原标题:解读OMD中国《2019年媒介风向标》:如何做出更好的媒介选择

浩腾媒体(Optimum Media Direction,简称OMD)成立于1996年,总部位于纽约,是全球最大的媒体购买公司之一。自2015年起,OMD每年都会对中国的年度媒介进行研究和预测,该研究为媒体机构、品牌商和媒体所有者提供前瞻性的见解和丰富的启示,从而做出更好的媒体选择和决策。。

2019年3月11日,OMD中国发布了《2019媒介风向标》,在今年的版本中,OMD的一些重要发现涵盖了从OTT投放的透明度到数据安全等在业内日益重要的主题。

  1. 寻找透明的OTT投放

研究表明,越来越多的消费者花费更多的时间在OTT上。然而,OTT市场仍然是支离破碎的。找到值得信赖的OTT合作伙伴至关重要。OTT广告投放应该从BAT贴片广告入手,以确保执行过程的可监测性和透明度。在重要的营销节点采用CPD(按日付费)的购买方式制造声量,并尝试利用DMP投放以精准触达目标人群。

2. 短视频仍在流行

2019年,短视频仍将是面向年轻观众的重要渠道之一,其渗透率(52%)正赶上OTV(73%),消费者平均每天观看128个短视频。随着用户人数的上升,短视频将从参与性媒体向触达性媒体转变。那些在短视频中看到机会的品牌,在大量受众转向下一个热门平台之前,需要迅速行动,抓住他们的眼球。

3. 电商不仅仅是效果

电商将不再是纯粹的效果型媒体,而是综合的品牌传播渠道。因为消费者在整个消费决策过程中会多次访问电商平台,所以电商平台投放应该与其他媒介整合策划,以确保它们传递一致的品牌信息。在电商搜索中建立品牌认知,通过产品比较建立品牌偏好,再到最终购买,一切都可能在电商平台上发生。

启示品牌应该开始思考如何将电商花费与媒介策划结合起来,同时分析各媒体对于电商销量的贡献。

4. 数据安全形势严峻

数据安全已成为一个迫切需要关注的问题。广告主可以利用第一手消费者数据进行细分或再定向投放,但是未经消费者同意,任何人不得持有或交易任何第三方来源的消费者数据。精准触达受众将会被限制于BAT平台内部,同时品牌需要关注有关数据使用的新规,以确保数据安全。

最后,就是关于媒介投放的效果监测,这是所有品牌主所关注的。

成功的营销活动的定义是什么?

十年前,答案可能是广告出现在中央电视台的头部节目中,从而产生了巨大的全国性影响。

八年前,答案可能是产生了惊人的数字媒体点击率,吸引了大量的受众。

三年前,答案可能是制造了最活跃的社交热点,成为新浪微博上的头条话题。

如今的答案是什么呢?

如今,在媒介或品牌层面,还没有一个公认可定义成功营销活动的衡量标准。随着天猫双十一销售额达到创纪录的2135亿元人民币,广告投放带来电商销量的多寡将更多地被用来定义营销活动成功与否。

这对于企业的营销人员也提出了更高的要求,未来,企业的营销人员应更深入地挖掘和分析媒体对销量的贡献,并建立未来衡量媒体效果的标准。

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    2022/11/19 21:17:13
  30. 准备配置windows 请勿关闭计算机 蓝屏,Win7开机总是出现提示“配置Windows请勿关机”...

    Win7系统开机启动时总是出现“配置Windows请勿关机”的提示,没过几秒后电脑自动重启,每次开机都这样无法进入系统,此时碰到这种现象的用户就可以使用以下5种方法解决问题。方法一:开机按下F8,在出现的Windows高级启动选…...

    2022/11/19 21:17:12
  31. 准备windows请勿关闭计算机要多久,windows10系统提示正在准备windows请勿关闭计算机怎么办...

    有不少windows10系统用户反映说碰到这样一个情况,就是电脑提示正在准备windows请勿关闭计算机,碰到这样的问题该怎么解决呢,现在小编就给大家分享一下windows10系统提示正在准备windows请勿关闭计算机的具体第一种方法:1、2、依次…...

    2022/11/19 21:17:11
  32. 配置 已完成 请勿关闭计算机,win7系统关机提示“配置Windows Update已完成30%请勿关闭计算机”的解决方法...

    今天和大家分享一下win7系统重装了Win7旗舰版系统后,每次关机的时候桌面上都会显示一个“配置Windows Update的界面,提示请勿关闭计算机”,每次停留好几分钟才能正常关机,导致什么情况引起的呢?出现配置Windows Update…...

    2022/11/19 21:17:10
  33. 电脑桌面一直是清理请关闭计算机,windows7一直卡在清理 请勿关闭计算机-win7清理请勿关机,win7配置更新35%不动...

    只能是等着,别无他法。说是卡着如果你看硬盘灯应该在读写。如果从 Win 10 无法正常回滚,只能是考虑备份数据后重装系统了。解决来方案一:管理员运行cmd:net stop WuAuServcd %windir%ren SoftwareDistribution SDoldnet start WuA…...

    2022/11/19 21:17:09
  34. 计算机配置更新不起,电脑提示“配置Windows Update请勿关闭计算机”怎么办?

    原标题:电脑提示“配置Windows Update请勿关闭计算机”怎么办?win7系统中在开机与关闭的时候总是显示“配置windows update请勿关闭计算机”相信有不少朋友都曾遇到过一次两次还能忍但经常遇到就叫人感到心烦了遇到这种问题怎么办呢?一般的方…...

    2022/11/19 21:17:08
  35. 计算机正在配置无法关机,关机提示 windows7 正在配置windows 请勿关闭计算机 ,然后等了一晚上也没有关掉。现在电脑无法正常关机...

    关机提示 windows7 正在配置windows 请勿关闭计算机 ,然后等了一晚上也没有关掉。现在电脑无法正常关机以下文字资料是由(历史新知网www.lishixinzhi.com)小编为大家搜集整理后发布的内容,让我们赶快一起来看一下吧!关机提示 windows7 正在配…...

    2022/11/19 21:17:05
  36. 钉钉提示请勿通过开发者调试模式_钉钉请勿通过开发者调试模式是真的吗好不好用...

    钉钉请勿通过开发者调试模式是真的吗好不好用 更新时间:2020-04-20 22:24:19 浏览次数:729次 区域: 南阳 > 卧龙 列举网提醒您:为保障您的权益,请不要提前支付任何费用! 虚拟位置外设器!!轨迹模拟&虚拟位置外设神器 专业用于:钉钉,外勤365,红圈通,企业微信和…...

    2022/11/19 21:17:05
  37. 配置失败还原请勿关闭计算机怎么办,win7系统出现“配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机”,长时间没反应,无法进入系统的解决方案...

    前几天班里有位学生电脑(windows 7系统)出问题了,具体表现是开机时一直停留在“配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机”这个界面,长时间没反应,无法进入系统。这个问题原来帮其他同学也解决过,网上搜了不少资料&#x…...

    2022/11/19 21:17:04
  38. 一个电脑无法关闭计算机你应该怎么办,电脑显示“清理请勿关闭计算机”怎么办?...

    本文为你提供了3个有效解决电脑显示“清理请勿关闭计算机”问题的方法,并在最后教给你1种保护系统安全的好方法,一起来看看!电脑出现“清理请勿关闭计算机”在Windows 7(SP1)和Windows Server 2008 R2 SP1中,添加了1个新功能在“磁…...

    2022/11/19 21:17:03
  39. 请勿关闭计算机还原更改要多久,电脑显示:配置windows更新失败,正在还原更改,请勿关闭计算机怎么办...

    许多用户在长期不使用电脑的时候,开启电脑发现电脑显示:配置windows更新失败,正在还原更改,请勿关闭计算机。。.这要怎么办呢?下面小编就带着大家一起看看吧!如果能够正常进入系统,建议您暂时移…...

    2022/11/19 21:17:02
  40. 还原更改请勿关闭计算机 要多久,配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机,电脑开机后一直显示以...

    配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机,电脑开机后一直显示以以下文字资料是由(历史新知网www.lishixinzhi.com)小编为大家搜集整理后发布的内容,让我们赶快一起来看一下吧!配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机&#x…...

    2022/11/19 21:17:01
  41. 电脑配置中请勿关闭计算机怎么办,准备配置windows请勿关闭计算机一直显示怎么办【图解】...

    不知道大家有没有遇到过这样的一个问题,就是我们的win7系统在关机的时候,总是喜欢显示“准备配置windows,请勿关机”这样的一个页面,没有什么大碍,但是如果一直等着的话就要两个小时甚至更久都关不了机,非常…...

    2022/11/19 21:17:00
  42. 正在准备配置请勿关闭计算机,正在准备配置windows请勿关闭计算机时间长了解决教程...

    当电脑出现正在准备配置windows请勿关闭计算机时,一般是您正对windows进行升级,但是这个要是长时间没有反应,我们不能再傻等下去了。可能是电脑出了别的问题了,来看看教程的说法。正在准备配置windows请勿关闭计算机时间长了方法一…...

    2022/11/19 21:16:59
  43. 配置失败还原请勿关闭计算机,配置Windows Update失败,还原更改请勿关闭计算机...

    我们使用电脑的过程中有时会遇到这种情况,当我们打开电脑之后,发现一直停留在一个界面:“配置Windows Update失败,还原更改请勿关闭计算机”,等了许久还是无法进入系统。如果我们遇到此类问题应该如何解决呢&#xff0…...

    2022/11/19 21:16:58
  44. 如何在iPhone上关闭“请勿打扰”

    Apple’s “Do Not Disturb While Driving” is a potentially lifesaving iPhone feature, but it doesn’t always turn on automatically at the appropriate time. For example, you might be a passenger in a moving car, but your iPhone may think you’re the one dri…...

    2022/11/19 21:16:57