原标题：站上健康消费产业风口，益百分何以在电商大战中一枝独秀？

疫情之下，社交电商行业成为拉动消费经济复苏重要引擎。站在新经济、新消费产业风口，阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁易购在6.18大促活动中成绩斐然，平台下单额突破万亿元关口，董明珠、李佳琦、李子柒、薇娅等网红直播带货更成为各方关注焦点。

同样，站上社交电商和健康消费产业双风口，益百分为代表的社交电商原住民坚持专注“微生态健康专家”和“艾生活达人”两线发展，为满足人们对健康的需求和振兴消费经济助力。

微生态健康专家——益百分

作为社交电商原住民，益百分以给更多人带去健康、美丽和快乐为使命，4年来匠心打造了益生君、天天艾、暖暖灸、101轻体日记、小花样酒和君咕棒6大系列产品，其产品已进入美国、英国、加拿大、墨西哥和澳大利亚等23个国际市场。在益生菌领域，益百分下辖7家子公司，拥有六大生产研发中心和联合实验室，已是名副其实的“微生态健康专家”。

随着老龄化社会的提前到来，以及社会生活水平的提高，未来人们对健康消费品的需求将会陡增。国务院下发的文件，从侧面证实了这一点。2016年10月，国务院印发了“健康中国2030”规划纲要（下称“规划纲要”）提出，健康服务业总规模在2020年超过8万亿，在2030年达到16万亿元的发展远景。

正是基于对健康消费产业发展前景的精准判断，结合社交电商以用户为中心的互联网思维，专为健康而生，专为健康而来的益百分由此应运而生，并4年如一日始终专注于微生态健康产品的创新匠造。如微生态领域的益生君、101轻体日记、君咕棒产品，侧重于人体胃肠系统的改善，“艾生活”方面的天天艾、暖暖灸则从传统中医角度，专注于人们的健康养生护理。

打造健康消费民族品牌

作为社交电商原住民之一，益百分精准切入健康微生态领域，这令其与颜如玉等社交电商，以及阿里、京东、拼多多、苏宁易购等平台型社交电商存在明显的市场定位差分。同时，凭借在细分领域更加专注产品的创新，产品品质的安全可靠，以及黏性更高的客群体系，益百分的市场份额一直逐步扩大，即便是社交电商打市场“火拼”猛烈。

与颜如玉等社交电商不同的是，“微生态健康专家”——益百分不仅重视国内客群的开拓，更是凭借无可挑剔的产品品质走出国门，吹响中国民族消费品牌进军海外市场号角。据了解，益百分益生君产品在美国、英国、加拿大和澳大利亚等海外市场均享有美誉和不错口碑。

站上健康消费产业风口

第三方市场调研机构——艾媒咨询的一份报告显示，目前健康消费产业发展势头迅猛，未来成长空间广阔。数据显示，2019年中国健康消费行业市场规模达2227亿元，同比增长18.5%，预计2021年有望达到3307亿元。

艾媒咨询报告还称，随着消费者健康意识的提升，“银发一族”和“年轻一代”将是行业增长的主要驱动人群，此外科技进步带来的产品和服务升级，健康消费行业未来可期。

这一产业政策和相关趋势，与益百分的市场定位深度契合。不仅如此，益百分产品的市场取向，还与当下的新经济、新消费潮流遥相呼应。

按照嘉御基金创始合伙人兼董事长卫哲提出新消费的观点，益百分推出的类“膳食补充剂”产品与快消品，即中端周活、月活类产品、品类品牌产品的定义相匹配，存在较好的市场机会。

同时，益百分益生君、天天艾、暖暖灸、101轻体日记等产品，符合女性掌握家庭消费决策权的新消费人群的定义，同时也与“悦己大于悦人”的新消费人群相吻合。

益百分与“众”不同

当下，阿里、京东、拼多多、苏宁易购，甚至格力电器等传统行业巨头加码布局社交电商，通过网红带货，正在改变社交电商行业格局。不少业内人士认为，巨头扎堆涌入社交电商赛道，对益百分等中小电商来说也会带来一定冲击。

但从行业属性上来，传统社交电商的优势在于“广而博”，而益百分等中小电商更侧重“细而精”，市场定位差分的优势将会令中小电商在新一轮消费需求带动下，继续保持在所属行业强者恒强的地位。

此外，益百分与传统电商的商业模式存在本质区别，前者更强调社交的纽带作用，利用社交递延商业模式的特色，也是它在广大社交电商中鹤立鸡群的一面。

据益百分创始人陈杭州先生介绍，益百分通过社交商业模式去做延伸，更多是希望说让我们的健康服务能够更加贴近消费者，这跟传统电商的明显区别就是，社会电商是朋友间因为货用得好，互相介绍给对方，然后彼此需要任何的帮助，都可以互相联系，甚至会来到你的身边，教你怎么使用。比如说健康管理，它是一个比较重的东西，不是说给你一个文字版的说明介绍，你就可以把自己的健康管理好，它是需要有人到你的身边去，什么人会到你的身边，一般还是跟你有社交关系的人。

陈杭州表示，在这一块，我们还是做得比较到位和深刻的，通过社交电商快速渗透，在全国拥有600多家线下体验店，这是跟其他模式不一样的地方。

业内人士指出，实际上，社交电商的取胜之匙还在于坚持互联网思维，坚持做正确的事。精准切入健康消费服务产业的大风口，坚持品质为王、用户为王，专注于打造电商领域的微生态健康专家”，为健康而来的益百分定会为健康而赢！

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