原标题：旅游电商“快活林“：来自O2O的快速碰撞

自从三岛的旅游评书讲到线上线下两个圈圈这一回后，听书人们颇有些亢奋，喝完两毛一杯的酽茶之后，精神抖擞，穿街走巷，带来不少小道，加上各路媒体的“大道”，又看出些意思：

从“大道”来看，没落的艺龙近日联合住哲推酒店管理系统免费、携程在连续的几次漂亮的资本动作之后却交出了一季度实在不算好看的报表（利润主要来自利息，没法说这好看吧），一早又看到携程宣布首家开通韩国济州岛旅游巴士的信息。

“小道”来说，据称最近万达和旅游电商接触频仍，海航一边不断做出新平台的发布，一边也在与驴妈妈等企业袖里画乾坤，连做实体做惯了的万达据称也在深度接触OTA的小老弟悠哉；驴妈妈则一边继续扔出免费游、周年庆、520的老三样，一边大包大揽地拿下了今年苏州乐园啤酒节的总代理；同程前些日子鸟枪换炮，锦衣貂皮的得意之后，开始大肆地鼓吹智慧票房。诸多信息，貌似风马牛不相及，实则清粥小菜，颇有相搭。一句话总结，就是“上上下下，十分快活”。

所谓上上下下，说的是旅游电商们在经历了这数年的明争暗斗、喧嚣寂寥之后，都多了不少理性，估计几大电商的老大们最近的内部务虚会会这么说：兄弟们啊，以前咱只顾着客厅里的装修了，因为资本们不会有兴趣看咱的卧室、厨房，今天不行了啊，从今以后，我对大家的要求是上得厅堂，下得厨房。上得厅堂是什么意思呢，就是在线上的竞争中咱们不能含糊，该打的仗要打，该吹的牛要吹，该请林志玲站台的时候要站；但咱还得下得厨房，客厅好看，但价格战这么打下去，一直赚不到钱，迟早咱还得揭不开锅，所以说咱们不能老守着线上这点事儿，得赶紧往线下跑了，如果和酒店之间的关系还紧紧停留在渠道合作，危险啊，所以管理软件得免费，学学360；在目的地该投钱去控制旅游交通就赶紧做，否则老是在卖供应商的东西，帮别人做嫁衣，自己没有实实在在的一亩三分地，不行啊；光代理门票也没多少空间，所以人家的节庆啊什么的资源该包咱就得包。只有线上线下，上上下下，咱们才真的快活得起来啊。

再来说说“快活”这事，“快”，众看官都看到了，以携程牵牛同程为例，最近的资本动作都比以往任何时候要来得快来得狠，2.2亿美金，实则携程应该是单一最大股东，同程所有管理层股份全部加起来才比同程多一点点。大家都知道凡锦上添花的事儿，大都不紧不慢；雪中送炭大都十万火急。携程很快，为什么，之前不了解，一看一季报，明白了，盈利都来自于利息，完全靠自己再这么做下去，资本会越来越不买账，所以赶紧渗透到竞争对手那边，实质上是要降低竞争强度，降低一下盈利门槛。所以当下之所有资本动作、并购动作越来越快，本质上是因为这些动作大部分虽然貌似有进攻的意思，实则是防守的心态，建防火墙这事，慢不得。

“快”说清楚了，”活”又是什么意思呢？以前一些大佬们展开资本动作，动则要控股，现在大都放下姿态，怎么谈都行，携程之前的资本动作大都倾向控股，海航也是财大气粗地要控股，万达更不含糊，但据线人们透露，这几大家还有其他一些隐形的大佬们在接触驴妈妈等一干暂未在bat阵营中站队的大家伙时，现在不能控股参股也行，对小家伙仍然要求控股或收购，谈判姿态更灵活了。如今的旅游电商圈可参与的标的实在不多了，靠自己砸钱再做一个大规模的OTA根本等不及且成功概率极低。所以从尽快完成布局，构建新入口和防火墙的要求来看，他们不仅得动作更快，而且必须更灵活。

最后讲讲这“上上下下，十分快活”背后的本质。今天我们所看到的线上线下彼此越来越互融的趋势，本质上三岛理解为是互联网时代的一次产业回归，互联网竞争在成熟期会越来越从技术和平台竞争回归到产业能力竞争的核心。网上能买到床，但你没法在网上睡觉；网上能谈恋爱，但用脑电波来嘿咻的时代怕是永远没法到来，所以…所以

责任编辑：