详细分析推荐系统和搜索引擎的差异陈运文
从信息获取的角度来看,搜索和推荐是用户获取信息的两种主要手段。无论在互联网上,还是在线下的场景里,搜索和推荐这两种方式都大量并存,那么推荐系统和搜索引擎这两个系统到底有什么关系?区别和相似的地方有哪些?本文作者有幸同时具有搜索引擎和推荐系统一线的技术产品开发经验,结合自己的实践经验来为大家阐述两者之间的关系、分享自己的体会(达观数据陈运文博士)
图1:搜索引擎和推荐系统是获取信息的两种不同方式
主动或被动:搜索引擎和推荐系统的选择
获取信息是人类认知世界、生存发展的刚需,搜索就是最明确的一种方式,其体现的动作就是“出去找”,找食物、找地点等,到了互联网时代,搜索引擎(Search Engine)就是满足找信息这个需求的最好工具,你输入想要找的内容(即在搜索框里输入查询词,或称为Query),搜索引擎快速的给你最好的结果,这样的刚需催生了Google、百度这样的互联网巨头。
但是获取信息的方式除了搜索外,还有另一类,称为推荐系统(Recommendation System,简称Recsys),推荐也是伴随人类发展而生的一种基本技能,你一定遇到这样的场景,初来乍到一个地方,会找当地的朋友打听“嗨,请推荐下附近有啥好吃好玩的地方吧!”——知识、信息等通过推荐来传播,这也是一种获取信息的方式。
搜索和推荐的区别如图1所示,搜索是一个非常主动的行为,并且用户的需求十分明确,在搜索引擎提供的结果里,用户也能通过浏览和点击来明确的判断是否满足了用户需求。然而,推荐系统接受信息是被动的,需求也都是模糊而不明确的。以“逛”商场为例,在用户进入商场的时候,如果需求不明确,这个时候需要推荐系统,来告诉用户有哪些优质的商品、哪些合适的内容等,但如果用户已经非常明确当下需要购买哪个品牌、什么型号的商品时,直接去找对应的店铺就行,这时就是搜索了。
图2:从搜索词中可以看出,用户有大量个性化推荐的需求
很多互联网产品都需要同时满足用户这两种需求,例如对提供音乐、新闻、或者电商服务的网站,必然要提供搜索功能,当用户想找某首歌或某样商品的时候,输入名字就能搜到;与此同时,也同时要提供推荐功能,当用户就是想来听好听的歌,或者打发时间看看新闻,但并不明确一定要听哪首的时候,给予足够好的推荐,提升用户体验。
个性化程度的高低
除了主被动外,另一个有趣的区别是个性化程度的高低之分。搜索引擎虽然也可以有一定程度的个性化,但是整体上个性化运作的空间是比较小的。因为当需求非常明确时,找到结果的好坏通常没有太多个性化的差异。例如搜“天气”,搜索引擎可以将用户所在地区的信息作补足,给出当地天气的结果,但是个性化补足后给出的结果也是明确的了。
用户对信息的个性化需求
但是推荐系统在个性化方面的运作空间要大得多,以“推荐好看的电影”为例,一百个用户有一百种口味,并没有一个“标准”的答案,推荐系统可以根据每位用户历史上的观看行为、评分记录等生成一个对当前用户最有价值的结果,这也是推荐系统有独特魅力的地方。虽然推荐的种类有很多(例如相关推荐、个性化推荐等),但是个性化对于推荐系统是如此重要,以至于在很多时候大家干脆就把推荐系统称为“个性化推荐”甚至“智能推荐”了。
快速满足还是持续服务?
开发过搜索引擎的朋友都知道,评价搜索结果质量的一个重要考量指标是要帮用户尽快的找到需要的结果并点击离开。在设计搜索排序算法里,需要想尽办法让最好的结果排在最前面,往往搜索引擎的前三条结果聚集了绝大多数的用户点击。简单来说,“好”的搜索算法是需要让用户获取信息的效率更高、停留时间更短。
但是推荐恰恰相反,推荐算法和被推荐的内容(例如商品、新闻等)往往是紧密结合在一起的,用户获取推荐结果的过程可以是持续的、长期的,衡量推荐系统是否足够好,往往要依据是否能让用户停留更多的时间(例如多购买几样商品、多阅读几篇新闻等),对用户兴趣的挖掘越深入,越“懂”用户,那么推荐的成功率越高,用户也越乐意留在产品里。
所以对大量的内容型应用来说,打造一个优秀的推荐系统是提升业绩所不得不重视的手段。
推荐系统满足难以文字表述的需求
目前主流的搜索引擎仍然是以文字构成查询词(Query),这是因为文字是人们描述需求最简洁、直接的方式,搜索引擎抓取和索引的绝大部分内容也是以文字方式组织的。
因为这个因素,我们统计发现用户输入的搜索查询词也大都是比较短小的,查询词中包含5个或5个以内元素(或称Term)的占总查询量的98%以上(例如:Query“达观数据地址”,包含两个元素“达观数据”和“地址”)。
但另一方面,用户存在着大量的需求是比较难用精炼的文字来组织的,例如想查找“离我比较近的且价格100元以内的川菜馆”、“和我正在看的这条裙子同款式的但是价格更优惠的其他裙子”等需求。
一方面几乎没有用户愿意输入这么多字来找结果(用户天然都是愿意偷懒的),另一方面搜索引擎对语义的理解目前还无法做到足够深入;所以在满足这些需求的时候,通过推荐系统设置的功能(例如页面上设置的“相关推荐”、“猜你喜欢”等模块),加上与用户的交互(例如筛选、排序、点击等),不断积累和挖掘用户偏好,可以将这些难以用文字表达的需求良好的满足起来。
形象的来说,推荐引擎又被人们称为是无声的搜索,意思是用户虽然不用主动输入查询词来搜索,但是推荐引擎通过分析用户历史的行为、当前的上下文场景,自动来生成复杂的查询条件,进而给出计算并推荐的结果。
马太效应和长尾理论
马太效应(MattnewEffect)是指强者愈强、弱者愈弱的现象,在互联网中引申为热门的产品受到更多的关注,冷门内容则愈发的会被遗忘的现象。马太效应取名自圣经《新约·马太福音》的一则寓言:“凡有的,还要加倍给他叫他多余;没有的,连他所有的也要夺过来。”
搜索引擎就非常充分的体现了马太效应——如下面的Google点击热图,越红的部分表示点击多和热,越偏紫色的部分表示点击少而冷,绝大部分用户的点击都集中在顶部少量的结果上,下面的结果以及翻页后的结果获得的关注非常少。这也解释了Google和百度的广告为什么这么赚钱,企业客户为什么要花大力气做SEM或SEO来提升排名——因为只有排到搜索结果的前面才有机会。
搜索引擎充分体现的马太效应:头部内容吸引了绝大部分点击
有意思的是,与“马太效应”相对应,还有一个非常有影响力的理论称为“长尾理论”。
长尾理论(Long TailEffect)是“连线”杂志主编克里斯·安德森(ChrisAnderson)在2004年10月的“长尾”(Long Tail)一文中最早提出的,长尾实际上是统计学中幂率(Power Laws)和帕累托分布特征(Pareto Distribution)的拓展和口语化表达,用来描述热门和冷门物品的分布情况。Chris Anderson通过观察数据发现,在互联网时代由于网络技术能以很低的成本让人们去获得更多的信息和选择,在很多网站内有越来越多的原先被“遗忘”的非最热门的事物重新被人们关注起来。事实上,每一个人的品味和偏好都并非和主流人群完全一致,Chris指出:当我们发现得越多,我们就越能体会到我们需要更多的选择。如果说搜索引擎体现着马太效应的话,那么长尾理论则阐述了推荐系统发挥的价值。陈运文
推荐系统和长尾理论
一个实际的例子就是亚马逊(Amazon)网络书店和传统大型书店的数据对比。市场上出版发行的图书种类超过了数百万,但是其中大部分图书是无法在传统大型书店上架销售的(实体店铺空间有限),而能放在书店显著位置(例如畅销书Best Seller货架)上的更是凤毛麟角,因此传统书店的经营模式多以畅销书为中心。但是亚马逊等网络书店的发展为长尾书籍提供了无限广阔的空间,用户浏览、采购这些长尾书籍比传统书店方便得多,于是互联网时代销售成千上万的小众图书,哪怕一次仅卖一两本,但是因为这些图书的种类比热门书籍要多得多,就像长长的尾巴那样,这些图书的销量积累起来甚至超过那些畅销书。正如亚马逊的史蒂夫·凯赛尔所说:“如果我有10万种书,哪怕一次仅卖掉一本,10年后加起来它们的销售就会超过最新出版的《哈利·波特》!”
长尾理论作为一种新的经济模式,被成功的应用于网络经济领域。而对长尾资源的盘活和利用,恰恰是推荐系统所擅长的,因为用户对长尾内容通常是陌生的,无法主动搜索,唯有通过推荐的方式,引起用户的注意,发掘出用户的兴趣,帮助用户做出最终的选择。
盘活长尾内容对企业来说也是非常关键的,营造一个内容丰富、百花齐放的生态,能保障企业健康的生态。试想一下,一个企业如果只依赖0.1%的“爆款”商品或内容来吸引人气,那么随着时间推移这些爆款不再受欢迎,而新的爆款又没有及时补位,那么企业的业绩必然会有巨大波动。
只依赖最热门内容的另一个不易察觉的危险是潜在用户的流失:因为只依赖爆款虽然能吸引一批用户(简称A类用户),但同时也悄悄排斥了对这些热门内容并不感冒的用户(简称B类用户),按照长尾理论,B类用户的数量并不少,并且随时间推移A类用户会逐步转变为B类用户(因为人们都是喜新厌旧的),所以依靠推荐系统来充分满足用户个性化、差异化的需求,让长尾内容在合适的时机来曝光,维护企业健康的生态,才能让企业的运转更稳定,波动更小。
评价方法的异同
搜索引擎通常基于Cranfield评价体系,并基于信息检索中常用的评价指标,例如nDCG(英文全称为normalized Discounted Cumulative Gain)、Precision-Recall(或其组合方式F1)、P@N等方法,具体可参见之前发表于InfoQ的文章《怎样量化评价搜索引擎的结果质量陈运文》。整体上看,评价的着眼点在于将优质结果尽可能排到搜索结果的最前面,前10条结果(对应搜索结果的第一页)几乎涵盖了搜索引擎评估的主要内容。让用户以最少的点击次数、最快的速度找到内容是评价的核心。
推荐系统的评价面要宽泛的多,往往推荐结果的数量要多很多,出现的位置、场景也非常复杂,从量化角度来看,当应用于Top-N结果推荐时,MAP(Mean Average Precison)或CTR(Click Through Rate,计算广告中常用)是普遍的计量方法;当用于评分预测问题时,RMSE(Root Mean Squared Error)或MAE(MeanAbsolute Error)是常见量化方法。
由于推荐系统和实际业务绑定更为紧密,从业务角度也有很多侧面评价方法,根据不同的业务形态,有不同的方法,例如带来的增量点击,推荐成功数,成交转化提升量,用户延长的停留时间等指标。
搜索和推荐的相互交融
搜索和推荐虽然有很多差异,但两者都是大数据技术的应用分支,存在着大量的交叠。近年来,搜索引擎逐步融合了推荐系统的结果,例如右侧的“相关推荐”、底部的“相关搜索词”等,都使用了推荐系统的产品思路和运算方法(如下图红圈区域)。
在另一些平台型电商网站中,由于结果数量巨大,且相关性并没有明显差异,因而对搜索结果的个性化排序有一定的运作空间,这里融合运用的个性化推荐技术也对促进成交有良好的帮助。
搜索引擎中融合的推荐系统元素
推荐系统也大量运用了搜索引擎的技术,搜索引擎解决运算性能的一个重要的数据结构是倒排索引技术(Inverted Index),而在推荐系统中,一类重要算法是基于内容的推荐(Content-based Recommendation),这其中大量运用了倒排索引、查询、结果归并等方法。另外点击反馈(Click Feedback)算法等也都在两者中大量运用以提升效果。
关于达观数据
达观数据是专注于企业大数据应用服务的高科技创业公司,致力于为电商、新媒体、金融、企业等提供高质量的大数据挖掘服务,包括推荐系统和搜索引擎等技术服务,力争通过达观数据积累的技术经验,帮助合作企业们提高业绩,提升服务质量,增强竞争力。
本文总结
作为大数据应用的两大类应用,搜索引擎和推荐系统既相互伴随和影响,又满足不同的产品需求。在作为互联网产品的连接器:连接人、信息、服务之间的桥梁,搜索和推荐有其各自的特点,本文对两者的关系进行了阐述,分析了异同。它们都是数据挖掘技术、信息检索技术、计算统计学等悠久学科的智慧结晶,也关联到认知科学、预测理论、营销学等相关学科,感兴趣的读者们可以延伸到这些相关学科里做更深入的了解。(文/陈运文)
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原标题:广州械字号面膜生产厂家OEM/ODM4项须知!广州械字号面膜生产厂家OEM/ODM流程及注意事项解读: 械字号医用面膜,其实在我国并没有严格的定义,通常我们说的医美面膜指的应该是一种「医用敷料」,也就是说,医用面膜其实算作「医疗器械」的一种,又称「医用冷敷贴」。 …...
2024/5/9 7:32:17 - 械字号医用眼膜缓解用眼过度到底有无作用?
原标题:械字号医用眼膜缓解用眼过度到底有无作用?医用眼膜/械字号眼膜/医用冷敷眼贴 凝胶层为亲水高分子材料,含70%以上的水分。体表皮肤温度传导到本产品的凝胶层,热量被凝胶内水分子吸收,通过水分的蒸发带走大量的热量,可迅速地降低体表皮肤局部温度,减轻局部皮肤的灼…...
2024/5/4 23:54:56 - 配置失败还原请勿关闭计算机,电脑开机屏幕上面显示,配置失败还原更改 请勿关闭计算机 开不了机 这个问题怎么办...
解析如下:1、长按电脑电源键直至关机,然后再按一次电源健重启电脑,按F8健进入安全模式2、安全模式下进入Windows系统桌面后,按住“winR”打开运行窗口,输入“services.msc”打开服务设置3、在服务界面,选中…...
2022/11/19 21:17:18 - 错误使用 reshape要执行 RESHAPE,请勿更改元素数目。
%读入6幅图像(每一幅图像的大小是564*564) f1 imread(WashingtonDC_Band1_564.tif); subplot(3,2,1),imshow(f1); f2 imread(WashingtonDC_Band2_564.tif); subplot(3,2,2),imshow(f2); f3 imread(WashingtonDC_Band3_564.tif); subplot(3,2,3),imsho…...
2022/11/19 21:17:16 - 配置 已完成 请勿关闭计算机,win7系统关机提示“配置Windows Update已完成30%请勿关闭计算机...
win7系统关机提示“配置Windows Update已完成30%请勿关闭计算机”问题的解决方法在win7系统关机时如果有升级系统的或者其他需要会直接进入一个 等待界面,在等待界面中我们需要等待操作结束才能关机,虽然这比较麻烦,但是对系统进行配置和升级…...
2022/11/19 21:17:15 - 台式电脑显示配置100%请勿关闭计算机,“准备配置windows 请勿关闭计算机”的解决方法...
有不少用户在重装Win7系统或更新系统后会遇到“准备配置windows,请勿关闭计算机”的提示,要过很久才能进入系统,有的用户甚至几个小时也无法进入,下面就教大家这个问题的解决方法。第一种方法:我们首先在左下角的“开始…...
2022/11/19 21:17:14 - win7 正在配置 请勿关闭计算机,怎么办Win7开机显示正在配置Windows Update请勿关机...
置信有很多用户都跟小编一样遇到过这样的问题,电脑时发现开机屏幕显现“正在配置Windows Update,请勿关机”(如下图所示),而且还需求等大约5分钟才干进入系统。这是怎样回事呢?一切都是正常操作的,为什么开时机呈现“正…...
2022/11/19 21:17:13 - 准备配置windows 请勿关闭计算机 蓝屏,Win7开机总是出现提示“配置Windows请勿关机”...
Win7系统开机启动时总是出现“配置Windows请勿关机”的提示,没过几秒后电脑自动重启,每次开机都这样无法进入系统,此时碰到这种现象的用户就可以使用以下5种方法解决问题。方法一:开机按下F8,在出现的Windows高级启动选…...
2022/11/19 21:17:12 - 准备windows请勿关闭计算机要多久,windows10系统提示正在准备windows请勿关闭计算机怎么办...
有不少windows10系统用户反映说碰到这样一个情况,就是电脑提示正在准备windows请勿关闭计算机,碰到这样的问题该怎么解决呢,现在小编就给大家分享一下windows10系统提示正在准备windows请勿关闭计算机的具体第一种方法:1、2、依次…...
2022/11/19 21:17:11 - 配置 已完成 请勿关闭计算机,win7系统关机提示“配置Windows Update已完成30%请勿关闭计算机”的解决方法...
今天和大家分享一下win7系统重装了Win7旗舰版系统后,每次关机的时候桌面上都会显示一个“配置Windows Update的界面,提示请勿关闭计算机”,每次停留好几分钟才能正常关机,导致什么情况引起的呢?出现配置Windows Update…...
2022/11/19 21:17:10 - 电脑桌面一直是清理请关闭计算机,windows7一直卡在清理 请勿关闭计算机-win7清理请勿关机,win7配置更新35%不动...
只能是等着,别无他法。说是卡着如果你看硬盘灯应该在读写。如果从 Win 10 无法正常回滚,只能是考虑备份数据后重装系统了。解决来方案一:管理员运行cmd:net stop WuAuServcd %windir%ren SoftwareDistribution SDoldnet start WuA…...
2022/11/19 21:17:09 - 计算机配置更新不起,电脑提示“配置Windows Update请勿关闭计算机”怎么办?
原标题:电脑提示“配置Windows Update请勿关闭计算机”怎么办?win7系统中在开机与关闭的时候总是显示“配置windows update请勿关闭计算机”相信有不少朋友都曾遇到过一次两次还能忍但经常遇到就叫人感到心烦了遇到这种问题怎么办呢?一般的方…...
2022/11/19 21:17:08 - 计算机正在配置无法关机,关机提示 windows7 正在配置windows 请勿关闭计算机 ,然后等了一晚上也没有关掉。现在电脑无法正常关机...
关机提示 windows7 正在配置windows 请勿关闭计算机 ,然后等了一晚上也没有关掉。现在电脑无法正常关机以下文字资料是由(历史新知网www.lishixinzhi.com)小编为大家搜集整理后发布的内容,让我们赶快一起来看一下吧!关机提示 windows7 正在配…...
2022/11/19 21:17:05 - 钉钉提示请勿通过开发者调试模式_钉钉请勿通过开发者调试模式是真的吗好不好用...
钉钉请勿通过开发者调试模式是真的吗好不好用 更新时间:2020-04-20 22:24:19 浏览次数:729次 区域: 南阳 > 卧龙 列举网提醒您:为保障您的权益,请不要提前支付任何费用! 虚拟位置外设器!!轨迹模拟&虚拟位置外设神器 专业用于:钉钉,外勤365,红圈通,企业微信和…...
2022/11/19 21:17:05 - 配置失败还原请勿关闭计算机怎么办,win7系统出现“配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机”,长时间没反应,无法进入系统的解决方案...
前几天班里有位学生电脑(windows 7系统)出问题了,具体表现是开机时一直停留在“配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机”这个界面,长时间没反应,无法进入系统。这个问题原来帮其他同学也解决过,网上搜了不少资料&#x…...
2022/11/19 21:17:04 - 一个电脑无法关闭计算机你应该怎么办,电脑显示“清理请勿关闭计算机”怎么办?...
本文为你提供了3个有效解决电脑显示“清理请勿关闭计算机”问题的方法,并在最后教给你1种保护系统安全的好方法,一起来看看!电脑出现“清理请勿关闭计算机”在Windows 7(SP1)和Windows Server 2008 R2 SP1中,添加了1个新功能在“磁…...
2022/11/19 21:17:03 - 请勿关闭计算机还原更改要多久,电脑显示:配置windows更新失败,正在还原更改,请勿关闭计算机怎么办...
许多用户在长期不使用电脑的时候,开启电脑发现电脑显示:配置windows更新失败,正在还原更改,请勿关闭计算机。。.这要怎么办呢?下面小编就带着大家一起看看吧!如果能够正常进入系统,建议您暂时移…...
2022/11/19 21:17:02 - 还原更改请勿关闭计算机 要多久,配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机,电脑开机后一直显示以...
配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机,电脑开机后一直显示以以下文字资料是由(历史新知网www.lishixinzhi.com)小编为大家搜集整理后发布的内容,让我们赶快一起来看一下吧!配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机&#x…...
2022/11/19 21:17:01 - 电脑配置中请勿关闭计算机怎么办,准备配置windows请勿关闭计算机一直显示怎么办【图解】...
不知道大家有没有遇到过这样的一个问题,就是我们的win7系统在关机的时候,总是喜欢显示“准备配置windows,请勿关机”这样的一个页面,没有什么大碍,但是如果一直等着的话就要两个小时甚至更久都关不了机,非常…...
2022/11/19 21:17:00 - 正在准备配置请勿关闭计算机,正在准备配置windows请勿关闭计算机时间长了解决教程...
当电脑出现正在准备配置windows请勿关闭计算机时,一般是您正对windows进行升级,但是这个要是长时间没有反应,我们不能再傻等下去了。可能是电脑出了别的问题了,来看看教程的说法。正在准备配置windows请勿关闭计算机时间长了方法一…...
2022/11/19 21:16:59 - 配置失败还原请勿关闭计算机,配置Windows Update失败,还原更改请勿关闭计算机...
我们使用电脑的过程中有时会遇到这种情况,当我们打开电脑之后,发现一直停留在一个界面:“配置Windows Update失败,还原更改请勿关闭计算机”,等了许久还是无法进入系统。如果我们遇到此类问题应该如何解决呢࿰…...
2022/11/19 21:16:58 - 如何在iPhone上关闭“请勿打扰”
Apple’s “Do Not Disturb While Driving” is a potentially lifesaving iPhone feature, but it doesn’t always turn on automatically at the appropriate time. For example, you might be a passenger in a moving car, but your iPhone may think you’re the one dri…...
2022/11/19 21:16:57