上时代潮流，海内网直接定位为中文论坛。加之DISCUZ卓越的负载能力与完善的功能设计，为网站运维提供了很多便利，因此上线之后海内网后期没有考虑进行自有产品的研发，这也导致海内网在移动互联网浪潮下没有看到市场需求，也没有顺势推出移动端，完全取决于康盛的研发，不幸的是，discuz也没有完成移动端转型，推出的APP和微社区均以失败告终。后期BBS形式衰落之时没有及时推出新产品，这几乎是所有同行网站面临的问题，正所谓灭六国者，六国也，非秦也。族秦者，秦也，非天下也。

2、经营理念与信息监管难以兼容，政府公关能力不足

海内网成立之初服务器设置在境外，在整体运营过程中提倡自由的舆论环境，2013年左右国家提倡全民创业，海内网判断未来的互联网环境会更加开放，为了网站系统为用户提供更流畅的访问体验，海内网决定把服务器设置在境内，当时对网站的未来充满信心，但在正式通过备案之后，紧张的关系就已经突显，当局不定时要求网站删除“有害信息”，虽然海内网配合处理，但并没有引起足够的政治敏感性，甚至计划在不冒犯官方的同时，可以穿过暗礁追随海内网的价值观，这也为后期矛盾的集中爆发埋下了伏笔。海内网作为一个创新型创业公司，毫无政府公关经验，在国内政治生态环境恶化的情况下，并没有及时做出相关应对措施。

3、网站没有进行横向拓展，业务单一

在微博、微信、自媒体等新的产品形态出现之后，海内网没有及时对自身产品进行调整，依然以综合性中文论坛作为主要定位，一味追求大而全，并没有进行行业细分，对专业性内容进行深度沉淀。整个BBS行业同质化问题非常严重，没有进行差异化竞争。

三、海内网未来发展的出路

1、改变网站定位与产品形态

论坛理解为“BBS”这样的产品形态的话，它一定是一种相对落后的产品形态，优缺点都很明显，好处是够标准够清晰，容易操作，运营也相对好发力，坏处就是天花板有限，几乎整个行业都面临着与海内网一样的问题。总体来说，BBS这种产品形态目前看，不是未来。如果把“论坛”理解为是一种着重依靠内容和话题去促进用户互动和更多内容产生的产品的话，这样的产品和需求将会永远存在，只是每一个时代用来满足这个需求的产品长得可能会不一样。如果从这个角度来讲，知乎和微博其实就是这个时代的论坛。

2、摆脱监管层面的压力

在2017年最后一个季度，海内网在经过几周的挣扎后，最终做出决定：注销海内网备案并把服务器从中国大陆撤出。当然，这毕竟是暂时的，如果眼光放长点看中国，中国无疑会变得越来越开放。海内网撤出大陆的决定只是这一进程的插曲。也许再过几年时间，下一代将走上舞台，他们更年轻，更进步，国家会变得更加民主和开放。”

3、精细化拓展垂直行业

论坛本身是一种形式，主贴为一个话题点，评论是话题的延伸，而话题以某个主题聚集在一起，就形成了论坛。所谓的论坛死亡的论点，归根到底是源于曾经引领网络大潮的顶峰论坛的式微。比如天涯，比如猫扑，随着微博微信的兴起，随着大量意见领袖离开，他们越来越失去引导网络潮流的能力。但是从另一个角度来说，网民的注意力已经被不断的细分，网络潮流已经很难再被某一个平台而引领。所以从这个角度来看，论坛其实是进入了一个全新的发展阶段：具有鲜明主题的论坛将持续存在且越来越活跃，主题鲜明的专业论坛。比如摄影主题下的色影无忌、蜂鸟论坛等等。另外以非常稀少的亚文化人群跨越时空聚集在一起的小众社交平台，比如陌陌等。因此海内网在未来发展的过程中，在不稀释海内网品牌影响力的基础上，进行横向业务拓展，打造另外一批独立品牌的高度垂直站点。

如果把目光再往下深挖一层，不仅仅关注论坛本身，而是把这种主题+评论的方式当作一种元素，那么就可以发现，其实在我们所使用的各种社交应用中，都有着这样的元素存在。比如微信公众账号的评论功能，其实就是主贴+评论的论坛形式。比如网易新闻的有态度，也是将新闻和论坛进行结合，产生了一种新的新闻阅读模式再比如微博，微博的基本形式就是主题+评论，一个个单独的微博内容就是一篇篇的140个字的主题帖，或者也可以称之为微博客。而转载这一关键要素的介入，则突破了传统论坛优质内容仅仅局限在板块内，难以传播的弊端，极大的促进了内容的流转，也使得某个内容能够在很短的时间内影响非常多的人，并在流转的过程中逐渐发酵，形成事件。这也就是为什么天涯等等论坛无法引导网络潮流的根本原因，因为新浪微博可以在更短的时间，更快的速度影响更多的人。再比如陌陌，比如微信朋友圈，比如QQ空间，都是论坛模式的变形而已。所以回归问题，论坛的未来发展趋势如何？从论坛这样的个体而言，以强主题(兴趣、行业、地方)为聚焦的论坛将会持续活跃。以论坛这样的形式而言，已经深入的影响了各种社交平台和软件，在无数的地方都可以看到，可以用到，所以它将成为某种元素而持续存在和发展。

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