原标题：如果库克的心你都懂，那苹果真的就再无任何创新可言了

原文：https://appleinsider.com/articles/20/05/23/how-tim-cooks-augmented-reality-vision-paid-off-for-apple

2020.05.24 周天

因此，苹果没有推出增强现实技术，也没有徒劳地在五年里什么都没做成，而是使用增强现实技术推出了一些有吸引力的功能，这些功能立即帮助苹果向全球热情的消费者销售了有史以来最昂贵的iPhone——在公众意识到它甚至在使用增强现实技术之前。

苹果将增强现实技术作为销售高端硬件和吸引开发者使用iOS的一种方式。以下是一些关于为什么苹果的AR vision在遭遇反对、反对和竞争的情况下取得了独一无二的成功，以及为什么谷歌和它的Android合作伙伴在智能手机VR上没有取得同样的成功。

智能手机VR意外失败的5年

如上一部分所述，由Google的2014 Cardboard计划提出的基于智能手机的VR概念曾一度被科技媒体称赞为移动“下一个大事件”。

Cardboard成长为Android的Daydream VR，并由Samsung和Facebook进行并行开发，以支持更复杂的Gear VR平台。

然而在短短五年内，谷歌，三星，Facebook和其他跳入基于智能手机VR的“纸板潮流”的人放弃了他们的努力，而放弃了对购买手机VR产品的客户的支持。在此过程中，没有一个参与者从智能手机VR中获得任何可观的利润。

各种各样的VR努力也未能促使大量购买者转向优质智能手机硬件。取而代之的是，谷歌支持VR的Pixel手机只不过是一种玩味儿而已。

三星高档，兼容Gear VR的Galaxy旗舰产品和平板手机的销量也出现下滑，因为该公司公开地重新集中精力，而不是促进其便宜的中端A系列手机的销售。

智能手机AR的意外成功

直到去年，基于手机的VR被主要玩家抛弃之前，科技媒体人士一直对其欢呼雀跃，但人们AR的关注却少了很多，尤其是对苹果的关注。

这多少有点值得注意，因为谷歌、三星和Facebook在移动领域的很多举措都失败了——尤其是在新硬件领域——而苹果一直保持着稳定的硬件交付记录，在iTunes Ping和iAd等小项目上只有很少的失误。

到2016年，库克开始和之前不一样，对尚未发布的技术的未来前景充满信心地发表评论，并经常分享他对AR和VR的看法，至少是一般性的看法。同年8月，库克在接受《华盛顿邮报》采访时表示，他认为增强现实技术“非常有趣，是一种核心技术”。

9月，库克在接受ABC新闻采访时表示，“有虚拟现实和增强现实——两者都非常有趣，但我个人的观点是，增强现实是两者中较价值较大的一个，可能要大得多。”

10月，库克再次强调了AR优于VR的好处，他说:“没有什么能代替人与人之间的接触，所以我希望这项技术能鼓励这种交流。”

第二年二月，库克在接受《独立报》采访时再次对这两种技术进行了对比，指出头戴式耳机VR本质上只具有小众吸引力，因为它以分离的体验“封闭了世界”，同时指出AR作为一项核心技术有望实现。使广大受众受益。

库克对AR的看法不受欢迎

库克将AR和VR的相对优势描述为苹果公司内部所知的技术，实际上与大多数其他公司相反。

Facebook及其内容合作伙伴将VR体验的发展视为一个巨大的机会，而对AR可以提供的功能却不太了解。

在没有自己成功的手机操作系统平台的情况下，三星同样在VR上押下了重注，因为它可以自己推出Galaxy VR硬件。要推出AR手机产品，三星必须与谷歌紧密合作，服从其作为一个平台的Android的领导地位。

三星在2011年与谷歌合作推出Galaxy Nexus后，就开始对这款手机失去兴趣。2012年，三星甚至试图推出Tizen作为自己的操作系统，以取代Android。

到2014年，三星已经开始使用Tizen来为其Galaxy Gear手表充电。一年后，其智能电视使用的是Tizen系统。

它并没有打算在未来的硬件中扩大对Android的依赖。

微软同样也没有像苹果那样成功的移动平台来推广AR。它推出了HoloLens作为一个独立的项目，提供各种与AR和VR相关的技术。

然而，HoloLens仍然与现实和消费市场隔绝，微软不需要采取任何一致的、战略性的立场，就像库克在AR上做的那样。

微软可以承诺所有事情，而兑现的却很少。它甚至通过将各种技术称为“混合现实”来重塑了周围的世界。

因此，苹果独自兜售增强现实技术的很大一部分原因是，它是唯一一家能够大规模推出增强现实技术、并能产生重大商业影响的公司。

虽然某种VR甚至可以在纸板上实现，但要实现功能性AR，则需要更大、更复杂的技术飞跃，以及各种硬件和软件层之间的紧密集成。

VR为用户提供了围绕它们的计算机生成图形的身临其境的体验。AR需要其他技术才能令人信服地将虚拟世界锚定在现有世界之上。 “增强现实”实际上是虚拟现实的增强，因此VR实际上是AR技术的子集。

但科技行业的很多人并不这么看。相反，专家和分析师经常将VR视为一种显而易见的令人兴奋的技术，易于演示，而谈到AR时，它似乎是一个不太令人印象深刻的概念，将很难以有价值和理想的价格出售给消费者。

然而，谷歌却知道这一点。2014年，该公司开始在这两个领域公开开展工作:除了最初作为员工副业的Cardboard VR项目，该公司还推出了独立开发AR平台的project Tango项目。作为一个严肃的研究项目，Tango起源于谷歌的高级技术实验室，而不仅仅是一个业余爱好。

在接下来的几年里，Cardboard/Daydream VR和Tango AR都继续在谷歌上运行，并得到了众多Android合作伙伴的参与，但这两方面的探索都没有产生超出小范围、实验性的效果。Google的Tango率先将AR技术难题的许多部分推向市场，但未能将其优势转化为可销售的产品。

偷偷走向大众的苹果

在谷歌推出Tango三年后，苹果在WWDC17上发布了ARKit，向拥有数亿iOS 11用户的开发者开放了新的AR平台。它可以马上夸耀自己推出了世界上最大的AR平台。

同年晚些时候，苹果推出了售价999美元的新款iPhone X和iPhone 8 Plus，这两款手机都采用了苹果新的人像灯光效果。

然而，在那之后的三年中，专家和分析人士在很大程度上未能理解发生了什么。今年3月，卢卡斯•马特尼(Lucas Matney)在TechCrunch上发表了一篇题为《苹果能让AR行业继续生存下去吗?》(Can Apple keep the AR industry alive?)

它表明，AR背后的唯一事物是“苹果的热情”，并指出“公司的ARKit开发平台带来了一些有趣的用例，但应用程序开发人员却没有取得可喜的胜利。” TechCrunch文章抱怨说，苹果公司“在将AR功能引入其自己的股票应用程序方面进展缓慢”，并且“消费者还没有看到他们想要的东西”。

那不是一个不受欢迎的意见。许多行业观察者似乎认为，Apple迄今为止唯一推出的AR应用程序就是Measure，该应用程序使用ARKit的视觉惯性测距法估算实际对象的尺寸。

当然，有人批评苹果将ARKit作为一个主要将AR应用开发委托给第三方的平台，苹果也因其敢于发布评测而受到抨击，因为它侵犯了第三方销售自己的AR评测应用的潜力。

科技媒体的另类「现实」

在2017年至2020年期间，苹果每年以近800美元的平均售价售出数亿部高端iphone。2018年最受欢迎的iPhone是苹果的新iPhone X，其次是第二年的iPhone XR，今年是iPhone 11。

最重要的是，苹果还售出了数百万部超高端的iPhone XS和iPhone 11 Pro机型，销量也超过了其他任何安卓手机制造商，甚至没有哪家厂商有自己的高端旗舰产品。

年复一年，苹果几乎吸走了高端手机带来的所有收入，其利润规模之大是其他手机公司无法企及的。某种东西神奇地将iphone与普通的android区分开来。

除了苹果的品牌和声誉，它似乎是应用商店和iOS，尽管专家坚持认为应用程序也不重要。他们解释说，Android有大量的应用程序，并声称在中国甚至没有人使用应用程序，因为微信。

专家们对苹果为何还在运营毫无头绪，以至于他们开始宣布，所有人都在观察的事实是完全错误的。《华尔街日报》(The Wall Street Journal)、《彭博社》(Bloomberg)和日本《日经亚洲评论》(Nikkei Asian Review)都定期向听众报告称，iPhone X是一款“令人失望”、“定价过高”、销售“疲弱”的产品，消费者肯定对它一点也不感兴趣。

这种奇怪的现象在第二年继续发生，《华尔街日报》的久保田和乔安娜·斯特恩(Joanna Stern)将苹果非常流行的iPhone XR描述为“正在让苹果衰落的手机”和“苹果卖不出的最好的iPhone”。

与此同时，Recode的卡拉·斯威舍(Kara Swisher)在CNBC电视频道上提出了苹果存在“创新问题”的观点，称“苹果的创新周期已经放缓”。他们激动人心的新产品在哪里?公司里激动人心的新企业家在哪里?”

最奇怪的是，这些记者都非常清楚苹果正在推出的“令人兴奋”的产品，以及该公司正在招募的人才。他们被邀请参加苹果的活动，接受简单的技术概述，甚至还同时撰写苹果著名的与AR相关的招聘文章。

2017年，马克·格曼(Mark Gurman)为彭博社(Bloomberg)撰写了一份报告，详细介绍了苹果为增强现实技术聘请的多位行业研究人员，报告标题为“苹果的下一件大事：AR”。

所有这些记者都应该掌握AR的力量。毕竟，他们都在用自己在电脑上创造的虚拟世界来增强现实，并将其投射到观众的视野中。

AR软件销售系统

当然，富裕买家对苹果(Apple) iphone的偏爱是多种因素的结果，即便价格有很大的溢价。但在过去三年里，推动苹果最好的iphone销量的一个显著特征，正是TechCrunch最近宣称在未来不确定的情况下，缓慢而艰难的努力:增强现实技术。

计算摄影无疑正在推动高端智能手机的销售。拍照功能照非常受买家欢迎。苹果2017年最引人注目的相机功能是人像拍摄，以及iPhone X的新TrueDepth特效，可以在Snapchat等第三方应用中实现逼真的效果。

这两个实际上都是使用Apple的ARKit开发工具开发的AR的示例。

因此，苹果没有推出增强现实技术，也没有徒劳地在五年里什么都没做成，而是使用增强现实技术推出了一些有吸引力的功能，这些功能立即帮助苹果向全球热情的消费者销售了有史以来最昂贵的iPhone——在公众意识到它甚至在使用增强现实技术之前。

值得注意的是，就在同一年，三星还在艰难地销售搭载或不搭载Gear VR的Galaxy S9。此前，四代Gear VR试图为安卓用户选择三星(尤其是一款高端机型)提供一些理由。

库克是对的：AR已经对智能手机产生了直接而重大的影响，这是基于手机的VR多年来一直未能实现的。Facebook Oculus集团的约翰•卡马克(John Carmack)回想起来曾指出，使用Gear VR的摩擦导致智能手机用户平均几次无法体验VR体验，而iphone则经常使用人像照明等简单而吸引人的功能。

AR有助于为Apple的计算摄影功能做出贡献，从而削弱了Google在其Pixel手机上推广其自己的复杂的AI驱动相机功能的针对性攻击。

考虑到谷歌在苹果推出人像照明或其ARKit开发工具之前的几年里，一直在与业界合作，开发自己的AR公共版本，这一点就更值得注意了。

苹果的ARKit并没有像TechCrunch所暗示的那样被第三方开发人员所忽视，它已经带来了从视频游戏到企业市场的巨大新机遇，尤其是在教育和在线零售方面的成功案例。去年在WWDC19上，苹果公司的ARKit 3.0使微软登上舞台，以演示Minecraft Earth在AR中具有新的“人物遮挡”功能。

在没有人愿意花999美元买一部手机的表面上是“常识”的时代，苹果有效地利用了增强现实技术来提振其高端iphone的销售，在有廉价android可用的时代更是如此。

库克还巧妙地将AR定位为他的个人愿景，并成功地将AR打造成了一个巨大的本垒打，尽管他的主要竞争对手在AR、“混合现实”或VR方面做得并不好。苹果的工作也让一些专家和分析人士感到尴尬，他们试图将苹果描述为“创新已经耗尽”，以此来提升自己的职业生涯。

▼

往期精彩回顾

▼

AR圈子

kaiya带你看AR～

责任编辑：