文 | 知识流

内容其实有两次生命：一次是创作，另一次是二次创作。

这个秘密成就了两个娱乐大玩家，一个是热衷于让年轻人鬼畜和剪辑的B站，还有一个就是歌单都灰了也不怕的网易云音乐。

他们都掌握了让Z世代快乐冲浪的金钥匙，那就是给用户一个好的环境，让他们在这里发光发热。什么版权问题，什么内容成本都不如小朋友们有创造力来得直接。这么一来，他们有了源源不断的生命力。

如今网易云榜单热门大部分都来自翻唱歌曲。在鼓励用户自我创作的路上，网易云越走越远。

帮助推广用户重新注入灵魂的翻唱歌曲，用二次创作填补独家版权的空缺，也成就了一批红人。

近日，网易云战略投资AI音乐公司“AIVA”，双方将结合人工智能技术在AI辅助音乐创作领域展开深度合作。接下来，网易云音乐和AIVA将共同开发面向中国音乐人的AI音乐引擎，辅助音乐人进行创作。

学会二次创作后，网易云还要努力让用户成为音乐人，进一步丰富内容资源，批量生产“好”音乐。

网易云音乐成为内容消费窗口，但是用户体验出现裂缝

传播媒介和用户需求的升级，让内容的生产、分发、传播、消费过程，由静态不断向动态演变。内容作为直接的消费对象在互联网生态中不断拓展着新形态。在线阅读占据用户的时间被在线音乐、有声音频、长视频、短视频、直播等等内容形式不断分割。

2017年3月，网易云音乐app发布4.0版本。推出泛娱乐内容社区和短视频功能。2019年8月升级产品功能，上线“云村”社区，用户数破8亿。求同存异的网易云以音乐社区为根基在在线音乐的基础上，逐渐加入长音频、短视频、直播等等内容形式。

这也让网易云音乐APP里盈利环节分为三个部分：其一是基础的广告、开屏。其二是通过核心音乐环节，面对用户收费的部分，包括专辑购买、付费下载、付费会员、直播打赏。其三是会员体系孵化出的周边产品，包括积分商城、票务系统、知识付费等。

随着越来越多的付费环节的加入，网易云音乐成为了网易重要内容消费窗口之一，逐渐为网易文娱布局定下基调。支撑起网易云多样化业务的核心就是超高的用户粘性。围绕着这一个核心，尽管经历版权缺失的阵痛，网易云仍然挤入在线音乐第一阵营。

根据艾瑞咨询数据，截止到2020年1月，国内音乐平台市场仍呈现出“一超一强”的局面。酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐分别以3.2亿、3.1亿、1.9亿的月独立设备数位列前三，紧随其后的网易云月独立设备数为1.65亿。

但是即便能把版权问题放在一边，网易云的衍生问题也一直都在。网易云依靠的是用户忠诚度，但是就算用户永远支持网易云，不向外流失，网易云没有版权优势，用户就没有付费的需求。网易云仍然要丰富变现渠道，这也就意味着它需要不停推广，让用户接受更多的新项目。

网易云培养出了用户感情，但是却不希望他们的需求仅仅是停留在简单听歌，只听主流歌曲上。还要培养他们听年轻的原创歌曲、翻唱歌曲、看直播、爱社交、想K歌。在推广过程中，用户有意无意之中接受了许多他们其实并不想要接受的讯息。

在这其中，网易云的强推和一些操作，多少让因为各种热评聚拢的民心一点点的在消散，而直播、短视频业务的加入其实增加了网易云的运营难度，很容易因为内容原因遭到下架，用户体验的下滑也导致了网易云口碑逐渐出现裂缝。

加码UGC打破创作者边界，但是作者版权悬而未决

网易抓住了95后新一代的不同需求，因此没有被版权打趴下，但是对版权的轻视让网易云出现了一系列的后遗症。

2018年2月，网易云音乐，与腾讯音乐达成音乐版权互授合作，互授数量达到各自独家音乐版权的99%。3月与阿里音乐达成版权互授协议。2018年10月，网易云音乐宣布达成新一轮7亿美元融资，其中百度为战略投资方。

至此版权大战结束，但是由酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐组成的腾讯音乐娱乐集团以213亿美元估值，于纽约时间2018年12月12日在纽约交易所上市，网易云音乐与腾讯音乐因版权大战一役差距就此拉开。

95后年轻一代用户大多是独生子女，他们适应网络分享，乐意通过网络社区平台寻找志同道合的人，分享自己的创造力。不会迷信数据和固定IP，物质条件更加优越，乐意为虚拟产品买单。同时，有更强的民族自信心。

网易云音乐聚焦细分垂直领域，在国风音乐、电音、原创音乐上有较突出的优势。第四季度财报显示，截至2019年12月，网易云音乐平台入驻原创音乐人总数超过10万，音乐人上传原创作品总数超150万首。

一方面，网易云在音乐营销上是有实力的。以最近在短视频平台风靡的《这就是爱吗》为例，在网易云的助力下，“十豆彡”版的《这就是爱吗?》在各大短视频平台走红，也给网易云音乐带来巨大流量。播放量已超2亿，收藏量超900万，乐评超8万条。

同时，短视频如今成为了歌曲宣发的重要路径，而网易云在原创音乐上布局较早，具备社交属性，也成为了其中的联动一环。一首歌曲通过短视频洗脑走红，作者入驻网易云，可以进行后续的长尾营销，让音乐人摆脱歌红人不红的窘境，让他们有继续走红的可能性。

但是另外一方面，在网易云谁都可以是音乐人。这样在不少的热门歌曲评论下，还有用户点评的不是歌曲内容，而是歌手唱功，吐槽网易云推歌门槛低。

网易云虽然推着原创音乐人，但是不少原创音乐人的热度却是从翻唱上来的，这就让作者版权归属再次变成一个问题。比如强推自己平台音乐人的翻唱，又允许不同的音乐人cover翻唱音乐人的翻唱，出现让原唱人气平平翻唱爆红，最后却发现最初始的翻唱版本是没有被授权的这种乱象。

AI引擎辅助音乐制造加速，网易云能否生产好音乐？

尽管，TME联合快手推出了“音乐燎原计划”，B站也推出了“音乐星计划”培养音乐人。但是目前来看网易云更有孵化原创音乐人的能力，早期在网易云上走红了大批民谣歌手，比如宋冬野、马頔、陈粒等，现在仍然有陈雪凝、隔壁老樊等95后创作人涌现，是音乐人入驻的必备选项。

但是网易云音乐在盈利方面仍较薄弱。网易的创新与其他业务板块涵盖了网易云音乐、网易严选等明星业务。2019年Q4财报显示，网易创新及其他业务毛利率为20.6%。到了2020年Q1创新业务毛利率下滑至15.84%。CEO丁磊称网易云音乐正在筹划分拆单独上市寻求融资，以谋求长远发展。

在这样的情况下，网易云不断加码UGC内容，以降低未来的内容成本增加竞争力。6月16 日，网易云音乐举办主题为“趁年轻放肆唱”的音街上线发布会，正式发布面向年轻人的独立K歌APP“音街”。

音街和全民K歌、唱吧一类的K歌应用的落脚点不同，在发布会上音街官宣升级推出“星声计划PLUS”，目标是聚集在红人的挖掘上，要在未来投入2亿资金和资源，三年内培养百位音乐新星。

除此之外，网易云还战略投资了AI音乐初创公司AIVA，希望通过AI引擎来加速音乐制造。

AIVA总部位于卢森堡，是一家成立不到4年的初创公司。由Denis Shtefan、Pierre Barreau和Vincent Barreau三人联合创立，他们目前分别担任公司的CTO、CEO和COO，十人的初创团队由来自8个国家的音乐人和工程师组成。

AIVA是一个可创作各种类型音乐的人工智能平台。可以利用人工智能技术创作有情感的原声音乐。它推出的AI虚拟作曲家，通过了法国和卢森堡作者权利协会（SACEM）的合法注册，并拥有自己的署名版权。同时，它可以辅助，无论是音乐新手，还是专业作曲家，进行创作，音乐类型覆盖爵士乐、流行音乐、摇滚等。

从外媒的报道来看，AIVA最近的一轮融资是在2017年，当时筹集到了73万美元的资金。网易云去年12月份就已开始与他们接触，最初是探讨共同开发一款新品。此次战略合作，AIVA获得了来自网易云数千万的投资，网易将帮助他们扩充研发团队，专注于国际业务的增长，AIVA也会与网易在中国市场进行合作。

网易云音乐的价值壁垒来自差异化的发展路径，因为竞争对手的强势，以及各种历史原因，网易云只能在原创内容的打造以及衍生产品的商业化上加把力。目前来看网易云，仍然是最具有原创氛围的平台，并且在不断布局内容领域的上游产业链条。

不可否认，网易云也在帮助用户获得翻唱版权，助力原创音乐人推广好音乐，并且已经成为了重要的内容窗口，在内容生产环节中占有重要地位。但是，在原创内容的生产上，网易云或许还是有些心急，平台上依然存在内容质量低下，推广强势，版权混乱的情况。好音乐会有的，但是应该还是要慢慢来。

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