小红书“时尚C计划”,00后美妆博主军团崛起

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小红书自8月与时尚集团宣布达成全面深度合作,准备共同打造有影响力的优质时尚内容后,陆续在平台上开展了不少与时尚相关活动。9月15日一期活动结束的“时尚C计划”正是其中之一。

该活动8月初推出,小红书拿出了百亿流量扶持美妆时尚品类视频作者,通过冷启动流量、激励金、专业运营指导、顶级合作资源等多项权益,打造C位出道的美妆时尚新星。活动9月15日截止,目前共吸引4.7万人参与,浏览量超2.2亿。

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▌ RED时尚新星

“时尚C计划”活动在平台第一阶段对美妆时尚创作者的扶持中,小红书博主“张咸-sa1t”、“UG你大哥”、“火山大王”和“shgiook”凭借极具小红书特色的优质内容以及瞩目的涨粉速度,登上“小红书时尚C计划第一期时尚新星大赏”榜单,成为第一批“RED时尚新星”。

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同时,小红书也借此开始与创作者进行“独家内容签约”,以美妆时尚品类作为切入点,旨在与优质创作者锁定其内容在小红书的独家发布。小红书为签约博主提供从内容扶持、流量扶持、行业资源到商业化变现的全方位支持。

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▌ 00后美妆时尚军团崛起

千瓜数据显示首批“RED时尚新星”中,快时尚穿搭范本“张咸-sa1t”粉丝量突破百万,而“UG你大哥”依靠整容级美妆分享在此次活动中涨粉10多万,“火山大王”和“shgiook”活动期间粉丝也上涨超5万。

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“RED时尚新星”他们背后是以00后为主的新生代美妆时尚军团,在小红书,这个群体有着视频化程度高、粉丝粘性强、追求个性化表达的鲜明特点。根据千瓜达人笔记数据显示博主“火山大王”显示近半年笔记92篇,视频笔记达到了76篇,占比82%。

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据了解,小红书00后美妆时尚博主月均活跃粉丝占比80%以上,其中超过60%为22岁以下的年轻人,44%集中在一线城市。查看千瓜数据显示博主“张咸-sa1t”粉丝活跃度为83.93%,整体效果不错。

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在内容创作方面,00后博主拒绝做“流水线产品”,追求个性表达,拒绝同质化,独立完成创意和内容,不代表任何人或者机构。

以精湛的创意妆容技巧获得了大量关注的博主“抗氧”为例,他的笔记从创意到制作都是自己独立完成。并且本人表示在小红书分享的目的就是“表达对美学的想法,传递自己的审美”,而粉丝就像是自己的朋友。

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▌ 美妆时尚垂类度优势明显

00后美妆时尚博主的快速崛起离不开小红书UGC社区独特的自我进化能力,以及在激烈美妆时尚垂类竞争中的独占性壁垒。

常驻纽约的时尚博主“Susan苏”在YouTube和Instagram上有近50万粉丝,她在出于平台调性与用户心智考虑后,最后选择只在小红书在开设账号,活动期间16篇笔记平均点赞达到1931.94,粉丝平均赞藏比9.15。除了Susan苏,还有“琪琪崽”等诸多多平台博主,也愿意把美妆时尚类内容的独家发布在小红书。

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根据《2020小红书年中美妆洞察报告》显示,在多元化的社区生态形势下,小红书目前MAU活跃人数过亿,今年上半年就有50%几美妆消费群体为00后,有明显的年轻化趋势。

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小红书美妆类创作者人数同比去年也增长达192%,美妆整体笔记发布量同比增长108%,美妆视频内容消费增张113%,整体数据显示相比于其他主流社交媒体,小红书在美妆内容的传播中具有领先优势。

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▌ 总结

小红书作为最大的生活方式社区,拥有非常丰富优质的创作者和内容资源,而近期在美妆时尚等生活方式内容领域频频的动作,将会加强小红书时尚等生活方式优质内容产出能力,满足用户日益增长的内容需求,吸引优质的内容创作者和机构入驻小红书,丰富社区内容生态。

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