原标题：短视频账号定位的3个新套路，你不能不知道

一位作家曾经说过：

“在自己擅长的领域深入下去不断磨炼、挑战，谁都有一两件擅长的事情。深入学习和练习，使之更为精湛。为了变得更为擅长而去挑战吧，这样才能培养出“个人专长’。”

这句话放在短视频账号运营上也同样适用。

运营一个优质的短视频账号，最好能锁定擅长的领域精耕细作，形成自己独特的风格和特色，让别人无法轻易模仿和超越，你才能在这个领域中处于绝对的优势地位。

也就是我们所说的短视频账号定位，越垂直，越精准，你能吸引到的粉丝也越精确，越优质。

例如我们熟悉的“会说话的刘二豆”、“黑脸V”、“多余和毛毛姐”……都有自己清晰的定位，或萌宠，或特效，或沙雕……

但是很多人做短视频，难就难在了短视频账号定位上。

举个例子：一个人发现短视频中剪辑经典片段很火，就开始做经典电影片段剪辑，发现没什么人看，于是又开始做萌宠类短视频，后来又发现好像做搞笑类短视频更讨喜，于是又转而开始做搞笑短视频……最后当然是一无所获。

原因就在于他没有给账号做定位，没有做到垂直深耕。

如果你也正陷入这样的困境，那么，这篇以短视频账号定位为主题的文章，一定能够帮到你。

一、内容垂直定位

内容定位就是确定你要做哪方面的内容，不要贪多。

如果你做萌宠类，那就多发萌宠相关的视频；如果你做特效类，那你的视频尽量多发特效相关；如果你要唱歌，那就尽量多发唱歌的视频……

我们看抖音上这个叫做“野小马”的达人，她的账号定位就是唱歌。

点进她的主页查看，每一个视频都是在唱歌，除了场景和服装发生了变化，视频的主体内容是保持不变的。

这就是比较典型的在垂直领域深耕的短视频账号。

垂直内容输出，加上本人形象以及才艺的专业度，收获了不少人气，目前为止，这位大人的粉丝有816.3万。

坚持发布垂直领域的内容，官方推荐的几率才会更大。

如果你其中一个视频上了热门，那么后续，继续在同类型视频上进行创意优化，更新垂直内容，有助于获得更多推荐。

内容如果过于杂乱，就很难形成独特的标签，无法加深用户对你的印象。

在内容定位上，有两点建议分享给小伙伴们：

1、做自己真正擅长的内容

做自己擅长的是事情往往更容易成功，因为在自己擅长的事情上，你做起来更得心应手。

同时，还能将自己的优势和其他感性的内容相结合，制作出独属于你的特色内容，吸引更多用户。

例如前面案例中的“野小马”，她除了唱歌好，还很善于发挥自己的外貌优势，甜美可爱有亲和力，唱歌的形式也比较随意自由，一个小小的唱歌视频就变得非常有感染力。

2、做自己喜欢的内容

如果你不知道自己擅长什么，不知道自己有什么优点，那不如就看看自己喜欢什么。

俗话说的好，兴趣是最好的老师。

你喜欢的事，不一定是你擅长的事，但你对这件事有足够的热爱，你学习和坚持的动力就越大。

喜欢这件事还能帮你抵抗一部分在遇到挫折时所产生的消极情绪。

所以，找到你喜欢的那件事，将它作为你的短视频账号定位，然后尽最大努力去做这件事，将它做到最好。

二、IP定位

IP是什么？

IP就是人设。你能给别人什么印象？你的标签是什么？你的角色是什么？人们提到你的时候，最先想到的是什么？

例如，我们提到“多余和毛毛姐”就会想到那句“好嗨哟，感觉人生到达了巅峰”，还有他那一头夸张的假发，一口浓浓地域气息的方言。

“假发”、“方言”、“男扮女装”这些形成了他让人记忆深刻的标签，人们提到这些标签就能想到他。这就是他的人设做得成功的地方。

IP定位其实就是给自己一个人设，通过不断明确和加强角色特质，同用户和粉丝们交流。

IP定位更多的是独特优势的展现，如果一种优势你具备而别人没有或者比不过你，那么你在这方面就是绝对的王者，你在每一个视频的拍摄中都可以利用这一优势并将其无限放大。

还有我们比较熟知的黑脸V，提到“特效”“神秘”“黑衣”，我们就能想到他，从不露脸，却让人印象深刻。

他的每一个视频都有这些特点，每一次都让人对他的特效啧啧称奇，每一次都想看看这特效背后的那张脸。

受众群体定位

在同类型、同领域、同内容账号多如牛毛的情况下，很多早期，很多早期发展起来的账号已经占据了绝对优势的地位，成为行业大V，刚刚入门的新手可能很难从中抢占一席之地。

怎么办？

这时候最有效的办法就是垂直细分后再细分，从中找出特定的受众群体，根据这部分受众群体的特点和需求，创作机具吸引力的内容，吸引粉丝。

什么是垂直细分？

就是从一个点出发，纵向延伸，向下挖掘，挑选主要业务再发展。

例如，舞蹈是一个大垂直领域，它的细分领域就有街舞、爵士、拉丁舞等细分领域。

但如果你你运营抖音短视频中账号，这个“垂直细分”又稍微有所不同。

它被解读为在自己比较占优势的领域深入表现，然后再细分出最大优势，即这种细分更侧重于优势展现，但具体分类还是要根据拍摄内容的类型和目标群体来决定。

例如，以搞笑类视频为例。

同样是女扮男装搞笑视频，多余和毛毛姐的视频最大特点是吐槽。

而最近大热的短视频达人“毛光光”则是以情感触动为主，讲述人情冷暖的那些事儿，目前粉丝1026万；

有400万粉丝的达人“郑丽芬er”则以情怀为主，讲述学生中间的哪些事儿，更侧重于唤起成年人对过去的回忆，以及在青少年群体之间引起共鸣。

所以，如果你想做的领域竞争力大，那你就在领域里垂直细分，针对更细分的受众群体制作出具有针对性的内容。

只要你的内容和人设足够有亮点，你就能做出只属于你的特色短视频。

以上就是我们今天分享的短视频账号定位的全部内容，也是我们观察了几千个账号并在实践中分析总结出来的，非常实用。

（本文转自小猪导航 www.xiaozhu.hk ，原文作者：抖商研究社）

责任编辑：