原标题：网易云音乐一周年，专注的胜利

文/滚石头GunStone

今天(5.27)网易云音乐周年庆在798艺术区举行，丁磊亲自站台，既然是庆典，不言而喻，至少网易或者丁磊对这款产品取得的成绩是满意的。用户超过2000万，入驻的明星超过500位，收录音乐越500万首，用户自主创建的歌单3200万个成功源自何处？在创新求变甚至标新立异为标签的互联网行业，我认为网易云音乐的成功恰恰是专注，专注于音乐本身。

避免巨头混战，独善其身

这一年，互联网音乐圈两件事让我印象深刻，一是腾讯音乐独家买断杰威尔音乐、华研音乐在大陆地区的版权，二是虾米音乐取消分享到微信朋友圈，重点支持来往。两件事最后的结局是百度音乐、虾米音乐下架周杰伦、林宥嘉等歌手的歌曲，而虾米最后恢复支持微信朋友圈的分享功能。如果腾讯买断版权是财大气粗重点支持QQ音乐的话，那么虾米音乐寄希望分手微信带动来往简直是自取其辱，因为最后发现反而丢掉了朋友圈转化的用户。

BAT在音乐应用上的策略或多或少有其整体战略的布局考量，但网易云音乐则跳脱了巨头在竞争的格局意识，以合作者而非竞争者身份入局。第一，网易不同于百度和虾米，其与腾讯合作，购得周杰伦等歌手的歌曲资源，且与李志等独立音乐人合作（李志与虾米因为版权原因而下架其音乐），进一步做大其音乐曲库。第二，网易虽然去年力推易信，但其分享机制中仍以主流的微信及朋友圈为主，网易云音乐并没有被网易的公司战略所绑架。所以，网易云音乐真正做到了一款音乐应用，而非网易音乐。

淡化噱头标签，返朴归真

在音乐应用同质化非常严重的当下，几乎所有的音乐音乐都不可避免给自己打上了创新和颠覆者的标签。包括智能推、荐多重音效、音乐社交、音乐人入驻等等，一款音乐应用被当下时髦概念环绕着。而我记的网易云音乐上线初期，也采取了类似的推广方法，当初网易主打的是社交和云概念，网易云音乐支持跨平台同步，且可以通过自建歌单、绑定第三方社交应用与其他人互动。但随后网易云音乐逐渐找到了自己的核心竞争力，淡化概念与标签，回归音乐传统。

何为返朴归真？就是满足用户最基本的需求。而用户最基本的需求无非是能找到自己喜欢的歌，并将其方便地整理到一个歌单里。而基于环境或情绪的推荐、基于朋友的推荐，不能说毫无意义，但基本上没有效果，因为听音乐是非常私人的事情，是随时变化的，而推荐只是总结历史，并不能预测未来。所以网易云音乐重点做的两件事就是做大曲库，强化歌单。而其他诸如智能推荐、DJ节目、社交分享更多是基本功能的辅助，而非核心。

当然，网易云音乐这一年的成功也离不开丁磊的鼎力支持，如同网易公开课，其承载了丁磊某种理想主义的情怀。但是，网易云音乐真正成功的原因还是因为其是一款传统意义的音乐应用，以一种“不打扰”姿态做好产品，将“有态度”的权利交给用户

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