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Alcantara品牌CEO:“寻梦之旅”艺术展最能展现材料的情感

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原标题:Alcantara品牌CEO:“寻梦之旅”艺术展最能展现材料的情感

作为代表卓越“意大利制造”品质的国际品牌,Alcantara今日在位于京城时尚腹地的三里屯Chao酒店举办了名为“寻梦之旅” (Alcantara Drives Dream)艺术展。通过这场独一无二的“快闪展”表达出将奢华的生活方式变为现实的展览主题。

“寻梦之旅” 艺术展将Alcantara核心价值与亮点之一 —— 非凡的多功能性展现得淋漓尽致,并于近日拉开帷幕的2018北京国际车展遥相呼应,彰显了Alcantara在汽车界非同寻常的影响力。这是Alcantara第三次成为‘汽车设计之夜 – 北京站’合作伙伴,并在北京国际汽车展览会期间举办专场活动。

Alcantara“寻梦之旅”艺术展是一场体验式展览,由备受尊崇的艺术家兼设计师丽贝卡·摩西(Rebecca Moses)精心策划。“本次展览的诉求是希望可以将这些赏心悦目的作品以一种极致的方式展示给大家,让大家可以观看、触摸并从中汲取灵感,并通过这种方式来展现Alcantara所具有的巨大能量和创造力。” 丽贝卡提到。

在Alcantara“寻梦之旅”艺术展中,观众游走于各种当代风格符号和超大型物品构筑成的梦幻世界,仿佛化身为小人国的矮人,在眼前的奇景中流连忘返。现代声光装置带领观众踏上了一场心灵之旅,各种各样来自日常生活中的元素拓宽了人们想象力的边界。无论是驾驶梦寐以求的敞篷轿车,还是慵懒地倚坐在奢华的家具里,抑或是将时尚优雅的服装和配饰填满衣橱,Alcantara这种全年适用、超凡卓著的意大利材料都可以满足你的需求,提供您集多样性、美观性和奢华感于一身的珍品。

Alcantara主席兼首席执行官Andrea Boragno表示:“能够第三次成为‘汽车设计之夜 – 北京站’的合作伙伴,我们深感自豪。这是一次特殊的机会,让我们能够欢迎来自汽车界的设计师,并邀请他们体验Alcantara极其强大的多维度应用能力,以此来激发他们的灵感。我们会抓住这场非同寻常的活动带来的机会,把Alcantara的独一无二的材料特性展现给公众。Alcantara“寻梦之旅”艺术展是一场非凡的展览活动,从时尚到汽车,从高科技到室内设计,无不展现出我们将奢华的生活方式变为现实的优势和能力。”意大利制造”、”量身定制”、”可持续性”、”与设计界的紧密联系”以及”作为全球生活方式品牌的领先地位”都是Alcantara有别于市场上其它品牌的价值,而这也是我们的成功之匙。Alcantara“寻梦之旅”艺术展就是这些价值的具体展现。”

ALCANTARA:卓越品质,意大利制造

成立于1972年的品牌Alcantara是作为意大利出品质量的最好例证。作为注册品牌Alcantara S.p.A.,Alcantara运用一系列独特先进的加工工艺,使之成为一种高端创新的新型材料,并将感官,美学和功能性完美的结合。由于其非凡的多功能性,Alcantara®成为众多应用领域领军品牌的最佳选择, 例如:时装及配饰,汽车,室内设计和家居装饰,消费电子产品等行业。正是这些特点及其在可持续发展方面的承诺,使得Alcantara真正的成为当代生活方式的时尚指标:这种生活方式是指充分享受生活的每一天,并尊重与环境保护的和谐共存。

从2009年开始,Alcantara被认证为碳中和材料,并被鉴定为其材料的活性成分可以减少和抵消二氧化碳的排放。2011年Alcantara更是将研究扩展到整个产品周期的各个阶段,包括使用和处理阶段(从摇篮到坟墓)。为了表明自身在这个领域的卓越表现,Alcantara每年都公布自已的可持续发展报告,并被立信会计师事务所(BDO)给予认证,可在公司网站上随时查询。

Alcantara公司总部位于米兰,其各阶段的材料生产和开发研究则在Nera Montoro工厂完成,工厂位于翁布里亚附近的特尔尼市。

设计师Rebecca Moses

Rebecca Moses是一位高瞻远瞩的艺术家、一位极富创意的画家,同时也是一位享誉国际的时装设计师,她擅长将优雅、时尚和创意完美融合在一起,创作出经典的设计。在她的插画作品中,她以一种出乎意料的、新颖独创的风格与技巧去诠释时尚,形象地传递出她对追求日常奢华这一最典型现代生活方式的理解。她的笔触不仅精致优美,而且充满独特的讽刺,突显其插画作品典型的俏皮风格,作品不仅登上全球多家主流杂志头条,在许多艺术展上压轴亮相,还被收入多部专用书籍中,例如Rebecca Moses的作品“A Life of Style”。作为蜚声国际的艺术家兼设计师,Rebecca Moses现定居纽约,并且与意大利时尚界关系密切。

Andrea Boragno,ALCANTARA主席兼首席执行官专访:

介绍一下我们这次的主题。我们这次的灵感主要来自于哪里?

Andrea Boragno:欢迎大家来参加这次媒体见面会。我们这次Alcantara的主题叫“寻梦之旅”,它其实是一场体验式的展览。这一次的展览是一位来自纽约的非常受推崇的艺术家兼著名的设计师Rebecca Moses精心策划的。我们希望将我们特别优美的这些作品以一种赏心悦目的方式呈现给大家,让大家可以从中汲取很多灵感。

问:我们想通过这次寻梦之旅的主题向中国消费者传达一个什么样的品牌理念?

Andrea Boragno:这一次我们想向中国消费者传达的品牌形象是我们Alcantara是集时尚、优雅功能于一体的品牌,而且也是一个国际化的品牌。我们有一个非常独特的特点,就是我们产品的多样性,能够与很多行业相结合。比如大家熟悉的汽车行业就有非常完美的结合。而且,不光在汽车行业,在很多的奢华、时尚、设计、技术、艺术等等各个元素方面可以把它糅合在一起。

我们这种材料的独特之处不但具有非常多样的功能性,同时它还能承载人们的情感,它是一种非常能够体现人文情怀的高级材料,而且,这种材料是可定制化的,它可以根据各个行业不同的应用,不同的场景,不同的功能性进行定制,这也是我们一个独特之处。所以,我们希望通过这样一次展览能够向中国消费者传递这样一个品牌的形象。

问:为什么选择跟Rebecca Moses合作?

Andrea Boragno:首先Rebecca Moses是一位非常尊敬的艺术家,同时也是一位富有才华的设计师。通过她的这次设计,我们能够让她把她的设计与我们材料这些功能性和特点,以一种直观的、富有艺术感染力的形式传递给消费者,能够传达这样一个品牌的信息。

另外,我们选择Rebecca Moses也是为了体现我们Alcantara与设计师这个群体有着非常紧密的互动。我们知道设计师群体他们是一群富有才华、富有创意的人群,他们也是活跃在各个领域的,有汽车设计师,有室内设计师,内饰设计师、时装设计师等等的。

我们跟设计师的合作也是艺术上的合作,我们也跟诸多的艺术院校展开了合作。在跟艺术家合作的过程中,我觉得这是一个取舍给予的互动的过程。我们把材料给到这些设计师,同时设计师又把他们的灵感,把他们的设计作品给到我们,所以,这是一个相互促进、成长的过程和关系。

而且,我们通过跟很多领域的设计师合作,也能够让我们的材料进入到各个行业、各个领域,能够更好地为消费者所用。

问:这次合作会给中国市场带来什么样的惊喜?

Andrea Boragno:说到惊喜,我们Alcantara这个材料本身就是一种惊喜,带给了中国消费者的惊喜也体现在我们进行的一系列的活动中,比如去年在上海的K11,也是和很多的艺术家合作,举办了艺术展览活动(幻想访问代码Fantasy Access Code艺术展)。另外在意大利的米兰、罗马等博物馆,与众多国内外知名艺术家进行互动和合作。

实际上Alcantara这样一种材料并不单是一款产品,也不仅仅关乎于技术,它更多的是一种现代化生活方式的体现。我们认为作为一种现代生活方式的体现,它能够更好地为中国的消费者所接受。所以,我们也非常欣喜地看到它被应用于各个领域,包括时尚领域、汽车领域、家居领域等等的。这些领域也得益于我们和艺术团体、设计师团体等等一系列的合作。

问:说到品牌和技术相融合的过程,通过这些展览,我们也能看到一些艺术的部分,怎样把技术融入到艺术当中?

Andrea Boragno:确实是,我们必须把艺术跟技术紧密结合,因为我们以前看到市场上有各种各样的材料,但是随着人文生活方式的变化,高端材料仅仅有材料本身是不够的,我们必须开发出一种具有个性的材料,这种材料是带有性格的,所以Alcantara正是这样一种有个性的材料。它能够承载人们的情感,而且,它是非常美的,它能够给人一种时尚的非常好的直观的感受。

所以,我们把美和技术上的特点可以完美结合起来。同时,Alcantara也是一种高贵的材料。从技术的角度,它可以配合各种各样的工艺制作和工艺加工,通过我们独特的制作工艺,能够让这种材料焕发不同的魅力,在不同的应用场景下可以焕发不同的个性。

我们现在在全球都有研发中心,我们研发中心主要的任务就是做一些应用开发,针对这个材料的特点,经过特殊工艺的处理,如何能够进一步地实现更丰富的、完美的应用。所以,这也是进一步说明了我们能够很好地把技术和艺术、美学等等的相结合。

问:刚刚提到这个材料是承载了个性和情感的,这个具体怎么来说?是通过设计来呈现的吗?

Andrea Boragno:这个问题说到了产品的个性和情感是如何体现的。我们确实和很多的设计师、艺术家展开了深度的合作。通过和艺术家和设计师的合作是强调了我们产品的个性和情感的这一面。我们认为光谈技术是不够的,技术有的时候是很无聊的,甚至是很枯燥的,而我们的材料从技术开发的层面有非常好的一些复杂的工艺,但是,我们跳出了工艺的条条框框,把人类的情感、艺术的结合放到了我们技术这个层次之上,所以它就跳出了这个技术非常枯燥、单调的层面,进入到一个非常丰富的人文美学的层面。

而且,我们的产品作为made in Italy,完全是意大利制造,它本身也是一种美学的代表。而且我们跟很多意大利的中型公司,他们通常是一些家族企业,跟他们展开合作。这些家族企业他们都会在整个材料处理过程中加入他们独特的技术。尤其是在一些应用场景上,通过他们的一些处理,就能够更丰富地应用在各个场景上。

问:这个材质只能在意大利制造吗,如果只能在意大利制造是为什么?是因为厂的工艺问题还是原材料的问题

Andrea Boragno:回答您这个问题,我想从三个角度来解答。

首先,意大利制造它是得到市场认可的。意大利制造往往在美国、欧洲等等的国家大家认为是有艺术性、有个性的一个代表。比如说法拉利,法拉利用了我们这个材料产品,本身它就有艺术感、高贵感,以及在意大利制造确实是有它独特的价值,所以我们秉承意大利制造的精神。

第二个重要的原因就是我们和很多意大利家族企业展开合作。这些家族企业往往都是一些比较中型的甚至是小型的家族企业,他们并不是在全球各地都有分支机构的。而且,他们在意大利有自己独特的处理这种材料的技艺,这些工艺使得我们的材料尤其是在经过后期处理之后能够有更好的场景、行业等等的应用。所以,这也是我们为什么坚持在意大利制造的原因,就能够更好地借助意大利这一群非常有传统的家族企业为我们提供独特的技艺。

第三,Alcantara其实是把科技和手工相结合。我们知道意大利可以说有着几百年悠久的历史,尤其是很多的手工艺人,有非常好的匠心精神的体现,所以我们把匠心精神和技术相结合,而意大利又是这样一个完美结合的国度。

问:Alcantara在跑车领域定制化的服务非常好,现在进入到了时尚领域,会不会在时尚领域也做定制化吗?

Andrea Boragno:对,您的观察非常对。我们也要通过大量的定制化来应用到时尚领域。比如说去年香奈尔在他们的秀场就用到了我们的材料,我们也是通过定制化处理给香奈尔提供了材料。另外,BV也用了我们的材料来做他们的产品,也是通过定制化来体现BV的特点。所以,我们确实是有一系列的定制化。

问:咱们这个材料具有轻质、柔软、耐久和易擦洗的特点,但是很多时尚品牌用的可能是相对更加传统的材料,比如说真皮,我想问一下咱们这种材料和真皮相比有哪些区别和优势?

Andrea Boragno:实际上我们Alcantara跟真皮有着非常大的区别。首先,Alcantara这个面料它确实有您刚才所说的轻、柔,而且有耐久性、容易清洗,包括它的透气性也非常好。这是它的优点。除此之外,它也有一定的伸缩性。这个伸缩弹性源于它本身是一种发泡材料,这种发泡材料本身的分子结构就决定了它是有一定的伸缩能力的,跟真皮不一样,真皮的伸缩性不是特别好。

另外,还有一个特别大的区别,我们完全不会去杀戮动物,真皮是依靠杀戮动物来获得原材料的,我们认为那其实是对整个地球环境和动物生存的生态圈不是很好的事情。而且真皮被认为是一种传统的生活方式,如果使用Alcantara这个材料,它实际上体现了一种更现代的生活方式,不是很传统的生活方式。

还有一个特别大的区别,我们能够实现定制化。这个材料经过后期的很多工艺处理,它能够呈现出多种多样的样子,它是有非常丰富的多样性的,而真皮你很难对它经过其他的工艺处理让它变成另外的东西,基本上真皮就是真皮,所以它是不具备多样性的。

还有一点,真皮的制作过程是对环保有污染的,有挑战的。比如要使用大量的溶液对真皮进行处理,包括染色。这些都会对环境造成影响。有的时候对工人本身的身体健康都会带来影响。而Alcantara是一个完全环保的体现现代生活方式的多样性的材料。

问:我们在意大利会寻找一些小众的传统的家族合作,那在我们产品当中是否会体现意大利的传统文化?

Andrea Boragno:对,确实是的,我们体现了非常丰富的意大利的文化和意大利的传承。比如我们和很多意大利家族企业在合作的过程中通过印花,通过针脚的缝线,通过一些其他非常具有匠心的手工艺的处理,它承载了非常深厚的意大利的历史和文化。

而且,我们这个Alcantara是多种元素综合在一起的一个产物。它既有高科技,又有传统的匠心精神。它既有很多家族企业的特殊技艺的处理,同时又体现了现代的一种生活方式。再加上很多艺术家、设计师对它进行艺术性和美学上的挖掘,就使得它呈现出了多种元素柔和在一起的一种美。

问:关于Alcantara在时尚领域的一些发展,比如说我们可以以我们这种有特点的材料推出一些自己制作的单品,打我们品牌的概念。刚才也提到也会用我们的材质和香奈尔和BV这些品牌合作。所以想问一下我们在时尚领域的发展主要是哪些形式?是想以自己的品牌为主,还是与品牌合作为他们提供个性化的材料为主?

Andrea Boragno:我们其实是两条路都会都。一条路就是开发自己的Alcantara品牌的时尚的产品。另外一条路就是和各个大牌和其他的时尚品牌合作。实际上这两条路相互之间并不冲突的。

问:延伸到不只是时尚行业,因为我们这个品牌是从2B,针对品牌衍生出来的,现在在2C领域也是非常成功的,有什么样的秘诀把这两方面做得都非常完美的?

Andrea Boragno:我们确实是一个以2B起家的品牌。我们跟很多国际上的品牌合作。因为2B也是最终有消费者来使用我们的产品。在做2B的过程中,为了更好地了解消费者对我们产品的反馈,我们也跟大量的终端消费者进行沟通和交流,在沟通交流的过程中,我们发现消费者竟然非常喜欢我们的产品,那我们为什么不开辟一条2C的途径呢?所以我们就开始两条腿走路了。

虽然目前还是2B占的比重远远大过2C的比重,但是,我们也欣喜地看到通过2C使得我们的产品在各个行业变得越来越广泛。而且,我们也能够直接挺多消费者对我们产品的反馈,促进我们今后技术的改进等等的。

我们可以看到现在很多的工业应用都越来越关注生活方式了,包括一些电子消费类的产品,它以前可能仅仅是个电子产品,但是现在很多电子产品已经成为承载一种生活方式的载体了。比如说微软,我们就跟微软有非常好的合作,所以,它已经把这个产品变成一种承载生活方式的体现,它就必须要借助像Alcantara这样的本身就是现代生活方式为特点的材料。

这一次是微软主动找到我们合作的。我们根本就不用给微软一分钱,是微软主动的认为我们这个材料对他们笔记本电脑起到了真正承载现代生活方式的作用,所以是他们主动找我们合作的。

看起来我们还帮助微软在推他们的电脑。

问:我们应该是第三次和汽车设计之夜合作了,今年的北京车展已经开始了,具体会有哪些合作的形式?

Andrea Boragno:我们这次确实是第三次跟北京汽车设计师之夜合作。在北京车展期间也体现了我们跟各大品牌的一些非常完美的合作。其中有一特别大的亮点,之前我们的合作主要是一些欧洲的汽车品牌,包括法拉利、兰博基尼、保时捷、奥迪等等的。今年是第一次有中国的这些汽车制造厂商跟我们合作,采用了我们的材料,像吉利,吉利汽车最新推出的一款概念车里面就大量地运用了我们的材料,还包括其他一些面向大众终端市场的,包括一些SUV的汽车里面也装载了我们这样的材料,包括通用汽车、大众等等的越来越多的汽车厂商都非常高兴地跟我们在合作。

问:因为我看到这个材料在很多汽车品牌里面都有使用,它的需求量还是蛮大的,它一年现在大致能给多少个厂商供货,产量是怎样的?

Andrea Boragno:对,确实是这样的,过去几年我们看到越来越多的汽车厂商和其他各个行业都在跟我们合作,所以,对我们这种材料的需求量也是逐年在增长的。所以,我也非常高兴地告诉大家我们最近锁定了一笔投资,获得了这笔投资之后,我们就能够实现扩产,产能会扩大到现在的两倍。明年4月,我们新扩产的这部分产能将开始正式投入生产。所以,通过扩充两倍的产能,未来5年我们的计划是产能要扩充两倍,这样就能满足每年增长的市场需求了。

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