食亨与MHD酪悦轩尼诗、悸动烧仙草共同出席WIM2021世界创新者年会
WIM2021世界创新者年会新消费论坛近日举办。食亨联合创始人、董事长&CEO 王泰舟、悸动烧仙草副总裁孟繁伟、MHD酪悦轩尼诗客户市场部负责人卞伟、高鹄资本执行董事陆兴成进行了主题为“品牌数字化的中场战事”的圆桌对话。
近期,由亿欧EqualOcean在上海五角场凯悦酒店主办的WIM2021世界创新者年会新消费论坛顺利举办。
在论坛上,10余位优秀行业专家、企业高管汇聚一堂,参与演讲分享和圆桌互动,探讨行业前沿趋势、最新经验及品牌拓展路径。
在圆桌讨论环节,高鹄资本执行董事陆兴成、食亨联合创始人、董事长&CEO王泰舟、悸动烧仙草副总裁孟繁伟、MHD酩悦轩尼诗客户市场部负责人卞伟一同以《品牌数字化的中场战事》为主题进行了深入探讨。
以下为圆桌对话原文,亿欧EqualOcean在不改变嘉宾原意的基础上,进行了编辑,供行业人士参考。
陆兴成:时至今日,面对纷繁复杂、快速变化的消费市场环境,包括消费需求的分层、Z时代人群的崛起,品牌数字化变得至关重要。今天很荣幸和大家一起来交流品牌数字化的经验,那首先请各位介绍下自己。由我先开始:我是高鹄资本的执行董事陆兴成,高鹄资本是国内领先的新经济投行,消费是我们非常关注的赛道之一,我们服务了很多优秀的头部企业,包括叮咚买菜、FITURE、溪木源、moody等,未来我们将继续致力于发掘和帮助更多优秀的消费企业。
王泰舟:大家下午好,简单介绍下,食亨是一家专注于帮助餐饮零售企业做好数字化经营的服务商,我们通过公司自营的SaaS系统和代运营服务,帮助国内外的餐饮零售品牌和连锁企业经营好线上渠道。
孟繁伟:大家好,我是来自悸动烧仙草的孟繁伟,悸动烧仙草是国内最大的新国风产业品牌,目前聚焦仙草的全产业链和新国风仙女文化的打造。现在在全国大概有2500家店,上海450家,希望有机会大家可以前去品尝。
卞伟:大家好,我来自MHD酩悦轩尼诗,我们隶属于LVMH集团,旗下有很多不同种类的酒,包括葡萄酒、烈酒、香槟等。如果大家对酒有兴趣的话可以去尝试一下。我们企业有着一些历史悠久的品牌,大部分品牌都是在一七几几年出来的。同时,我们也是一家致力于可持续发展与环境保护的企业。
陆兴成:今年,我们在市场中经常会听到“泡沫”两个字。从消费行业来看,各位有没有感受到泡沫,大家感知到的消费品牌最大的变化又在哪里?
王泰舟:我们是服务整个餐饮零售行业的,因此更多的是从第三方的视角去观察行业。首先,就餐饮来说,整个餐饮市场大盘还是向上增长的,但是受疫情及各种竞争环境加剧的影响,各个品牌之间会出现两极分化的现象。头部品牌因为在过去积累了更好的品牌资产、供应链和产品能力,在这种竞争更激烈的情况下反而取得了不错的增长。对一些新兴品牌或者还在成长期的品牌来说,面对快速变化的环境,甚至更激烈竞争的时候,会遇到比较多的挑战。所以我觉得泡沫谈不上,更多的是整个市场竞争壁垒变高了,导致不同品牌之间的表现会有两极分化。
这样的现象也加速了数字化在产业内的落地和普及,而数字化的出现进一步帮助餐饮企业的成功转型和加速发展,两者其实是互成因果的关系。
孟繁伟:我从餐饮行业的角度来谈谈泡沫的问题。2021年整个餐饮行业的资本化泡沫还是蛮明显的,但整体上我们认为还是非常正向的。疫情之后资本介入,主要是资本看到了大消费行业的抗风险能力,尤其是餐饮的抗风险能力还是不错。从去年下半年至今,整个餐饮资本化风起云涌。在这过程中带来了人才、运营模式、数字化能力的升级,这些东西已经促使餐饮行业发生了很多底层变化,也让我们看到了餐饮业的两大趋势:
第一,餐饮业跨类别的融合能力越来越强,也就是正餐和快餐之间,餐和饮之间,餐和零售之间已经发生了很强的融合性,正餐的快餐化,快餐的小吃化,小吃的正餐化,餐加饮的整个结合。本质原因其实是新一代消费者的崛起,他们带来了消费升级和在不同消费场景下的新需求,促使传统餐饮企业变革。
第二,数字化在餐饮行业快速落地。从今年来看,整个餐饮的数字化大幅提速,这里面其中包括了一些跨界行业的团队和供应商。另外,现代化科技解决方案越来越多,从支付的数据化到社交的数字化,再到运营的数字化,这些红利已经在部分餐饮企业里逐渐显现。
卞伟:在我的理解中,泡沫就是虚假的繁荣。其实消费者在购买绝大多数品类的时候是非常理性的,所以还不至于是消费泡沫。但是行业目前有个明显的趋势:随着一代一代的年轻消费者涌现,他们的购买习惯发生了变化,往往年轻的消费者是非常愿意花钱在提高生活品质上的。
陆兴成:数字化也是一大热门话题,那么大家认为在数字化背景下,打造品牌的路径有没有发生一些转变?又该如何实现品牌价值的再绽放?
王泰舟:餐饮行业从成熟度上来说,在创新方面还有很大的进步空间。近几年,我们可以明显看到企业在出圈过程中,渠道变得多元化。以前一个餐饮品牌想获得大的影响力,核心途径就是开店,争取更高的城市覆盖率。但是现在,品牌的发展很大程度上是由数字经济带来经营维度的改变。可以说,在新消费时代下,数字化的经营思维和管理方式是品牌实现价值提升的最重要途径。
孟繁伟:数字化有机会让餐饮品牌具备“弯道超车”的能力。现在的消费者其实已经趋于数字化了,从消费者端标签的识别一直到消费者行为分析,产品未来的迭代信息反馈,甚至是日常运营,未来都是可以进行数据化的。餐饮行业的数字化程度比较低,所以先跑出来的品牌一定会具备足够的数字化能力。
卞伟:如何打造品牌价值,我觉得有两层含义:一层是品牌背后体现的痛点是什么,另外是怎么把品牌价值传递给目标客户群体。我们发现,数字化是打造品牌价值的重要工具。通过数字化技术,我们清楚了解了顾客的消费偏好,以及如何把企业的品牌价值传递给他们。
陆兴成:作为餐饮零售数字化行业的头部玩家,食亨有多年服务品牌方的经验,那么在您看来,品牌数字化转型最大的痛点在哪里?
王泰舟:首先,在高度发达的网络时代背景下,企业想要进行数字化转型的出发点跟目标是很明确的,这让我们在跟用户交互的过程中能够相对快速的决策,快速进行产品策略以及用户策略的迭代。在品牌数字化转型这件事情上,我认为比较难的一点是公司管理层需要非常坚定的去走这条路。因为数字化不是简单的做好一个板块就能产生大的成效,而是要把整个经营的场景、消费的场景全部串联打通,这样才能有一个完整的数字化链路。
另一方面,线下的场景也很重要,没有数字化做分析管理的话,用户画像便无法实现其自身价值。当联动的闭环能真正落地的时候,我们才认为数字化这件事情真的是做到位了,这个过程需要公司管理决策层对数字化转型有足够的决心和耐心。这也是基于食亨成功服务了6000多个国内外品牌的20多万家门店后,我们从实操中总结出的经验和结论。
陆兴成:近年悸动烧仙草在前端做的两大转型可以总结为“数字化”与“新国风”,您是基于怎样的行业预判做的这件事?现在的反馈又是怎么样的?
孟繁伟:新国风和数字化其实底层逻辑是一样的,需要预判哪些是未来的长期趋势,提前去做一些布局。我们的新国风是2019年启动的,因为看到了国富民强以及年轻人民族自信的大趋势。所以我们以新国风仙女文化为抓手,布局了整个视觉到精神内涵的体系,同步构建以仙草为主的整个产业链,打造从产品端到品牌端,再到视觉表现端的新国风内容。2019年到现在,我们从800家店提升到2500家店。
数字化这块儿,我们其实还是一个新兵,但是目前数字化的业务关联已经达到了50%。食亨作为我们的线上辅导伙伴,给我们带来了线上系统工具、方法论、人才培养体系等,带着我们走出了第一步。这两年走下来我们也已经成为了腾讯新零售部门的战略合作伙伴,一直在全面加强自己的数字化运营能力。未来数字化运营能力可能是餐饮连锁企业的必备能力,我们也希望悸动烧仙草能够通过外部的资源更多地让自己的数字化能力快速成长起来。
陆兴成:说到年轻群体,其实酒类消费年轻化也是主要方向,90后、95后成为酒水消费新的增长点,酩悦轩尼诗关于抓住年轻消费群体有没有一些独到的经验可以分享?
卞伟:年轻人群是现在消费的主流,企业需要吸引年轻人来购买,同时要培养他们成为品牌的忠实用户。对于我们来讲,其实无非就是三点:
第一,企业有没有适合年轻人的产品。
第二,年轻人喜欢的消费场景跟渠道是什么。
第三,怎么通过数字化的手段去触达年轻人。
举个例子,比如我们会跟一些年轻群体比较喜欢的机构、明星等进行跨界合作,跨界的方式本质上来讲是一个双赢的合作,能够达到相互触达的效果。在触达年轻消费者方面,比如我们发现年轻消费者喜欢喝酒,我们就会相应的在酒吧里进行很多品牌活动,甚至在2020年的时候我们在上海开了全球第一家自营酒吧。我们就是要通过酒吧去传递给年轻消费者我们的产品、我们的品牌,来拉近跟他们之间的距离。
陆兴成:如果让大家用一句话总结消费品牌未来一年会出现的趋势,各位认为会是什么?
王泰舟:不管诸如疫情这样的外部因素怎么变化,长期来看,整个消费市场的发展前景是非常好的。本质上,在这几年的环境下,我们能看到机遇是一直存在的,企业更重要的是怎么去修炼内功沉淀下来,在新的市场环境和趋势中,运用好新技术和新工具,让自身更好地适应新渠道、新环境。作为紧密陪伴企业的数字化经营服务商,食亨也会在企业和行业数字化转型的路上持续为品牌提供动力,帮助品牌在新环境下取得更好发展。
孟繁伟:明年各个品牌应该是稳中求进的,企业将更看重核心竞争力的打造。
卞伟:明年整个消费品行业在数字化大背景下会不断成长,同时继续往两极分化的方向发展:一极是越来越高端、特点突出的品牌,另一极是特别实惠、价廉物美的品牌。由于消费者的消费思维已经变了,导致许多中间品牌不太容易找到合适的定位,但两极分化的趋势将会持续。
陆兴成:感谢各位嘉宾的分享。我们了解到未来消费行业的发展是稳,同时明年企业需要修炼好内功。然后品牌需要在变化的环境之下找好自己的定位,最后是做好数字化,提升效率,这样企业才会发展的越来越好。谢谢!
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原标题:械字号医用眼膜缓解用眼过度到底有无作用?医用眼膜/械字号眼膜/医用冷敷眼贴 凝胶层为亲水高分子材料,含70%以上的水分。体表皮肤温度传导到本产品的凝胶层,热量被凝胶内水分子吸收,通过水分的蒸发带走大量的热量,可迅速地降低体表皮肤局部温度,减轻局部皮肤的灼…...
2024/5/4 23:54:56 - 配置失败还原请勿关闭计算机,电脑开机屏幕上面显示,配置失败还原更改 请勿关闭计算机 开不了机 这个问题怎么办...
解析如下:1、长按电脑电源键直至关机,然后再按一次电源健重启电脑,按F8健进入安全模式2、安全模式下进入Windows系统桌面后,按住“winR”打开运行窗口,输入“services.msc”打开服务设置3、在服务界面,选中…...
2022/11/19 21:17:18 - 错误使用 reshape要执行 RESHAPE,请勿更改元素数目。
%读入6幅图像(每一幅图像的大小是564*564) f1 imread(WashingtonDC_Band1_564.tif); subplot(3,2,1),imshow(f1); f2 imread(WashingtonDC_Band2_564.tif); subplot(3,2,2),imshow(f2); f3 imread(WashingtonDC_Band3_564.tif); subplot(3,2,3),imsho…...
2022/11/19 21:17:16 - 配置 已完成 请勿关闭计算机,win7系统关机提示“配置Windows Update已完成30%请勿关闭计算机...
win7系统关机提示“配置Windows Update已完成30%请勿关闭计算机”问题的解决方法在win7系统关机时如果有升级系统的或者其他需要会直接进入一个 等待界面,在等待界面中我们需要等待操作结束才能关机,虽然这比较麻烦,但是对系统进行配置和升级…...
2022/11/19 21:17:15 - 台式电脑显示配置100%请勿关闭计算机,“准备配置windows 请勿关闭计算机”的解决方法...
有不少用户在重装Win7系统或更新系统后会遇到“准备配置windows,请勿关闭计算机”的提示,要过很久才能进入系统,有的用户甚至几个小时也无法进入,下面就教大家这个问题的解决方法。第一种方法:我们首先在左下角的“开始…...
2022/11/19 21:17:14 - win7 正在配置 请勿关闭计算机,怎么办Win7开机显示正在配置Windows Update请勿关机...
置信有很多用户都跟小编一样遇到过这样的问题,电脑时发现开机屏幕显现“正在配置Windows Update,请勿关机”(如下图所示),而且还需求等大约5分钟才干进入系统。这是怎样回事呢?一切都是正常操作的,为什么开时机呈现“正…...
2022/11/19 21:17:13 - 准备配置windows 请勿关闭计算机 蓝屏,Win7开机总是出现提示“配置Windows请勿关机”...
Win7系统开机启动时总是出现“配置Windows请勿关机”的提示,没过几秒后电脑自动重启,每次开机都这样无法进入系统,此时碰到这种现象的用户就可以使用以下5种方法解决问题。方法一:开机按下F8,在出现的Windows高级启动选…...
2022/11/19 21:17:12 - 准备windows请勿关闭计算机要多久,windows10系统提示正在准备windows请勿关闭计算机怎么办...
有不少windows10系统用户反映说碰到这样一个情况,就是电脑提示正在准备windows请勿关闭计算机,碰到这样的问题该怎么解决呢,现在小编就给大家分享一下windows10系统提示正在准备windows请勿关闭计算机的具体第一种方法:1、2、依次…...
2022/11/19 21:17:11 - 配置 已完成 请勿关闭计算机,win7系统关机提示“配置Windows Update已完成30%请勿关闭计算机”的解决方法...
今天和大家分享一下win7系统重装了Win7旗舰版系统后,每次关机的时候桌面上都会显示一个“配置Windows Update的界面,提示请勿关闭计算机”,每次停留好几分钟才能正常关机,导致什么情况引起的呢?出现配置Windows Update…...
2022/11/19 21:17:10 - 电脑桌面一直是清理请关闭计算机,windows7一直卡在清理 请勿关闭计算机-win7清理请勿关机,win7配置更新35%不动...
只能是等着,别无他法。说是卡着如果你看硬盘灯应该在读写。如果从 Win 10 无法正常回滚,只能是考虑备份数据后重装系统了。解决来方案一:管理员运行cmd:net stop WuAuServcd %windir%ren SoftwareDistribution SDoldnet start WuA…...
2022/11/19 21:17:09 - 计算机配置更新不起,电脑提示“配置Windows Update请勿关闭计算机”怎么办?
原标题:电脑提示“配置Windows Update请勿关闭计算机”怎么办?win7系统中在开机与关闭的时候总是显示“配置windows update请勿关闭计算机”相信有不少朋友都曾遇到过一次两次还能忍但经常遇到就叫人感到心烦了遇到这种问题怎么办呢?一般的方…...
2022/11/19 21:17:08 - 计算机正在配置无法关机,关机提示 windows7 正在配置windows 请勿关闭计算机 ,然后等了一晚上也没有关掉。现在电脑无法正常关机...
关机提示 windows7 正在配置windows 请勿关闭计算机 ,然后等了一晚上也没有关掉。现在电脑无法正常关机以下文字资料是由(历史新知网www.lishixinzhi.com)小编为大家搜集整理后发布的内容,让我们赶快一起来看一下吧!关机提示 windows7 正在配…...
2022/11/19 21:17:05 - 钉钉提示请勿通过开发者调试模式_钉钉请勿通过开发者调试模式是真的吗好不好用...
钉钉请勿通过开发者调试模式是真的吗好不好用 更新时间:2020-04-20 22:24:19 浏览次数:729次 区域: 南阳 > 卧龙 列举网提醒您:为保障您的权益,请不要提前支付任何费用! 虚拟位置外设器!!轨迹模拟&虚拟位置外设神器 专业用于:钉钉,外勤365,红圈通,企业微信和…...
2022/11/19 21:17:05 - 配置失败还原请勿关闭计算机怎么办,win7系统出现“配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机”,长时间没反应,无法进入系统的解决方案...
前几天班里有位学生电脑(windows 7系统)出问题了,具体表现是开机时一直停留在“配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机”这个界面,长时间没反应,无法进入系统。这个问题原来帮其他同学也解决过,网上搜了不少资料&#x…...
2022/11/19 21:17:04 - 一个电脑无法关闭计算机你应该怎么办,电脑显示“清理请勿关闭计算机”怎么办?...
本文为你提供了3个有效解决电脑显示“清理请勿关闭计算机”问题的方法,并在最后教给你1种保护系统安全的好方法,一起来看看!电脑出现“清理请勿关闭计算机”在Windows 7(SP1)和Windows Server 2008 R2 SP1中,添加了1个新功能在“磁…...
2022/11/19 21:17:03 - 请勿关闭计算机还原更改要多久,电脑显示:配置windows更新失败,正在还原更改,请勿关闭计算机怎么办...
许多用户在长期不使用电脑的时候,开启电脑发现电脑显示:配置windows更新失败,正在还原更改,请勿关闭计算机。。.这要怎么办呢?下面小编就带着大家一起看看吧!如果能够正常进入系统,建议您暂时移…...
2022/11/19 21:17:02 - 还原更改请勿关闭计算机 要多久,配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机,电脑开机后一直显示以...
配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机,电脑开机后一直显示以以下文字资料是由(历史新知网www.lishixinzhi.com)小编为大家搜集整理后发布的内容,让我们赶快一起来看一下吧!配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机&#x…...
2022/11/19 21:17:01 - 电脑配置中请勿关闭计算机怎么办,准备配置windows请勿关闭计算机一直显示怎么办【图解】...
不知道大家有没有遇到过这样的一个问题,就是我们的win7系统在关机的时候,总是喜欢显示“准备配置windows,请勿关机”这样的一个页面,没有什么大碍,但是如果一直等着的话就要两个小时甚至更久都关不了机,非常…...
2022/11/19 21:17:00 - 正在准备配置请勿关闭计算机,正在准备配置windows请勿关闭计算机时间长了解决教程...
当电脑出现正在准备配置windows请勿关闭计算机时,一般是您正对windows进行升级,但是这个要是长时间没有反应,我们不能再傻等下去了。可能是电脑出了别的问题了,来看看教程的说法。正在准备配置windows请勿关闭计算机时间长了方法一…...
2022/11/19 21:16:59 - 配置失败还原请勿关闭计算机,配置Windows Update失败,还原更改请勿关闭计算机...
我们使用电脑的过程中有时会遇到这种情况,当我们打开电脑之后,发现一直停留在一个界面:“配置Windows Update失败,还原更改请勿关闭计算机”,等了许久还是无法进入系统。如果我们遇到此类问题应该如何解决呢࿰…...
2022/11/19 21:16:58 - 如何在iPhone上关闭“请勿打扰”
Apple’s “Do Not Disturb While Driving” is a potentially lifesaving iPhone feature, but it doesn’t always turn on automatically at the appropriate time. For example, you might be a passenger in a moving car, but your iPhone may think you’re the one dri…...
2022/11/19 21:16:57