11月2日,梁汝波一纸令下,抖音一跃成为字节跳动诸多国内业务的“大统领”,连今日头条、西瓜视频也被纳入麾下。

如今的抖音,可谓风光无限。然而在字节跳动的现存业务中,我们却再找不到那个与抖音同期推出、张一鸣为之摇旗呐喊狂撒币的悟空问答了。

悟空问答已死,然而它的预期命运,本该是相反的。

时间回拨到2017-2018年之际,彼时,国内最大的知识问答社区知乎,正深陷在商业化起步和内容监管压力中。更因连连对大V账号做出处罚,被指“同患难却不能共富贵”,与平台大V的对立愈演愈烈。

同一时期,正高歌猛进扩张业务版图的字节跳动,宣布成立问答社区悟空问答,并率先以重金向知乎大V抛出了橄榄枝,引来优秀答主大规模出走,知乎元气大伤。


张一鸣的亲自站台呐喊下,到2017年年底,悟空问答触达用户过亿,每天产生超3万个提问、20万个回答。

乘胜追击,今日头条宣布2018年将向悟空问答投入10亿元。这一补贴力度在问答领域几乎是碾压式的,局势看起来对悟空大好。

然而,最终的结果却“南辕北辙”——知乎笑到了最后(成功上市),悟空却倒下了。

面对“深陷困局”的对手,背靠字节跳动庞大流量和资金支持的悟空问答,居然失败了,这无疑让人不解。为了弄清这一点,本文将从创作者、用户粘性、平台三个方面进行具体分析。

20亿招揽创作者,却只养肥了“羊毛党”

此前,表外表里通过对快手、B站等内容社区平台的分析,发现平台内容有两个反馈特征:

·供给端(创作者):单一内容生产者的内容生产能力,是一定会衰减以至归零的,需不断输血新创作者。

·需求端(用户):单一用户消费同一类型内容,边际效用降低(喜新厌旧),需要多样性供给。

基于此,我们认为,创作者的繁荣、用户的良好体验决定着一个内容社区是否立得住脚。


据此模型逻辑,我们对悟空问答进行拆解分析。

就创作者基本盘来说,创作者入驻一个平台的原因,无非名(成就感)和利(收益)。

在收益方面,悟空问答一开始“财大气粗”,大手笔招揽创作者。

据资料显示,2017-2018年,悟空问答共计投入20亿元,签约各专业创作者,同时通过回答红包等方式,刺激普通用户参与,进行早期内容输出。

但这使得补贴成了绝大多数内容创作者,在悟空问答生产内容的源动力。与此同时,平台上还涌现了众多码字赚钱的羊毛党,团队作战“薅头条羊毛”。(下文会具体分析)

可“烧钱”的方式,不可能一直持续下去,随着时间的推移,悟空问答的补贴力度逐渐衰减。

据一位悟空问答大V分享:2017年10月签约时,我每月只需在平台上回答次数达到15次(每次回答在500字以上),就可收入1万元。但到2018年8月,条款变更,收入变成了保底加提成,每条保底200元,答题上限20条,提成与阅读量、点赞数挂钩。

当然,对平台来说,创作者的繁荣也不是靠补贴堆起来的。真正有价值的是,在补贴阶段,通过抢占创作者“心智”,让创作者自愿留在平台,持续产出。

那么,悟空问答在这一块做得怎么样呢?这里我们引入一个模型来辅助分析。

如下图,创作者对平台的粘性,在于创作优质内容后,所能收获的精神成就,以及现有金钱激励、未来预期收益等。

这些收获的累积,一方面会让创作者对平台有归属感;另一方面,也提高了创作者转换平台的成本,使得创作者不愿、也不敢离开平台。


回到悟空问答,它的补贴激励相当于“给钱干活”,这种钱在哪里都能赚,没什么转换成本。

相比之下,精神激励,也就是创作者能达到的成就高度,以及未来可持续性收益,对建立创作者粘性更有力。

但就我们的梳理情况看,悟空问答上并没有规范的创作者成长体系以及由此带来的成就和收益。

平台创作者能有的身份,只问答达人和签约作者两种。且不管是升级为问答达人,还是签约作者,都没有明确的标准,都是由悟空问答官方工作人员,不定期私信邀请。

也就是说,中尾部创作者需要不计回报,勤勤恳恳地码字,等待哪一天被悟空相中收到私信,或许才能出头。

与之相比,知乎虽然屡屡和大V闹僵,但其摸索出了完整的创作者等级体系(分为1-10级),且等级达到4级以上,可以开通好物推荐的权限,创作者拥有最基本的变现渠道。

不同的成就激励下,优质创作者的规模和影响力出现分化。

据调研,在知乎上搜索“知乎上有哪些大神”,相关问题的回答和讨论度都非常高。而悟空上搜索“悟空问答有哪些大神”,回答者很少,且很多答案风马牛不相及。

如此来看,创作者对哪个平台更容易有认同感,不言而喻。

而在有竞争力的创作者粘性,构建不足之下,悟空问答的创作者生态很难形成持续、健康的循环,而这或将影响触达用户的内容供给。

水化内容泛滥,留不住用户

就知识问答型平台的模型定位而言,内容有用是排在第一的,这从下图(左)知识类平台用户的关注偏好中就可以看出。

在这一点上,悟空问答无疑是有野心的,其在内容板块规划上,专业类覆盖的范围,比知乎还要广泛。


但这也意味着,悟空问答需要更多的内容,来填充和丰富板块。

上述说过,前期悟空问答用重金招揽创作者产出内容。比如,在2017年签约了超2000名专业答主,涉及板块覆盖健康、科学等29个垂直领域。

但以字数判断内容优质程度,进行激励的粗暴方法论——据了解,一个300字的回答就能赚500元稿费——让创作者琢磨的不是产出好的回答,而是怎么最大化薅平台的羊毛。

据知乎用户Sean Ye的披露,悟空问答上的大V,各种“吸金大法”齐上阵:

·我并没有生产两套内容……我让助理从网上摘抄一点,洗洗稿就发在头条上了。反正头条按字数付钱,我自己的原创文字还是发知乎的,知乎的反侵权机制好……

·悟空问答每个月给我6000,我拿出3000养助理,还能赚3000……

而如此一来,专业板块内容水化泛滥。

不过,一个平台内容的丰富,不是只靠签约创作产出。

“今日头条第三届创作者大会”给出的数据显示:悟空问答平台的回答,25%由专业作者贡献,75%则来自普通用户。

那么,普通用户的内容质量如何呢?

据QM《2017 百科问答 APP 行业洞察报告》,悟空问答的用户群体,来自下沉市场的占比近一半。为了照顾下沉市场用户的认知层次,悟空问答需要出台专门的排版和编辑器功能教程,现场教如何把回答发布在平台上。

这样的情况下,很难期待普通用户能产出多少优质内容。

同时,用户下沉,对知识型平台来说还有一个大问题,就是用户本身对专业化问答也不感兴趣,更偏向于娱乐内容消费。

据我们对今年悟空问答“释放好奇心,提问赢奖金”活动的抽样统计显示,获奖的内容中,生活类的问题始终排在第一位,且月度平均占比达到50%。

专业内容水化,对奔着“有用”来的用户来说,失去价值。而倾向于消磨时间的下沉用户,面对的诱惑太多——在泛娱乐化上,有着微博、抖音、B站等各种内容模式可替代。

这会导致什么结果呢?

由于悟空问答缺乏相关的数据统计,这里我们以知乎为例,来进行分析。

我们在《看到知乎破发,我感到很欣慰》一文中论述过,知乎正在涌现越来越多的泛娱乐化内容。

而随着大众喜闻乐见的泛娱乐化内容增加,知乎的单日用户使用时长有所提升,但整体的用户粘性却是下降的。

这是因为上述说过,专业知识是用户使用问答平台的首要需求,而泛娱乐化的内容,却伤害了核心用户的使用体验,导致其粘性下降。而泛娱乐化内容本身,虽有部分用户会深度使用,但和悟空一样面临泛娱乐平台的竞争。

也就是说,平台内容定位、供给与受众需求偏差,让知乎的用户粘性降低。

相比之下,泛娱乐化定位,且与用户需求匹配的微博、抖音等平台,用户使用时长和用户粘性(DAU/MAU)都是正向增长。

和知乎有着类似问题的悟空问答,平台用户粘性情况也类似。

据有披露的数据显示,2017年10月-2018年7月,悟空问答的MAU从121万降至67.9万。

而在创作者和用户端的内容生产和消费,出现匹配偏差时,平台自身又是如何处理的呢?

算法分发“水土不服”

众所周知,抖音让人上瘾的算法机制,也被复制到了悟空问答上,用来进行内容分发,以精准匹配用户需求。那么,结果是否如其所愿呢?

我们先来看看,问答平台传统内容分发和算法内容分发的不同之处:

·传统分发,相当于“人找内容”,代表平台知乎,具体逻辑为:

知乎根据用户的赞同与反对,分发内容,用户赞同多(也就是质量高的内容),会被集中展示,推给所有有需要的人。

·算法推荐分发,则为“内容找人”,代表平台悟空问答,具体逻辑为:

悟空问答根据收集用户兴趣,将匹配的内容推荐给特定的用户,也就是不同人搜索同一个问题,看到的推荐内容不一样。  

基于此,用户在悟空问答上搜索问题,大概率得到的是感兴趣的内容,而不是有用的答案。

举例来说就是,你五一可能随手点开了某地的旅游分享答案,算法以此分类了你的爱好,当你十一准备出去玩,在悟空上搜索值得去的地方时,系统会把你浏览过的那个地方,优先推荐给你。

这样的分发模式,背离了问答用户的本质需求,可能也不利于内容生产,毕竟创作者回答的好,不见得有流量倾斜。

相比之下,知乎以内容本身的质量做推荐,匹配用户需求,对优秀创作者也比较友好。

比如,按知乎今年5月新出台的方案,符合社区标准的好内容,可获得2倍以上的流量提升。在这样的激励下,知乎部分专业板块的内容阅读量与互动率大增。

由此来看,字节跳动引以为傲的算法,在知识问答平台上不太行得通。

综上可以看到,悟空问答围绕创作者、用户、平台三方平衡的内容机制,不仅未形成可持续的健康模式,还相互掣肘,拖累平台整体发展。

小结

“背靠大树好乘凉”的悟空问答,刚一上线就迎来高光,被字节跳动给予如抖音般的厚望,但只一年时间,就因成绩不佳,被战略性放弃。

究其原因在于,认同感与成就感不足使得创作者难以长驻,内容输出与用户需求偏差造成用户粘性不足,而平台的算法推荐更加剧了这两端的矛盾。

最终,“创作者—平台分发—用户”内容循环基本盘不稳,增长乏力不可避免。

文/汪慧敏 谢秤清 编辑/付晓玲 闵知

数据支持/洞见数据研究院

来源/表外表里(ID:excel-ers)

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    原标题:氧生福地 玩美北湖(下)——奔跑吧骚年!让我们红尘做伴 活得潇潇洒洒 策马奔腾共享人世繁华 对酒当歌唱出心中喜悦 轰轰烈烈把握青春年华 让我们红尘做伴 活得潇潇洒洒 策马奔腾共享人世繁华 对酒当歌唱出心中喜悦 轰轰烈烈把握青春年华 啊……啊……啊 两…...

    2024/3/27 7:12:50
  21. 扒开伪装医用面膜,翻六倍价格宰客,小姐姐注意了!

    原标题:扒开伪装医用面膜,翻六倍价格宰客,小姐姐注意了!扒开伪装医用面膜,翻六倍价格宰客!当行业里的某一品项火爆了,就会有很多商家蹭热度,装逼忽悠,最近火爆朋友圈的医用面膜,被沾上了污点,到底怎么回事呢? “比普通面膜安全、效果好!痘痘、痘印、敏感肌都能用…...

    2024/3/24 20:11:13
  22. 「发现」铁皮石斛仙草之神奇功效用于医用面膜

    原标题:「发现」铁皮石斛仙草之神奇功效用于医用面膜丽彦妆铁皮石斛医用面膜|石斛多糖无菌修护补水贴19大优势: 1、铁皮石斛:自唐宋以来,一直被列为皇室贡品,铁皮石斛生于海拔1600米的悬崖峭壁之上,繁殖力差,产量极低,所以古代仅供皇室、贵族享用 2、铁皮石斛自古民间…...

    2024/3/26 11:21:23
  23. 丽彦妆\医用面膜\冷敷贴轻奢医学护肤引导者

    原标题:丽彦妆\医用面膜\冷敷贴轻奢医学护肤引导者【公司简介】 广州华彬企业隶属香港华彬集团有限公司,专注美业21年,其旗下品牌: 「圣茵美」私密荷尔蒙抗衰,产后修复 「圣仪轩」私密荷尔蒙抗衰,产后修复 「花茵莳」私密荷尔蒙抗衰,产后修复 「丽彦妆」专注医学护…...

    2024/3/28 18:26:34
  24. 广州械字号面膜生产厂家OEM/ODM4项须知!

    原标题:广州械字号面膜生产厂家OEM/ODM4项须知!广州械字号面膜生产厂家OEM/ODM流程及注意事项解读: 械字号医用面膜,其实在我国并没有严格的定义,通常我们说的医美面膜指的应该是一种「医用敷料」,也就是说,医用面膜其实算作「医疗器械」的一种,又称「医用冷敷贴」。 …...

    2024/3/28 12:42:28
  25. 械字号医用眼膜缓解用眼过度到底有无作用?

    原标题:械字号医用眼膜缓解用眼过度到底有无作用?医用眼膜/械字号眼膜/医用冷敷眼贴 凝胶层为亲水高分子材料,含70%以上的水分。体表皮肤温度传导到本产品的凝胶层,热量被凝胶内水分子吸收,通过水分的蒸发带走大量的热量,可迅速地降低体表皮肤局部温度,减轻局部皮肤的灼…...

    2024/3/28 20:09:10
  26. 配置失败还原请勿关闭计算机,电脑开机屏幕上面显示,配置失败还原更改 请勿关闭计算机 开不了机 这个问题怎么办...

    解析如下&#xff1a;1、长按电脑电源键直至关机&#xff0c;然后再按一次电源健重启电脑&#xff0c;按F8健进入安全模式2、安全模式下进入Windows系统桌面后&#xff0c;按住“winR”打开运行窗口&#xff0c;输入“services.msc”打开服务设置3、在服务界面&#xff0c;选中…...

    2022/11/19 21:17:18
  27. 错误使用 reshape要执行 RESHAPE,请勿更改元素数目。

    %读入6幅图像&#xff08;每一幅图像的大小是564*564&#xff09; f1 imread(WashingtonDC_Band1_564.tif); subplot(3,2,1),imshow(f1); f2 imread(WashingtonDC_Band2_564.tif); subplot(3,2,2),imshow(f2); f3 imread(WashingtonDC_Band3_564.tif); subplot(3,2,3),imsho…...

    2022/11/19 21:17:16
  28. 配置 已完成 请勿关闭计算机,win7系统关机提示“配置Windows Update已完成30%请勿关闭计算机...

    win7系统关机提示“配置Windows Update已完成30%请勿关闭计算机”问题的解决方法在win7系统关机时如果有升级系统的或者其他需要会直接进入一个 等待界面&#xff0c;在等待界面中我们需要等待操作结束才能关机&#xff0c;虽然这比较麻烦&#xff0c;但是对系统进行配置和升级…...

    2022/11/19 21:17:15
  29. 台式电脑显示配置100%请勿关闭计算机,“准备配置windows 请勿关闭计算机”的解决方法...

    有不少用户在重装Win7系统或更新系统后会遇到“准备配置windows&#xff0c;请勿关闭计算机”的提示&#xff0c;要过很久才能进入系统&#xff0c;有的用户甚至几个小时也无法进入&#xff0c;下面就教大家这个问题的解决方法。第一种方法&#xff1a;我们首先在左下角的“开始…...

    2022/11/19 21:17:14
  30. win7 正在配置 请勿关闭计算机,怎么办Win7开机显示正在配置Windows Update请勿关机...

    置信有很多用户都跟小编一样遇到过这样的问题&#xff0c;电脑时发现开机屏幕显现“正在配置Windows Update&#xff0c;请勿关机”(如下图所示)&#xff0c;而且还需求等大约5分钟才干进入系统。这是怎样回事呢&#xff1f;一切都是正常操作的&#xff0c;为什么开时机呈现“正…...

    2022/11/19 21:17:13
  31. 准备配置windows 请勿关闭计算机 蓝屏,Win7开机总是出现提示“配置Windows请勿关机”...

    Win7系统开机启动时总是出现“配置Windows请勿关机”的提示&#xff0c;没过几秒后电脑自动重启&#xff0c;每次开机都这样无法进入系统&#xff0c;此时碰到这种现象的用户就可以使用以下5种方法解决问题。方法一&#xff1a;开机按下F8&#xff0c;在出现的Windows高级启动选…...

    2022/11/19 21:17:12
  32. 准备windows请勿关闭计算机要多久,windows10系统提示正在准备windows请勿关闭计算机怎么办...

    有不少windows10系统用户反映说碰到这样一个情况&#xff0c;就是电脑提示正在准备windows请勿关闭计算机&#xff0c;碰到这样的问题该怎么解决呢&#xff0c;现在小编就给大家分享一下windows10系统提示正在准备windows请勿关闭计算机的具体第一种方法&#xff1a;1、2、依次…...

    2022/11/19 21:17:11
  33. 配置 已完成 请勿关闭计算机,win7系统关机提示“配置Windows Update已完成30%请勿关闭计算机”的解决方法...

    今天和大家分享一下win7系统重装了Win7旗舰版系统后&#xff0c;每次关机的时候桌面上都会显示一个“配置Windows Update的界面&#xff0c;提示请勿关闭计算机”&#xff0c;每次停留好几分钟才能正常关机&#xff0c;导致什么情况引起的呢&#xff1f;出现配置Windows Update…...

    2022/11/19 21:17:10
  34. 电脑桌面一直是清理请关闭计算机,windows7一直卡在清理 请勿关闭计算机-win7清理请勿关机,win7配置更新35%不动...

    只能是等着&#xff0c;别无他法。说是卡着如果你看硬盘灯应该在读写。如果从 Win 10 无法正常回滚&#xff0c;只能是考虑备份数据后重装系统了。解决来方案一&#xff1a;管理员运行cmd&#xff1a;net stop WuAuServcd %windir%ren SoftwareDistribution SDoldnet start WuA…...

    2022/11/19 21:17:09
  35. 计算机配置更新不起,电脑提示“配置Windows Update请勿关闭计算机”怎么办?

    原标题&#xff1a;电脑提示“配置Windows Update请勿关闭计算机”怎么办&#xff1f;win7系统中在开机与关闭的时候总是显示“配置windows update请勿关闭计算机”相信有不少朋友都曾遇到过一次两次还能忍但经常遇到就叫人感到心烦了遇到这种问题怎么办呢&#xff1f;一般的方…...

    2022/11/19 21:17:08
  36. 计算机正在配置无法关机,关机提示 windows7 正在配置windows 请勿关闭计算机 ,然后等了一晚上也没有关掉。现在电脑无法正常关机...

    关机提示 windows7 正在配置windows 请勿关闭计算机 &#xff0c;然后等了一晚上也没有关掉。现在电脑无法正常关机以下文字资料是由(历史新知网www.lishixinzhi.com)小编为大家搜集整理后发布的内容&#xff0c;让我们赶快一起来看一下吧&#xff01;关机提示 windows7 正在配…...

    2022/11/19 21:17:05
  37. 钉钉提示请勿通过开发者调试模式_钉钉请勿通过开发者调试模式是真的吗好不好用...

    钉钉请勿通过开发者调试模式是真的吗好不好用 更新时间:2020-04-20 22:24:19 浏览次数:729次 区域: 南阳 > 卧龙 列举网提醒您:为保障您的权益,请不要提前支付任何费用! 虚拟位置外设器!!轨迹模拟&虚拟位置外设神器 专业用于:钉钉,外勤365,红圈通,企业微信和…...

    2022/11/19 21:17:05
  38. 配置失败还原请勿关闭计算机怎么办,win7系统出现“配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机”,长时间没反应,无法进入系统的解决方案...

    前几天班里有位学生电脑(windows 7系统)出问题了&#xff0c;具体表现是开机时一直停留在“配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机”这个界面&#xff0c;长时间没反应&#xff0c;无法进入系统。这个问题原来帮其他同学也解决过&#xff0c;网上搜了不少资料&#x…...

    2022/11/19 21:17:04
  39. 一个电脑无法关闭计算机你应该怎么办,电脑显示“清理请勿关闭计算机”怎么办?...

    本文为你提供了3个有效解决电脑显示“清理请勿关闭计算机”问题的方法&#xff0c;并在最后教给你1种保护系统安全的好方法&#xff0c;一起来看看&#xff01;电脑出现“清理请勿关闭计算机”在Windows 7(SP1)和Windows Server 2008 R2 SP1中&#xff0c;添加了1个新功能在“磁…...

    2022/11/19 21:17:03
  40. 请勿关闭计算机还原更改要多久,电脑显示:配置windows更新失败,正在还原更改,请勿关闭计算机怎么办...

    许多用户在长期不使用电脑的时候&#xff0c;开启电脑发现电脑显示&#xff1a;配置windows更新失败&#xff0c;正在还原更改&#xff0c;请勿关闭计算机。。.这要怎么办呢&#xff1f;下面小编就带着大家一起看看吧&#xff01;如果能够正常进入系统&#xff0c;建议您暂时移…...

    2022/11/19 21:17:02
  41. 还原更改请勿关闭计算机 要多久,配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机,电脑开机后一直显示以...

    配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机&#xff0c;电脑开机后一直显示以以下文字资料是由(历史新知网www.lishixinzhi.com)小编为大家搜集整理后发布的内容&#xff0c;让我们赶快一起来看一下吧&#xff01;配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机&#x…...

    2022/11/19 21:17:01
  42. 电脑配置中请勿关闭计算机怎么办,准备配置windows请勿关闭计算机一直显示怎么办【图解】...

    不知道大家有没有遇到过这样的一个问题&#xff0c;就是我们的win7系统在关机的时候&#xff0c;总是喜欢显示“准备配置windows&#xff0c;请勿关机”这样的一个页面&#xff0c;没有什么大碍&#xff0c;但是如果一直等着的话就要两个小时甚至更久都关不了机&#xff0c;非常…...

    2022/11/19 21:17:00
  43. 正在准备配置请勿关闭计算机,正在准备配置windows请勿关闭计算机时间长了解决教程...

    当电脑出现正在准备配置windows请勿关闭计算机时&#xff0c;一般是您正对windows进行升级&#xff0c;但是这个要是长时间没有反应&#xff0c;我们不能再傻等下去了。可能是电脑出了别的问题了&#xff0c;来看看教程的说法。正在准备配置windows请勿关闭计算机时间长了方法一…...

    2022/11/19 21:16:59
  44. 配置失败还原请勿关闭计算机,配置Windows Update失败,还原更改请勿关闭计算机...

    我们使用电脑的过程中有时会遇到这种情况&#xff0c;当我们打开电脑之后&#xff0c;发现一直停留在一个界面&#xff1a;“配置Windows Update失败&#xff0c;还原更改请勿关闭计算机”&#xff0c;等了许久还是无法进入系统。如果我们遇到此类问题应该如何解决呢&#xff0…...

    2022/11/19 21:16:58
  45. 如何在iPhone上关闭“请勿打扰”

    Apple’s “Do Not Disturb While Driving” is a potentially lifesaving iPhone feature, but it doesn’t always turn on automatically at the appropriate time. For example, you might be a passenger in a moving car, but your iPhone may think you’re the one dri…...

    2022/11/19 21:16:57