从8月底开始传闻已进行封测的陌陌与久游合作的《陌陌劲舞团》游戏在难产了3个多月之后终于在近期亮相了。其登陆App Store仅几个小时便飙升至免费游戏榜第一，免费总榜第二。不过，大规模用户在短时间内涌入，导致《陌陌劲舞团》服务器不稳定，游戏运营方主动将《陌陌劲舞团》下架App Store。昨天，《陌陌劲舞团》重新开服，并迅速跃居免费游戏榜第二和免费总榜第二，仅次于微信手游《天天飞车》。

三个多月前，微信只有4亿用户，如今已到了6亿；三个月前，微信只有《飞机大战》、《天天连萌》和《天天爱消除》三款游戏，如今已有8款游戏，而且《天天跑酷》的月收入已破亿。陌陌三个月前只有5000万用户，如今已突破8000万了，在苦等《陌陌劲舞团》上线期间，陌陌推出了轻度游戏《陌陌泡泡兔》，而在此期间微信也抢先陌陌推出了劲舞团同类游戏《节奏大师》，并且获得近亿游戏玩家。移动互联网市场日新月异，三个月的时间变化太大了，若陌陌劲舞团能早一些上线，或许如今的情况会有所不同了。

　　微信的用户群基本覆盖了所有网民，所以微信的每一款游戏都能获得大量的游戏玩家，而陌陌的用户群更集中在年轻用户群，陌陌的19~32岁的用户占比为82%，这说明陌陌有更适合自已的游戏种类。陌陌首款游戏《陌陌泡泡兔》在一个月积累了400万激活用户，只是闲暇时用来消遣的小游戏，适合任何用户打发无聊的碎片时间，这类的轻度游戏的盈利能力不算太强，玩家们更愿意为重度类游戏投钱。

　　《节奏大师》于2012年发布，登陆AppStore十几个月，DAU一直不到100万，登陆微信和手机QQ游戏平台一个多月后，DAU过1600万。腾讯已经证实了游戏遇上社交时产生的威力，陌陌只需跟着去做就能够有营收，况且前不久陌陌宣称已经实现盈亏平衡，或许劲舞团这款游戏能给陌陌带来盈利。

　　劲舞团是一款集音乐、社交、养成于一体的音舞类重度游戏，非常适合陌陌的用户群。陌陌在劲舞团基础上融入了陌陌的特色功能。如通过陌陌的LBS功能寻找周边的人，雇佣别人一起跳舞，也可被别人雇佣，被雇佣可得到红心，雇佣别人送出红心。另外好友排行、同城排行、世界排行这类刺激玩家付费的排行榜肯定少不了。

　　相比《陌陌泡泡兔》，《陌陌劲舞团》才是陌陌的手机游戏的金牛产品，这款具有社交、养成在内的社交游戏付费点更多，游戏道具、人物服饰、社交互动等游戏设计，让变现的机会非常多。女性用户喜欢玩这类音舞游戏，而非常多的男性用户则会为了能与女性搭讪而玩这款游戏，陌陌把握住了女玩家们，男玩家们也就随之而来了。

　　当微信打飞机红极一时，很多围观者期待陌陌可以借势上线坦克大战，不过这款啃面包做出来的小游戏虽然制作简单，但变现能力非常有限，除了可以试探一下用户对社交游戏的市场反应外没有太大的用处。由于游戏过于简单，粘性不足，盈利方式很难创新，市场价值极其有限。所以陌陌没有按传说中的推什么坦克大战，而选择直奔主线寻找一款可以带来实际利润的劲舞团，不过劲舞团从封测到上线真可谓一波三折了。

　　在传出陌陌与久游联运封测“劲舞团”的消息不久，腾讯迅速跟进了同类游戏“节奏大师”，并且受到了大量的游戏玩家亲睐。原本的单机联网游戏节奏大师结合上了微信的社交功能大受欢迎，这就是社交的魔力。陌陌劲舞团也是同样的玩法，并且陌陌与微信的用户重合度很高，劲舞团与节奏大师属又属同类产品，毫无疑问双方已经形成了竞争关系。

　　从用户群特征与游戏特点上来看，劲舞团的游戏玩家女性更多，游戏的养成设计使得游戏的粘性更强，不过这也导致游戏的进入门槛会随着上线时间越长而提高，不像节奏大师那样大众化。节奏大师虽然粘性不足，但游戏门槛低随时可以进入，而微信庞大的用户规模足以支撑节奏大师的存活。

　　也就是说，虽然陌陌劲舞团与微信节奏大师有竞争，但二者的玩法还是有很大不同的，陌陌用户群更窄所以需要更专注，而微信基本上覆盖了所有移动IM用户，也就无需去为用户需要什么而烦恼，随便一款游戏都不缺特定用户。

　　微信的用户基数摆在那里，根本无需为营收能力操心，相比陌陌就得为营收费些心思了。唐岩11月初给出的数据是陌陌注册用户8000万，DAU1300万，MAU3500万，从这份数据看陌陌的活跃用户还不错，这为陌陌劲舞团提供了用户基础。

　　劲舞团与节奏大师在游戏特点上的差异是陌陌的机会，陌陌需要紧紧的抓住，没准过几天微信再上线一个《天天炫舞》，那可就直接抢食陌陌的用户了。腾讯有QQ炫舞的基底，推出《天天炫舞》只是时间上的问题。

　　千呼万唤始出来的陌陌劲舞团，目前只是看起来很美好，真的能否为陌陌带去收益还要看一段时间后的市场反应。陌陌为这款游戏倾注了太多的心血与希望，。劲舞团与陌陌的结合度非常高，陌陌与久游的合作颇被业界看好，另外，劲舞团能否在陌陌上焕发第二春也是游戏界关注的焦点。

文/王利阳

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