2019年11月23日，第二届“智能科学与广告发展”国际学术研讨会在上海外国语大学开幕。质子云网络科技创始人李强作为受邀嘉宾参与了主旨论坛的研讨分享。

2017年，国务院制定发布《新一代人工智能发展规划》，人工智能跨学科信息技术快速发展，推动经济社会各领域从数字化、网络化向智能化加速跃升。

去年同期，中、美、英等五十多位广告学研究领域顶尖的理论家和行业领袖聚集上海，促成首届国际学术研讨会。为期三天的首届会议得到了参会嘉宾学者们的广泛响应，也得到了业界及大批高校、项目企业、相关从业学者的高度认可，共同举议此会议每年举办，旨在更有效的推动国内外智能广告领域研究的发展，促进不同学科之间的交叉探索，搭建学界、业界与政府部门智能广告理论研究、实践与政策的高端交流平台。

本次第二届研讨会由上海外国语大学主办。会议日程分为开幕式、主席论坛、国际论坛、总裁论坛、主旨论坛、青年学者论坛、广告学刊主编分享会等几个部分。

本次会议的主题是“人工智能与广告发展”，旨在探讨人工智能蓬勃发展背景下广告产业和广告学科的发展，以及人工智能为广告学教育变革带来的新挑战、新机遇。

开幕式由会议执行主席，上海外国语大学姜智彬教授主持，上海外国语大学校长李岩松研究员作主办方致辞。

论坛邀请到了英国伦敦国王学院商学院市场营销学首席教授，广告学权威期刊《广告学研究》主编岡崎伸太郎教授、上海市市场监督管理局广告监管处处长应钧、上海市广告协会孔祥毅会长、密歇根州立大学李海容教授、北京大学陈刚教授、厦门大学黄合水教授、武汉大学姚曦教授、美国宾夕法尼亚州立大学钟布教授、美国西北大学维杰·维斯瓦纳坦副教授、美国芝加哥洛约拉大学程红教授、澳大利亚新南威尔士大学赵静博士、上海大学严三九教授、杨海军、许正林教授、四川大学杨效宏教授、华南理工大学段淳林教授、郑州大学颜景毅教授、利欧数字营销总裁郑晓东、分众传媒首席战略官、首席信息官陈岩、上海极链网络科技有限公司总裁、联合创始人董慧智、欧拉认知智能科技有限公司总裁、创始人王绪刚等数十位学界及业界知名人士。

会议为期两天举行，围绕“人工智能与广告技术”、“人工智能与广告运作”、“人工智能与广告产业”、“人工智能与广告理论”、“人工智能与广告教育”五个议题进行讨论。

上海外国语大学校长李岩松在致辞中指出，人工智能正在改变我们的生活，并且是引领新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力。

北京大学新闻与传播学院陈刚教授带来了他关于智能广告研究的思考。他认为，理论创新的过程就是发现问题、筛选问题、研究问题、解决问题的过程。

著名战略传播学者、美国密歇根州立大学传播艺术与科学学院李海容教授探讨了智能广告的特征，认为智能广告应该包括各种形式的品牌传播。

美国宾夕法尼亚州立大学钟布教授将移动广告时代的品牌情感模型分为三部分 —— 品牌竞争力、品牌崇拜以及品牌显著性。他认为，移动平台不仅是单纯呈现广告，它还赋予了广告信息新的意义。

主旨论坛上，北京质子云网络科技创始人李强就《区块链下的数字营销行业及趋势、机遇和挑战》发表演讲。

作为深耕广告行业于区块链领域数年的李强表示，在智能终端普及全球之后，我们也进入了全新的数字纪元，当所有⼈⽆时不刻的使⽤着数字运算的时候，营销也跟随消费者进入全⾯数字化的时代。

现在的广告几乎没有不涉及数字营销的，大数据时代里边，与其说是做数字营销，不如说是如何在数字时代里面做营销。

提到广告营销就不得不谈数据，而近年间提及数据不得不联想到另外两个与其息息相关的关键词 —— 人工智能、区块链。因此“人工智能、大数据、广告营销、区块链”就变得相互紧密了起来。

就广告营销而言，关键的难点就是要找到人，找对用什么方式，确定传递什么样的内容，简而言之就是做“匹配”。什么才是有价值的数据，怎么才能高效的匹配，是最突出的难点。

自 70 年代人工智能的概念被提出后，得益于几十年计算能力的提升、移动互联网的发展、PC 及电子设备的数据打通，营销对于数据的挖掘近几年才得以突破。

从前几年的云计算，再到大数据，人工智能，再到区块链，多维度作用于营销的改变可谓是与时俱进。

依托智能广告与人工智能的发展应用，质子云网络科技就是致力于建造全网数据聚合协作行业联盟链，旨在打通全网数据，实现安全、高效的跨数据源协同运算，为大数据及人工智能在多个领域的应用提供基础设施及赋能支持。

李强先从“P2P网络、密码学、公式算法”的技术理念与“不可篡改、集体维护、公开透明”的核心特点两大方面提出区块链的结论定义——区块链提供一种不可信网络中进行信息与价值传递交换的可信机制。

在探讨了区块链的常见误区之后，李强与在座众位学者一同就区块链在广告行业中的应用环节、目标领域、探索方向进行了深入探讨。通过分析了 2019区块链广告科技生态地图，李强引领着质子云网络科技提出了“数据资产积累和应用将成为未来 5-10 年用户和广告主的核心诉求”理念。

以理论作为依据，质子云在广告营销行业也有着骄人的成功的案例。

2018年9月17日，小米营销联合拥有 132 年历史的品牌安佳（Anchor），依托于双方海量用户画像数据积累，首次运用区块链技术完成了链上数据交换，进行了全球第一次区块链数据驱动的品牌广告投放的尝试。而致力于数据确权与协作的质子云网络科技团队，作为广告主的第三方链上数据监测伙伴，对本次投放广告的数据同步进行了链上记录与确权。

作为全球首个闭环商测案例，此次尝试与第三方检测数据匹配率高达 90% 以上，投放效率提升 59%，CTR 高于 14%。在第十届金鼠标数字营销大赛中荣获智能营销领域金奖、最佳创新营销、最佳技术应用奖，并斩获唯一全场大奖。

透过这次商测案例，李强与嘉宾们分享了三点启示：

打破数据孤岛，合作共赢可增值；

避免虚假流量，真实数据证效果；

数据回流确权，数据资产积累可闭环。

此外，通过质子云网络科技，李强也展示了基于区块链的产品服务场景，演讲内容受到了参会嘉宾们的广泛关注。

据悉，此项国际学术研讨会议将每年举办，旨在有效推动国内外智能广告领域研究的发展，促进不同学科之间的交叉探索，搭建学界、 业界与政府部门智能广告理论研究、实践与政策的高端交流平台。

也期待质子云网络科技能够引领区块链垂直于广告营销领域，在明年取得新的突破！