原标题：资本盛宴：铁打的饭圈 流水的明星

水能载舟，亦能覆舟

文/香羽

近期，肖战事件刷了屏，战火从饭圈烧向了各个圈子。试图通过控评、举报保护肖战的粉丝，可能没想到过激的举动将肖战逼上了“绝路”。

愈来愈年轻化的饭圈似乎让人看不懂了。

流量成为了评价明星实力的重要标准，作品无关紧要，控评、讨伐异己成为常态，饭圈的“一言堂”现象愈演愈烈。与此同时，在追星这一群体运动中，粉丝作为狂热分子，不关乎道德，只要对偶像有利都能奋不顾身的完成。

但现在的饭圈似乎忘了，“粉丝行为，偶像买单”，偶像与粉丝的行为是一荣俱荣一损俱损。就算偏激的粉丝退圈，但带着“XX粉丝”所做的一举一动将永远留在饭圈的记忆中。

流水的明星

2015年，肖战通过浙江卫视的《燃烧吧少年！》首次出现在荧幕前。在这档选秀节目的背后，天娱传媒和腾讯视频以制作人的身份参与其中。

在此之后，天娱传媒的总裁龙丹妮创建哇唧唧哇公司，继续致力于偶像选秀事业，但其所打造出的流量明星多被冷藏，或继续参加下一期选秀节目，等待奇迹的发生。

龙丹妮挖掘了肖战，却未成就肖战。直到2019年，肖战凭借《陈情令》才得以正式出道，并收获了大量CP粉。

肖战的成功无法复制，在流水化的造星节目中，如何打造出一个有实力的明星显然不是资本所需要的，能够快速复制的偶像模式才能为其带来巨大的收益。

但明星并非商品，若要想摆脱被雪藏的命运，除了实力外，更多的是资源和运气。

而在这一畸形的造星流水线中，粉丝的地位也发生了重要的变化，粉丝身后的资产决定了明星所能获得的资源。

铁打的饭圈

《超级女声》被誉为国内选秀的开端，粉丝经济逐渐成型，粉丝在偶像出道中发挥着越来越重要的作用。

与现在票选机制不同，实力是决定选手去留的重要因素，投票只是辅助。在出道后，还要经历公司包装、培养后，慢慢通过作品积累粉丝。粉丝这时候扮演的角色便是陪着偶像慢慢成长，推出更多被人熟知的作品。

而现在，随着网络的发展，人设即为卖点，票数决定一切。明星可以不再依靠作品，数据成为了生存的基础。

从《创造营2019》来看，节目组负责树立明星人设，打造冲突和矛盾，引导粉丝在多个平台参与打榜，实力分班只是噱头，最终去留仅与票数有关。也就是说，粉丝直接决定着偶像的命运。在比赛结束后，票数又变为了各个平台的数据，粉丝的唯数据论愈演愈烈。

在饭圈看来，数据代表着偶像的商业价值、粉丝的能力。众多数据源于粉丝群体的集体化，有了群体便需要“领头者”，而这个领头者必然不是偶像或者是工作人员，而是粉丝中靠近偶像的一部分人。

于是，大粉、站子等粉丝中的意见领袖纷纷诞生。他们负责发布偶像的动态、图片，号召其他粉丝控评、刷数据，如果发现“黑文”就必须“消灭”。

只有不断付出和守护偶像，才能在粉丝群体中得到认可，如果什么事都不做，那么就不是真正的粉丝，不能贴上“某某”粉丝的标签。

此次肖战事件便是由大粉带头，“为守护最好的偶像”而战，吹响了进攻的号角。但战火已从饭圈烧至了各个圈子，原本圈地自萌的界限被打破，更多的利益因此受损，背后的资本也浮出水面。

资本才是最后赢家

自从将选秀从电视搬上网络之后，资本的游戏就再也无法停止。

从票选开始，票数就已经与粉丝购买力画上了等号。粉丝花钱越多，其偶像出道的几率越大，换句话说，偶像的出道是粉丝用钱买来的。而这种情况在“成团出道”的选秀节目中更甚，粉丝的购买力转化为偶像在出道团体后的地位，即是否“C位”。

而未能出道的偶像，资本也在参赛途中压榨了其价值。

除了选秀外，众多品牌也看上了流量明星所带来的巨大收益。流量明星成为了美妆日用、零食饮料等快消品的代言常客，与之对应的，粉丝购买产品不再是单纯从产品品质出发，而是为了证明偶像的带货能力。

为了证实偶像的带货力，粉丝们通常都会留言因谁而买。

如同此次肖战粉丝事件，反肖战的人对肖战代言品牌发动“发票之战”，来削减肖战的商业价值。雅诗兰黛、小鹿茶、OPPO、佳洁士等多个品牌均受到了抵制，为了从此事中抽身离去，品牌商们纷纷采取措施。如，佳洁士把肖战置顶换成了鹿晗，蒙牛真果粒下架“肖战”的关联商品。

此外，“反战者”对肖战参演作品进行低分评价，从而影响其影视剧形象。

与此同时，肖战背后的经纪公司哇唧唧哇并未发声。有消息称，肖战在走红后想与公司解约，但不欢而散。肖战的各影视资源也并不是哇唧唧哇给予的，而与新丽传媒签约获得的。

显然在资本的眼中，当明星无法为其所用的时候，其生命周期也差不多到了尽头，商业价值消耗殆尽也是迟早的事。

如此看来，流量明星其实是粉丝经济中最为薄弱的一环。一旦偶像在屏幕前隐去身影，缺乏作品支撑的追星将不堪一击。

而资本是权衡利弊的，一旦失去利用价值，再造一个明星显然比维护人设崩塌的“失败品”更为有利。

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