一、 格式塔原理及其版面中的应用

 

格式塔原理有着几个：接近性原理；相似性原理；连续性原理；封闭性原理；对称性原理；主体/背景原理。 在此篇文章中我们重点介绍前三个，而这三个也是在版面中运用最广泛最基础的。

1.1 接近与信息关联性

何为接近原则？即我们视觉会把彼此接近的元素看成一个整体。所以在排版的时候我们可以将相关联的元素彼此接近，不相关的元素彼此远离，以此来区分不同的信息集。

建立不同组合的方式有很多种，但是以接近性原则最为基础和重要。即便每个元素的颜色形状不同，但只要彼此接近，也能够在视觉上形成一组。

那么接近原则在版面中是如何运用的呢？其实就是将相关联的信息彼此靠近，不相关的信息彼此远离的过程。

在这个名人名言的案例中，标题与内容之间的距离完全相等，我们很大程度上就会产生哪段标题对应哪段文字的疑惑。如果我们将接近性原则处理好之后会发生什么？

当我们把相对应的名人名言互相贴近，不相关的互相远离后，其阅读障碍就不存在了，谁说了那句话一目了然。

接近性原则不但可以处理标题与文字，还可以处理各种各样的元素。

在此案例中，图片与文字距离过远，缺乏联系感。而图片之间又过近，组合不分明。接近性没有做好，所以造成了画面整体偏散的问题。

当我们用接近性原则将相关联的图文信息组合在一块后，版面更易阅读，哪个人物对应哪个名字也不会出错了。

1.2 相似与版面统一性

接近性原则强调的是位置对我们视觉的影响，而相似性原则强调视觉元素的内容对视觉的影响，如颜色、形状、大小、方向等等。如果其他因素一样，只有这些内容不同，那么我们的视觉会把相似的内容看成一个整体。优质排版三要素 

在同一组图形中，颜色或者形状相似的元素会形成一个视觉单元。

同样的原理，在一组图形中大小或方向相似的元素也会形成一个视觉单元。

相似性原理在版面上是如何去运用的？

首先利用相似性原理可以把不和谐的元素和谐化。

三张图片的色调不同，强行组合在版面中并不和谐。

将色调处理成统一版面也会更加和谐。

不同的数字表现方式使版面凌乱不堪。

将数字的特征相似化后整体的风格更统一，版面也没了凌乱的感觉。

相似性原理除了可以和谐的处理版面之外还可以着重突出重点的元素。

我们只需要将想要突出的元素去掉相似特征就可以了，使之异于其他相似的元素。

此例中用不同的色彩使已完成、待进行、正在处理的流程区分开来。而“已完成”的步骤其颜色则是一样的；“未完成”之间的色彩也一致，这正是相似原则的突出运用。

1.3 连续性原则与视觉逻辑

我们的视觉更容易感知到连续的事物，使之成为一个整体。

以上图而言，虽然全部是虚线的点，但我们依然可以辨认出他们的几何形状。

有很多LOGO造型也是运用了连续性的，比如IBM。

连续性在排版设计中一般用于解决元素散乱、视觉逻辑的问题。

为解决这个问题，我们可以加入其它元素，建立连续性。

通过线条的穿插表现，我们的视觉得到了很好的引导，解决了不知按什么顺序阅读的问题。另外线条使四个点连成了一个整体，点与点之间具备了连续性，散乱的问题也得到了很好的解决。

线条的走向也会对我们的阅读顺序产生重大的影响。

另外我们的视觉流向也会被画面中的目光朝向所影响。

我们现在要将BIG Cat 放到画面里面，放到什么位置最能让别人注意到？

放到这里虽然感觉也没问题，但是如果字再小一点，图片颜色再深一点就非常容易让观者遗漏此信息。

将“BIG Cat”放到猫咪目光的延伸线上则会非常容易使人注意到。

二、 素材的精致程度

素材的精致程度对版面的优劣也有非常大的影响，素材的精致程度主要体现在三个方面，分别是清晰度、契合度和表现力。

2.1 清晰度

清晰度相信不用多说了吧，清晰度的优劣直接会影响我们作品的品质。如下图中这类素材清晰度不够，排版就会毁于素材。调换成足够清晰度的素材，画面也会精致很多。

2.2 契合度

契合度就是素材与主题的关联程度，如果一个表现体育的主题你去找一张美食的图片，那么毫无关联程度，必然是错的。

上图左侧的案例文字是狗，但素材图却是个豹子，于是就成了契合度不够的典型。

同样是书法培训的海报，左侧的用到太多不相关的元素，庙宇、竹子、山川等等，与主题的契合度不够。而右侧的案例仅仅只用了书法笔触的素材，但契合度和表现力却比左侧好很多。另外右侧文字的编排在接近性、连续性上也比左侧案例好很多。

3.3 表现力

表现力有多种形式，如创意性、光影出色、层次感强等等。

比如我们找一个舞者的素材，下图左侧这种就属于表现力不够的。

左侧的素材常见，造型、创意以及美感都差强人意，缺乏感染力自然表现力就不够。相比较右侧素材的光影以及美感非常好，表现力就会强很多。

上图两案例也属于表现力非常好的素材，我们在做排版时，如果要用素材就要用表现力过关的素材，这样作品才会更有美观与设计感。

三、 字型选择的重要性

字型在我们设计中是非常重要的，甚至可以上升到设计之魂的高度。字型选择是否正确对版面的影响是决定性的。字型选不对，就很容易毁掉你的作品。要选对字型首先要对字体的气质有一定的了解。

总结：

1. 要做好版面一定要去选择精致的素材作为主体，素材的精致与否很大程度上能够决定版面的优劣。素材不够精致，可以二次处理，二次处理也抢救不了的素材就赶紧换吧。

2. 素材的精致程度是其一，有了精致的素材还需要通过格式塔原理将信息的层级拉开。用接近性原则处理好信息的贴近与远离；用相似性原则平衡版面不同元素间的视觉和谐度，也可用此原则强调需要突出的信息；用连续性原则使散乱的信息形成整体，建立视觉逻辑。

3. 字体选择和中英文搭配要契合项目的气质，并且笔画特征相似。一定不要随意的去选择字体，每种字形都有其特定的气质，只有选择正确的字形，版面所传达的主题气质才会更加明确。