换皮+买量成为中国手游出海的主力打法之一，中国手游企业出海优势明显，集中表现在以下几个方面：

• 手游运营经验丰富，懂得用户需求，尤其在变现和维护大R方面经验碾压国外开发者

• 市场推广经验丰富，敢于砸钱推广，不计较短期收益

• 国内游戏CP众多，产品线丰富，开发周期短，尤其在游戏换皮方面经验丰富

• 资本优势，国内专注海外的发行公司和研运一体的游戏公司越来越多，体量越来越大。前有智明星通，后有网易腾讯，出海游戏企业规模越来越大，游戏品类越来越丰富。

• 国内溢出效应明显，国内游戏监管政策比较严格，导致巨大也相继出海发行，整体上海外游戏竞争主要在中国开发者之间展开，因为大部分中国公司的竞争策略和背景比较雷同。

• 买量+换皮组合优势 ：快速买量，快速换皮，最短时间干掉原创游戏

换皮也是一门技术活

首先合理的借鉴并不违反法律，也不一定侵权，但换皮确实是一门技术活。换皮实际上可以分为以下几类：

• 改良型换皮：《反恐精英》是Valve1999年夏天开发的射击系列游戏，该游戏前身是游戏《半条命》的游戏模组，后期变为独立游戏，所以换皮不见得没有创新。

• 克隆型换皮，玩法完全照搬原游戏，但替换游戏美术，UI及人物等，能做这种克隆换皮的公司一般技术都比较牛，否则无法完全照搬。如果所有代码都是自研，美术也是自己设计的，那么这种情况认定起来还比较麻烦，很难说是侵权，毕竟版权法不保护玩法。 玩法可以借鉴和抄袭，但游戏美术和代码千万不要完全照搬，否则很容易引起侵权。很多公司喜欢挖对手的主程或主美来做换皮游戏，也有少数公司不惜从黑市购买源代码进行换皮，这样操作的风险就比较大。

• 部分元素换皮，多为中小CP，无能力完全进行换皮，保留大部分原游戏元素，只在主城或主页进行少量修改，完全为了蹭别人的热度。

腾讯最开始做游戏也是换皮， 尤其在网络游戏早期，因为所有创新源自于模仿，但不能止步于模仿。

QQ堂，抄袭泡泡堂，现在没人玩了。

QQ飞车，抄袭韩国游戏，好像出了手游，但没有玩过。

QQ炫舞，抄袭劲舞团，现在应该歇菜了。

手游时代腾讯游戏玩法变了，主打IP题材，自研和收购顶级手游开发商等，目前腾讯最赚钱的手游大多为购买IP进行二次开发，比如王者荣耀，穿越火线和绝对求生等。

换皮过程中应如何规避侵权？

换皮最忌讳的就是部分换皮，这样操作会留下很多证据，比如UI，按钮，人物，地图均会存在相似性，导致侵权纠纷的可能性也会比较高。换皮应该遵循以下几个原则：

• 尽量彻底换皮，代码尽量重写，不要抄袭源代码，源代码抄袭是最危险的，因为大部分游戏都会申请软著，如果真打官司，抄袭源代码很容易被判侵权。

• 差异化UI设计，在小元素上打差异化，让对手找不到相似证据。

• 玩法不受中国专利和版权法保护，虽受美国专利法保护，但几乎没有手游开发者会去注册专利，所以玩法和功能可大胆借鉴，这对换皮手游来说是一大利好。 手游公司最缺的是美术，彻底替换皮需要美术做大量工作，尤其是一些3D手游。

• 至少参考借鉴2部以上的游戏，如果照着一部游戏抄袭，很多美术或设计师偶尔会偷懒，难免会使用别人的素材，甚至PS稍微修改下就用了。

• 游戏特效属于表达形式，受版权法保护，在参考特效的时候可以进行修正避免雷同特效出现。

  
  

如果游戏被别人换皮应如何应对？

 预防措施

1. 申请软件著作权（游戏本身），申请设计专利（游戏中场景，UI，人物，地图等），申请商标（游戏名称），积极进行知识产权布局，提前做好防御工作。

2. 与游戏核心设计人员签署保密协议和竞业限制，避免因员工离职或泄密引发的游戏抄袭。

3. 上线后对重大版本更新应当进行互联网取证，留存必要的证据。

4. 一旦发现换皮游戏，应积极取证，重要情况下可请公证机关对证据进行公证。

   
   

事后应对措施

如果游戏被别人换皮，首先要判断是何种程度的换皮，根据不同类型进行回击，确保对方感受到压力。

1. 如果参考了玩法，替换了全部美术素材，这种抄袭可能不受法律保护，打官司胜诉的几率比较低，但不代表不可以打官司，诉讼可以成为一种威胁对方或搅乱对方市场策略的一种手段，所以视情况还是可以打官司的。

2. 如果是部分换皮，有部分元素盗用了自研游戏的美术，UI和其他元素等，一方面可以向平台投诉（应用商店），另外也可以提前准备证据做好诉讼工作。

3. 诉讼，媒体舆论和市场宣传应当有机结合结合形成合力对侵权换皮游戏进行打击。

总结

游戏玩法不受著作权保护，换皮从某种程度上是有合法的，只是在具体的换皮过程中还是要谨慎操作避免留下侵权的痕迹。