抖音天花板一夜涨粉130万,元宇宙博主「柳夜熙」背后的IP价值有多大?
作者:诸葛io数据教练(zhugeio1),关注我,了解更多数据分析知识。
万圣节当天,抖音上一条视频的推出,又一个虚拟人诞生了——柳夜熙。
一条视频,一夜之间,粉丝130万,这是什么概念?
半个小时涨粉4.5万,挂在热搜榜上居高不下,虚拟人到底有什么魔力?引得这么多人竞相追捧?
10月31日,一个名为“柳夜熙”的账号在抖音发了第一条视频。
简介是这样写的:“一个会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙”。
发布的第一条视频获赞就破百万,随后粉丝也破了百万。
还关联了抖音热榜,热榜名称是“当美妆遇到元宇宙”,这样一个账号选择在这个时间节点推出,对于这个操作,任谁都要说一声牛x。
柳夜熙的第一条视频足够惊艳,元宇宙中的虚拟人IP,视频中既有真人围观着虚拟人物化妆,还有堪比电影特效的画面,也在剧情中埋下了捉妖的伏笔。
你可以脑补一下这个IP产业链有多大的想象空间,美妆、影视、动漫、游戏、剧本杀、潮玩等等,是不是都能延展。
说白了就是IP能聚集流量,而流量很贵,所以IP很值钱。如果这个IP做起来了,并建立起了IP产业链,将有可能诞生一家独角兽公司。
其实,在物质丰富的今天,我们缺的不是高质量的产品,而是有温度的产品。因此在打造一个品牌时,要赋予产品本身属性以外的温度。
这种温度正是一种新的消费需求,也必然会成为将来的一个发展趋势。
赋予产品本身属性以外的温度,就是商业化的价值所在。
IP不只是符号,还要能被赋予附加价值。优质IP会吸引粉丝的参与,引发用户产生情感上的共鸣,并促使他们乐意、主动分享和传播。在与用户交互的过程中,逐渐丰富内涵并进行扩散。
品牌借势IP资源开展多元营销传播、拓展多元市场,已经成为众多商家尝试和青睐的手段,IP营销也成了当下最吃香的营销方式之一。
IP营销如何成功运营?如何做爆款级的IP产品?这里结合“柳夜熙”IP给大家总结了8个爆款IP的特性。
01
核心价值沉淀
价值性是一个IP最核心的要素。真正的IP都有自己的价值观和哲学观,不只是处于故事层面的快感,也不只是短平快消费后的狂热,而是在故事中所强调的世界观。
多样的价值可以使得不同类型的观众产生发自内心的认同感,不仅具有传播广度,更具有传播深度,能够跨越文化、政治、人种、时空以及一切媒介形式。
由此,爆款IP通过价值观的沉淀对观众产生了审美影响和文化层面的持久影响。
一个爆款IP还有有一个共同点,它的价值观一定是正能量的,正向的,给人以力量的。
02
独一无二的标签
一个IP如何能在众多IP中脱颖而出?如何能在有限的时间内吸引大众的目光?如何能最终取得良好的社会、经济效益?最重要的一点,就是要有独特性。
独特性是衡量一个IP是否具有爆款IP潜质的最基本特征,也是区别于其他IP、扩大知名度、树立品牌力的决定性因素。同时,一个IP只有具备独特性,才能被大众所识别、记忆,从而产生认可和忠诚度。作者:诸葛io数据教练(zhugeio1),关注我,了解更多数据分析知识。
IP的独特性表现在对新元素的运用、市场规律的把握上,尤其是那些正在流行的、时尚的、主流的、经典的、经久不衰的,或根据内容提炼的独创性元素等,如果能将这些元素植入到自己的IP中,那无疑将会变得独一无二,更加符合市场的发展趋势,符合未来的新需求。
柳夜熙账号正是引用了当下热门的“元宇宙”概念。
回想一下,靠元宇宙这个概念,带火了多少公司,然而大多数公司都只是在讲概念,甚至没有拿得出手的演示视频,虽然元宇宙这个概念最近被炒的很火,但大多都只停留在概念阶段,除了Facebook roblox 这些国外的公司,国内元宇宙概念的公司,可以说没有一家能够拿得出让人眼前一亮的东西。
选择在这个节点推出,正好是满足元宇宙概念迫切需要找到切入点的需求。
03
好的内容是IP的生命线
如果说独特性只是IP的外衣,那么内容就是其肌肉和骨干了。
正所谓无内容不IP,最优质的内容才可能缔造最有价值的IP。在当前这个快节奏的社会里,很多人都尊崇快餐文化。快餐就是速成食品,快捷方便,口味不错,备受年轻人青睐。但由于缺乏营养,也成为很多人抨击的对象。
这就形成了一味追求“快”的文化,结果导致做什么事情都追求速成,不注重深厚积累和内在价值的文化思潮。当前很多IP也是这样,因急于求成,致使内容匮乏,再加上一些内容本身并没有价值,所以IP的“虚火”越烧越旺。
一夜之间,人人都在谈IP,人人都可以创作IP。
当“审美”让位于“体验”,“创作”让位于“生产”,“艺术”让位于“消费”,就会出现本末倒置、颠倒是非的现象。
现在是个“内容为王”的时代,新媒体、新技术深刻改变着媒体的格局和舆论生态,没有好的内容势必不会长久发展。一个IP是否足够优秀,并不只是具有流行要素、属于当红作品就行,还需要满足一定的内在条件。
柳夜熙本就是一个虚拟的人物,通过虚拟与现实的结合,带有妖魔玄幻的内容题材,元宇宙的设定,加上电影级别的CG,演绎了一出当美妆遇上元宇宙的新鲜体验,一个2分钟左右的视频就带来了如此巨大的流量;同时人设明确,剧情留有悬念,让粉丝有继续跟的欲望。
04
好的IP都是在讲故事
好的IP都很重视内容,那么这些内容要如何呈现出来呢?最好且最容易被大众接受的方式就是讲故事,毕竟人类的大脑天生就容易记住故事。
故事之所以威力巨大,是因为它总能使人联想起画面,也就是具有所谓的画面感。因此,一个好IP首先是一个耐人寻味的好故事,无论是一部作品、一款游戏,还是一首歌、一幅漫画,大家真正喜欢的都是背后的故事。
故事思维,就是一种场景化、具象化思考的能力,也是红利时代IP最需要的一种能力。
05
积累自身用户群体
IP是以人为中心的商业策略。作为一个IP如果想要获得稳定的收入,就一定要累积自身的粉丝。
IP的“火”在很大程度上是由粉丝力量推动的,如那些爆款游戏本来就深受游戏迷或书迷的喜爱。很多超级IP的成功都离不开背后强大的粉丝团,粉丝已经成为一个IP成功或失败的主要原因。
粉丝与普通群体不同:粉丝的驱动力大部分来自内心情感的迸发,很多粉丝之所以自愿参与到IP传播与互动中是由于有了情感上的高度认同和归属感;而大部分普通群体可能是处于某种利益的考虑,或者其他偶然性因素的驱动。
所以,两者在忠诚度、认可度上有很大差距。
06
用户说好才是真的好
积累一定粉丝之后就要知道具体清晰的粉丝画像和喜好,按照粉丝的喜好去打造他们愿意接受的产品,然后再变现。
我们知道,未来IP经济一定是专业化的分工,在IP创意、管理、价值链开发等方面,要以消费者需求为核心来开发和运营产品。作者:诸葛io数据教练(zhugeio1),关注我,了解更多数据分析知识。
因此首先,IP创业一定要考虑粉丝口味、受众市场和粉丝经济,进行准确市场定位。
粉丝是突破普通群体和IP之间的一堵墙,尤其是一个死忠粉丝、铁杆粉丝,可在与IP的互动中产生高度一致的“化学反应”,创造出爆发式的认可度,极大地提升IP的口碑。
一个好的IP是具有持久生命力的,而要打造持久的生命力首先就要准确的市场化定位,能够吸引、承载粉丝的美好情感,与其文化和消费者相契合,以保持着强劲的吸金力。
07
先扩散才能提高关注度
一个好的IP需要有超强的传播性,以便在各个渠道上进行传播,进而被不同群体所接受。
一个IP能否快速适应当下的传播需求,用用户最容易接受的方式去扩散显得非常重要。当然,凭借目前的打造技术,绝大多数IP都可以实现全渠道覆盖,即线上线下、传统媒体、新媒体同时宣传。其实这里强调的不是通过什么途径来传播,而是如何打造更有利于传播的特性。
-
广度(跨人群传播):突破性别、年龄、知识层面、消费水平的限制
-
深度(跨渠道传播):突破媒体性质、类型、传播方式的限制
08
拥有可发展的成长性
一个好的IP,必须具有成长性。这是因为所有的IP都有自己的生命周期,且在这个周期内必须实现最大化的变现,这个生命周期就是成长性。
比如大家公认的吸金能力超强的网游手游行业为什么竞争如此激烈?
就是因为这类IP生命周期较短,使得一些顶级游戏团队必须考虑在最短的时间内最大化地变现。
而一些生命周期相对较长的IP种类,就能够更好地从复利效应角度思考价值增长,因而变现压力也就不那么大。
所以拥有一个比较长的生命周期,对于一个IP来说是至关重要的因素。
09
结语
不久前,艾瑞咨询、清博大数据等机构发布的《新消费崛起趋势白皮书》显示,消费者对于产品的需求,从以前性价比为王,逐步变为产品的品质感、品牌和口碑能否满足个性化需求。“90后”“00后”逐步成长为个性化、圈层化消费的主力军。“IP”逐步取代“性价比”作为新的消费入口。作者:诸葛io数据教练(zhugeio1),关注我,了解更多数据分析知识。
能够打动消费者的已不再是产品本身,而是产品背后的精神价值。
在IP资源日趋暴涨的时代下,一个强大的IP品牌能让消费者清晰识别并唤起消费者对品牌的联想,进而促进消费者对其产品及衍生品的需求,占有了IP就占有话语权、制空权。
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解析如下:1、长按电脑电源键直至关机,然后再按一次电源健重启电脑,按F8健进入安全模式2、安全模式下进入Windows系统桌面后,按住“winR”打开运行窗口,输入“services.msc”打开服务设置3、在服务界面,选中…...
2022/11/19 21:17:18 - 错误使用 reshape要执行 RESHAPE,请勿更改元素数目。
%读入6幅图像(每一幅图像的大小是564*564) f1 imread(WashingtonDC_Band1_564.tif); subplot(3,2,1),imshow(f1); f2 imread(WashingtonDC_Band2_564.tif); subplot(3,2,2),imshow(f2); f3 imread(WashingtonDC_Band3_564.tif); subplot(3,2,3),imsho…...
2022/11/19 21:17:16 - 配置 已完成 请勿关闭计算机,win7系统关机提示“配置Windows Update已完成30%请勿关闭计算机...
win7系统关机提示“配置Windows Update已完成30%请勿关闭计算机”问题的解决方法在win7系统关机时如果有升级系统的或者其他需要会直接进入一个 等待界面,在等待界面中我们需要等待操作结束才能关机,虽然这比较麻烦,但是对系统进行配置和升级…...
2022/11/19 21:17:15 - 台式电脑显示配置100%请勿关闭计算机,“准备配置windows 请勿关闭计算机”的解决方法...
有不少用户在重装Win7系统或更新系统后会遇到“准备配置windows,请勿关闭计算机”的提示,要过很久才能进入系统,有的用户甚至几个小时也无法进入,下面就教大家这个问题的解决方法。第一种方法:我们首先在左下角的“开始…...
2022/11/19 21:17:14 - win7 正在配置 请勿关闭计算机,怎么办Win7开机显示正在配置Windows Update请勿关机...
置信有很多用户都跟小编一样遇到过这样的问题,电脑时发现开机屏幕显现“正在配置Windows Update,请勿关机”(如下图所示),而且还需求等大约5分钟才干进入系统。这是怎样回事呢?一切都是正常操作的,为什么开时机呈现“正…...
2022/11/19 21:17:13 - 准备配置windows 请勿关闭计算机 蓝屏,Win7开机总是出现提示“配置Windows请勿关机”...
Win7系统开机启动时总是出现“配置Windows请勿关机”的提示,没过几秒后电脑自动重启,每次开机都这样无法进入系统,此时碰到这种现象的用户就可以使用以下5种方法解决问题。方法一:开机按下F8,在出现的Windows高级启动选…...
2022/11/19 21:17:12 - 准备windows请勿关闭计算机要多久,windows10系统提示正在准备windows请勿关闭计算机怎么办...
有不少windows10系统用户反映说碰到这样一个情况,就是电脑提示正在准备windows请勿关闭计算机,碰到这样的问题该怎么解决呢,现在小编就给大家分享一下windows10系统提示正在准备windows请勿关闭计算机的具体第一种方法:1、2、依次…...
2022/11/19 21:17:11 - 配置 已完成 请勿关闭计算机,win7系统关机提示“配置Windows Update已完成30%请勿关闭计算机”的解决方法...
今天和大家分享一下win7系统重装了Win7旗舰版系统后,每次关机的时候桌面上都会显示一个“配置Windows Update的界面,提示请勿关闭计算机”,每次停留好几分钟才能正常关机,导致什么情况引起的呢?出现配置Windows Update…...
2022/11/19 21:17:10 - 电脑桌面一直是清理请关闭计算机,windows7一直卡在清理 请勿关闭计算机-win7清理请勿关机,win7配置更新35%不动...
只能是等着,别无他法。说是卡着如果你看硬盘灯应该在读写。如果从 Win 10 无法正常回滚,只能是考虑备份数据后重装系统了。解决来方案一:管理员运行cmd:net stop WuAuServcd %windir%ren SoftwareDistribution SDoldnet start WuA…...
2022/11/19 21:17:09 - 计算机配置更新不起,电脑提示“配置Windows Update请勿关闭计算机”怎么办?
原标题:电脑提示“配置Windows Update请勿关闭计算机”怎么办?win7系统中在开机与关闭的时候总是显示“配置windows update请勿关闭计算机”相信有不少朋友都曾遇到过一次两次还能忍但经常遇到就叫人感到心烦了遇到这种问题怎么办呢?一般的方…...
2022/11/19 21:17:08 - 计算机正在配置无法关机,关机提示 windows7 正在配置windows 请勿关闭计算机 ,然后等了一晚上也没有关掉。现在电脑无法正常关机...
关机提示 windows7 正在配置windows 请勿关闭计算机 ,然后等了一晚上也没有关掉。现在电脑无法正常关机以下文字资料是由(历史新知网www.lishixinzhi.com)小编为大家搜集整理后发布的内容,让我们赶快一起来看一下吧!关机提示 windows7 正在配…...
2022/11/19 21:17:05 - 钉钉提示请勿通过开发者调试模式_钉钉请勿通过开发者调试模式是真的吗好不好用...
钉钉请勿通过开发者调试模式是真的吗好不好用 更新时间:2020-04-20 22:24:19 浏览次数:729次 区域: 南阳 > 卧龙 列举网提醒您:为保障您的权益,请不要提前支付任何费用! 虚拟位置外设器!!轨迹模拟&虚拟位置外设神器 专业用于:钉钉,外勤365,红圈通,企业微信和…...
2022/11/19 21:17:05 - 配置失败还原请勿关闭计算机怎么办,win7系统出现“配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机”,长时间没反应,无法进入系统的解决方案...
前几天班里有位学生电脑(windows 7系统)出问题了,具体表现是开机时一直停留在“配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机”这个界面,长时间没反应,无法进入系统。这个问题原来帮其他同学也解决过,网上搜了不少资料&#x…...
2022/11/19 21:17:04 - 一个电脑无法关闭计算机你应该怎么办,电脑显示“清理请勿关闭计算机”怎么办?...
本文为你提供了3个有效解决电脑显示“清理请勿关闭计算机”问题的方法,并在最后教给你1种保护系统安全的好方法,一起来看看!电脑出现“清理请勿关闭计算机”在Windows 7(SP1)和Windows Server 2008 R2 SP1中,添加了1个新功能在“磁…...
2022/11/19 21:17:03 - 请勿关闭计算机还原更改要多久,电脑显示:配置windows更新失败,正在还原更改,请勿关闭计算机怎么办...
许多用户在长期不使用电脑的时候,开启电脑发现电脑显示:配置windows更新失败,正在还原更改,请勿关闭计算机。。.这要怎么办呢?下面小编就带着大家一起看看吧!如果能够正常进入系统,建议您暂时移…...
2022/11/19 21:17:02 - 还原更改请勿关闭计算机 要多久,配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机,电脑开机后一直显示以...
配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机,电脑开机后一直显示以以下文字资料是由(历史新知网www.lishixinzhi.com)小编为大家搜集整理后发布的内容,让我们赶快一起来看一下吧!配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机&#x…...
2022/11/19 21:17:01 - 电脑配置中请勿关闭计算机怎么办,准备配置windows请勿关闭计算机一直显示怎么办【图解】...
不知道大家有没有遇到过这样的一个问题,就是我们的win7系统在关机的时候,总是喜欢显示“准备配置windows,请勿关机”这样的一个页面,没有什么大碍,但是如果一直等着的话就要两个小时甚至更久都关不了机,非常…...
2022/11/19 21:17:00 - 正在准备配置请勿关闭计算机,正在准备配置windows请勿关闭计算机时间长了解决教程...
当电脑出现正在准备配置windows请勿关闭计算机时,一般是您正对windows进行升级,但是这个要是长时间没有反应,我们不能再傻等下去了。可能是电脑出了别的问题了,来看看教程的说法。正在准备配置windows请勿关闭计算机时间长了方法一…...
2022/11/19 21:16:59 - 配置失败还原请勿关闭计算机,配置Windows Update失败,还原更改请勿关闭计算机...
我们使用电脑的过程中有时会遇到这种情况,当我们打开电脑之后,发现一直停留在一个界面:“配置Windows Update失败,还原更改请勿关闭计算机”,等了许久还是无法进入系统。如果我们遇到此类问题应该如何解决呢࿰…...
2022/11/19 21:16:58 - 如何在iPhone上关闭“请勿打扰”
Apple’s “Do Not Disturb While Driving” is a potentially lifesaving iPhone feature, but it doesn’t always turn on automatically at the appropriate time. For example, you might be a passenger in a moving car, but your iPhone may think you’re the one dri…...
2022/11/19 21:16:57