作为一名前端工程师,说一说我眼里的用户增长
2016年至今,我做了大概3年的用户增长业务。由于换团队了,和用户增长终于要告一段落了。不完全总结一下这几年做用户增长的一些用户体会吧,也算是对自己过去三年一项重要工作的总结。
什么是用户增长
用户增长(growth hacking),顾名思义,就是 【想办法为自己的产品获得更多的用户,扩大产品的规模】。在移动互联网时代,这里的【产品】可以是App,微信公众号,小程序等。
我这三年里,都是在给App做用户增长。工作内容概括起来就是:用户访问到一个H5页面,在这个页面中,下载App或者拉起App。
本文就专注介绍App的用户增长。
“我自己是一名从事了6年web前端开发的老程序员(我的微信:web-xxq),今年年初我花了一个月整理了一份最适合2019年自学的web前端全套培训教程(视频+源码+笔记+项目实战),从最基础的HTML+CSS+JS到移动端HTML5以及各种框架和新技术都有整理,打包给每一位前端小伙伴,这里是前端学习者聚集地,欢迎初学和进阶中的小伙伴(所有前端教程关注我的微信公众号:web前端学习圈,关注后回复“2019”即可领取)。
用户增长链路
用户增长链路如下:
获取用户 => 用户激活 => 留住用户 => 个性化推荐
链路看似简单,但是每一个链路中,都需要做大量的工作,来保证每一步的转化率尽可能高,最大限度的提高App的用户量、DAU。
上图中,用户激活这个链路上的关键节点,是前端工程师重点聚焦的地方,是需要前端工程师重度参与的。
还需要明确的是:
- 用户增长是一项技术、数据驱动的系统化“漏斗”工程。
- 用户增长最终的效果是取决于系统链路中最薄弱的一环。
用户激活
用户激活的工作,一句话来概括,很简单:用户访问H5页面,点击App推广按钮,判断用户是否安装App。如果安装了App,就拉起到客户端具体页面,如果没有安装,就进行App的下载。
提高点击率
首先,我们需要做的工作是,让用户点击App的推广按钮。
最终要实现的目标是:让用户尽可能的点击页面上的App推广条(当然,这里有流氓的方法,用代码实现自动点击)。
接下来,进入最关键的逻辑:
- 判断是否安装App
- 拉起App
- 下载App
判断用户是否安装App ,如果安装了就拉起
如今的互联网,已经不那么“互联”了,各大App都在构建自己的封闭生态,iOS和Android提供的系统机制被限制,H5页面需要兼容各种逻辑,相当繁琐。
一个H5页面可能会在出现微信、手机QQ、手机百度、浏览器等环境中。如果没有客户端(H5页面当前宿主环境)的支持,单靠H5判断用户是否安装App是无法实现的。我们只能去尝试拉起,然后再做后续的逻辑。
我之前在百度工作的时候,被各种需求场景折腾得够呛,做过一个总结(2018年的总结,如今不知道是否还适用):
mp.weixin.qq.com/s/1vL7Iep4c…
到腾讯后,微信、手机QQ等对自家产品都提供相应的JS Api,要实现功能会比较容易。
下载App
下载App是用户激活中最重要一部分。
下载App的过程相对比较繁琐,需要注意的比较多。对于iOS来说,都是去到App Store进行下载。Android比较复杂,腾讯内部可以使用客户端提供的下载能力直接进行下载;当客户端没有提供下载能力时,可以尝试拉起系统自带的应用商店进行下载。这里提供一个我们之前使用的各个应用商店的拉起scehme:
xiaomi: {reg: /\(.*Android.*(MI|Mi|Redmi).*\)/,scheme: 'mimarket://details?id=${pkgName}&back=true'
},
samsung: {reg: /\(.*Android.*(SAMSUNG|SM-|GT-).*\)/,scheme: 'samsungapps://ProductDetail/${pkgName}'
},
huawei: {reg: /\(.*Android.*(HUAWEI|HORNOR).*\)/i,scheme: 'appmarket://details?id=${pkgName}'
},
oppo: {reg: /\(.*Android.*OPPO.*\)/,scheme: 'oppomarket://details?packagename=${pkgName}'
},
vivo: {reg: /\(.*Android.*(vivo|VIVO).*\)/,scheme: 'vivomarket://details?id=${pkgName}'
}
复制代码
数据相关
前面说过,用户增长是一项技术、数据驱动的系统化“漏斗”工程。数据在整个工程中的重要程度不言而喻。这里的数据可以分成两个方向来看:一个是漏斗数据,即整个纵向链路中的漏斗数据;另外一个是横向的对比数据,主要是在链路中进行 A/B Test 时,对照组和实验组的数据。漏斗数据是基础,实验数据是工具。
数据漏斗,是监控整个用户增长链路必不可少的。在用户增长链路中的每个环节,都会有大量的用户折损。需要通过数据漏斗,来观察每一步的转化率,进行针对性优化。
数据漏斗
要形成数据漏斗,首先最基础的,就是在整个链路中必要的部分都进行埋点上报。这里有一个很重要的概念:渠道
渠道的意思是,说白一点就是:用户从哪里进入到我们的拉新H5页面,是从微信还是QQ还是其他?
为什么要区分渠道呢?我认为是两个原因:
- 从不同渠道来的用户,会有不同的产品策略。
- 通过对比不同渠道的用户的数据漏斗,调整H5页面的投放流量,实现收益率最大化。
首先需要进行的是,渠道的分离。一个很简单的方式,直接通过url特定参数来区分不同的渠道,并且将该参数贯穿于整个用户增长链路,每一次上报都带上这个参数即可。在前端好实现,但是从前端页面进入App以后,怎么关联上渠道呢?两个方法:
- 在前端页面中,将渠道等信息,写入剪切板。打开App后,App去读取剪切板内容。
- 针对不同的渠道,前端控制下载不同的App渠道包。
选择哪种方法需要根据具体情况来定。这里有一些坑需要注意:
- 有些场景下,无法利用纯H5功能操作剪切板。Android Q以后,不再允许操作剪切板。
- 如果拉起应用商店进行下载,那么分渠道功能可能就做不了了。
做得更细的话,还需要能追踪每一个具体用户在整个链路中的情况。这就需要把用户ID贯穿于整个链路中,做好用户关联等。这里不再继续深入了。
A/B test
当不确定某种方案是否能带来正向收益时,可以通过A/B test来判断。我们可以对H5页面样式、交互进行A/B test,也可以对App承接拉新的产品方案进行 A/B test. 做好 A/B test,其实就跟渠道一样,需要在纵向数据漏斗的每一步,都带上A/B test的标识,最后进行数据比较和决策。A/B test是用户增长的一个基本方法。
前端工程师如何参与
本文前面的内容,已经穿插介绍了前端工程师的职责。下面总结一下,参与到用户增长中,需要做好以下几件事:
做好H5页面的开发。
做好拉起App、下载App等核心功能开发。
做好数据上报。
配合产品,做好A/B test。
由于各大客户端的封闭性,很多东西只能自己不断去尝试、摸索,才能知道如何做。同时,
由于渠道号划分,A/B test 不断,我们可以尝试开发一个配置系统,通过修改配置,直接修改各个渠道的页面样式等。我在百度的时候,就搭建过这么一个系统,最终效果是十分明显的,一个多月通过配置上线了100多次,极大的提高了效率。
细节一点,在渠道号不少、A/B test不断的业务场景,如何优雅的写代码,这也是我们需要注意的。我之前做过一个很小的不算总结的总结:
mp.weixin.qq.com/s/PZoTTP0ae…
写在后面
用户增长是一个很考验细节、团队协作的工程,并且需要在过程中不断总结经验。本文从一个前端工程师的角度,对自己过去参与用户增长项目的经验做了一些总结,难免会有局限性。由于各大客户端都是在不断更新,有些经验可能会过时了,不保证完全可行,试一试就知道了。有任何问题,欢迎交流。
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置信有很多用户都跟小编一样遇到过这样的问题,电脑时发现开机屏幕显现“正在配置Windows Update,请勿关机”(如下图所示),而且还需求等大约5分钟才干进入系统。这是怎样回事呢?一切都是正常操作的,为什么开时机呈现“正…...
2022/11/19 21:17:13 - 准备配置windows 请勿关闭计算机 蓝屏,Win7开机总是出现提示“配置Windows请勿关机”...
Win7系统开机启动时总是出现“配置Windows请勿关机”的提示,没过几秒后电脑自动重启,每次开机都这样无法进入系统,此时碰到这种现象的用户就可以使用以下5种方法解决问题。方法一:开机按下F8,在出现的Windows高级启动选…...
2022/11/19 21:17:12 - 准备windows请勿关闭计算机要多久,windows10系统提示正在准备windows请勿关闭计算机怎么办...
有不少windows10系统用户反映说碰到这样一个情况,就是电脑提示正在准备windows请勿关闭计算机,碰到这样的问题该怎么解决呢,现在小编就给大家分享一下windows10系统提示正在准备windows请勿关闭计算机的具体第一种方法:1、2、依次…...
2022/11/19 21:17:11 - 配置 已完成 请勿关闭计算机,win7系统关机提示“配置Windows Update已完成30%请勿关闭计算机”的解决方法...
今天和大家分享一下win7系统重装了Win7旗舰版系统后,每次关机的时候桌面上都会显示一个“配置Windows Update的界面,提示请勿关闭计算机”,每次停留好几分钟才能正常关机,导致什么情况引起的呢?出现配置Windows Update…...
2022/11/19 21:17:10 - 电脑桌面一直是清理请关闭计算机,windows7一直卡在清理 请勿关闭计算机-win7清理请勿关机,win7配置更新35%不动...
只能是等着,别无他法。说是卡着如果你看硬盘灯应该在读写。如果从 Win 10 无法正常回滚,只能是考虑备份数据后重装系统了。解决来方案一:管理员运行cmd:net stop WuAuServcd %windir%ren SoftwareDistribution SDoldnet start WuA…...
2022/11/19 21:17:09 - 计算机配置更新不起,电脑提示“配置Windows Update请勿关闭计算机”怎么办?
原标题:电脑提示“配置Windows Update请勿关闭计算机”怎么办?win7系统中在开机与关闭的时候总是显示“配置windows update请勿关闭计算机”相信有不少朋友都曾遇到过一次两次还能忍但经常遇到就叫人感到心烦了遇到这种问题怎么办呢?一般的方…...
2022/11/19 21:17:08 - 计算机正在配置无法关机,关机提示 windows7 正在配置windows 请勿关闭计算机 ,然后等了一晚上也没有关掉。现在电脑无法正常关机...
关机提示 windows7 正在配置windows 请勿关闭计算机 ,然后等了一晚上也没有关掉。现在电脑无法正常关机以下文字资料是由(历史新知网www.lishixinzhi.com)小编为大家搜集整理后发布的内容,让我们赶快一起来看一下吧!关机提示 windows7 正在配…...
2022/11/19 21:17:05 - 钉钉提示请勿通过开发者调试模式_钉钉请勿通过开发者调试模式是真的吗好不好用...
钉钉请勿通过开发者调试模式是真的吗好不好用 更新时间:2020-04-20 22:24:19 浏览次数:729次 区域: 南阳 > 卧龙 列举网提醒您:为保障您的权益,请不要提前支付任何费用! 虚拟位置外设器!!轨迹模拟&虚拟位置外设神器 专业用于:钉钉,外勤365,红圈通,企业微信和…...
2022/11/19 21:17:05 - 配置失败还原请勿关闭计算机怎么办,win7系统出现“配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机”,长时间没反应,无法进入系统的解决方案...
前几天班里有位学生电脑(windows 7系统)出问题了,具体表现是开机时一直停留在“配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机”这个界面,长时间没反应,无法进入系统。这个问题原来帮其他同学也解决过,网上搜了不少资料&#x…...
2022/11/19 21:17:04 - 一个电脑无法关闭计算机你应该怎么办,电脑显示“清理请勿关闭计算机”怎么办?...
本文为你提供了3个有效解决电脑显示“清理请勿关闭计算机”问题的方法,并在最后教给你1种保护系统安全的好方法,一起来看看!电脑出现“清理请勿关闭计算机”在Windows 7(SP1)和Windows Server 2008 R2 SP1中,添加了1个新功能在“磁…...
2022/11/19 21:17:03 - 请勿关闭计算机还原更改要多久,电脑显示:配置windows更新失败,正在还原更改,请勿关闭计算机怎么办...
许多用户在长期不使用电脑的时候,开启电脑发现电脑显示:配置windows更新失败,正在还原更改,请勿关闭计算机。。.这要怎么办呢?下面小编就带着大家一起看看吧!如果能够正常进入系统,建议您暂时移…...
2022/11/19 21:17:02 - 还原更改请勿关闭计算机 要多久,配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机,电脑开机后一直显示以...
配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机,电脑开机后一直显示以以下文字资料是由(历史新知网www.lishixinzhi.com)小编为大家搜集整理后发布的内容,让我们赶快一起来看一下吧!配置windows update失败 还原更改 请勿关闭计算机&#x…...
2022/11/19 21:17:01 - 电脑配置中请勿关闭计算机怎么办,准备配置windows请勿关闭计算机一直显示怎么办【图解】...
不知道大家有没有遇到过这样的一个问题,就是我们的win7系统在关机的时候,总是喜欢显示“准备配置windows,请勿关机”这样的一个页面,没有什么大碍,但是如果一直等着的话就要两个小时甚至更久都关不了机,非常…...
2022/11/19 21:17:00 - 正在准备配置请勿关闭计算机,正在准备配置windows请勿关闭计算机时间长了解决教程...
当电脑出现正在准备配置windows请勿关闭计算机时,一般是您正对windows进行升级,但是这个要是长时间没有反应,我们不能再傻等下去了。可能是电脑出了别的问题了,来看看教程的说法。正在准备配置windows请勿关闭计算机时间长了方法一…...
2022/11/19 21:16:59 - 配置失败还原请勿关闭计算机,配置Windows Update失败,还原更改请勿关闭计算机...
我们使用电脑的过程中有时会遇到这种情况,当我们打开电脑之后,发现一直停留在一个界面:“配置Windows Update失败,还原更改请勿关闭计算机”,等了许久还是无法进入系统。如果我们遇到此类问题应该如何解决呢࿰…...
2022/11/19 21:16:58 - 如何在iPhone上关闭“请勿打扰”
Apple’s “Do Not Disturb While Driving” is a potentially lifesaving iPhone feature, but it doesn’t always turn on automatically at the appropriate time. For example, you might be a passenger in a moving car, but your iPhone may think you’re the one dri…...
2022/11/19 21:16:57