原标题：疫情后的经济复苏表征：PMI回升至52，拼多多日均包裹稳定在5000万个

新冠疫情还在全球蔓延，各国经济遭受到前所未有的打击。值得庆幸的是，最先受到疫情影响的中国，也最先开始了经济的复苏。

从宏观而言，国家统计局最新公布的PMI（采购经理人指数）在市场普遍担忧疫情严重冲击经济的情况下，3月制造业PMI从35.7回升至52.0，非制造业PMI从29.6回升至52.3。

一般来说，PMI指数以50%作为分界点，PMI指数高于这一数字，意味着经济增长势头较好。如此看来，宏观层面的复苏已经开始。

宏观之外，如果将中国经济比作一个巨大的身体，物流包裹就像毛细血管里的血液，只有他们重新健康地运转，身体机能才能完全恢复。

一个值得注意的信息是，4月3日，拼多多物流电子面单负责人在回答物流媒体记者提问时表示，随着全国疫情的大幅缓解，能够感知到全国整体经济及电子商务行业从3月初开始复苏明显，自3月15日起，拼多多日均在途物流包裹数已稳定在5000万个以上，同比去年增幅超过60%。

从国家邮政局和通达系等快递行业的综合数据来看，目前与传统头部电商集团的总包裹数的比率在63%左右。

这就是一个非常重要的公司指标了。

根据拼多多最新公布的财报数据显示，2019年拼多多的订单包裹数高达197亿个，较上一年同比增长77%。国际投行高盛发布的研报认为，中国电子商务行业实现了强劲增长，其中拼多多的包裹贡献占比不断提升。高盛预计，2019年全年拼多多的包裹占比将达28%，2020年将达31%。至2021年，拼多多将贡献中国三分之一的快递包裹。

从这里读出来的信息是，中国接近三分之一的包裹物流体系正在复苏。

如果拿拼多多来仔细研究就会发现，这种恢复并非一蹴而就，而是从2020年疫情爆发之后持续一系列动作的结果。

助农抗疫

这一系列动作如果按照时间脉络来说，在疫情发生不久后的2月10日，拼多多上线了“抗疫农货”专区，试图解决贫困地区和部分农产区解决特殊时期的农产品滞销问题。

当时，该专区覆盖全国近400个农产区包括230多个国家级贫困县，商品囊括脐橙、苹果、草莓等各类水果和主要生鲜食材。在流量之外，拼多多还设置了5亿元的专项农产品补贴，以及每单2元的快递补贴，让农户的收入得到保障。

农产品正是拼多多的重要战场之一。2019年拼多多上的农（副）产品成交额达1364亿元，较去年同比增长109%。截至2019年底，其农（副）产品活跃商家数量达58.6万，直连农业生产者超过1200万人，年度农产品活跃买家数达2.4亿。

从一个案例中或许能够看到这种抗疫助农的效果。

38岁的王林芬是海南省澄迈县桥头镇西岸村一名瓜农（当地人把红薯称为地瓜），有十几年的种植经历。五年前县城开了档口，三年前又“转战”拼多多。线下的档口和线上的店铺只卖一样商品，都是亲手种亲自挖的海南桥头地瓜。

桥头地瓜富硒、口感面，上市期又刚好和其它产区完美错开，从来不愁销路，王林芬也几乎不操心卖不卖得出去，这么多年来，她操心最多的是“供不供得上货”。

今年的情况则完全不同。元旦刚过，王林芬早早做了计划，这是合作社成立第一年，除了合作社20多户贫困农户的地瓜，甚至还把全村170多户的地瓜都收了过来，“就想等着春节旺季，带着大家多赚钱，把日子过好。”

如果全部卖完，能让农户平均增收两成。然而精心的准备，却敌不过突然来袭的新冠疫情，封路封桥成了常态，今年收获的2500多吨地瓜伴着村民们脱贫的希望，随着疫情一起停放在了西岸村的仓库里。

“从来没这么着急过，感觉我们脱贫的希望也没了。”王林芬说，以前60%的地瓜会被各地赶来的批发商收走，剩下的全部在电商店铺销售。以往春节期间每天可以卖200吨，今年最好的一天，也才卖出300多公斤。

拼多多上线“抗疫开拼，爱心助农”专区给了她最后的希望。王林芬看到后第一时间联系了拼多多，参加了活动。“10号当天就卖了2000多单”，据她介绍，截至2月12日，已经销售8.6吨，第一批下单的地瓜已打包装箱完毕，将在三到五天时间内送达消费者手中。

随后，拼多多似乎发现这种助农可以向更多人输出。于是他们在2月14日上线了“抗疫助农专区”新增“农产品滞销信息反馈入口”，向全社会征集滞销农产品信息。

拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，尽管拼多多已经通过“抗疫助农”行动覆盖了全国近400个农产区，但仍然难以覆盖全部滞销农货，因此，平台连夜上线了该信息反馈入口，希望通过社会力量，尽可能帮助更多滞销农货解决销路问题。

众所周知的是拼多多一直在努力向上生长，而这种生长的一个重要手段则是“百亿补贴”。疫情期间的百亿补贴并未停止，甚至规模更大。2月27日，拼多多宣布上线为期三天的“百亿补贴节”。

“2020年上线‘百亿补贴节’之后，我们的目标是让消费者每天都过618，每晚都过双11”，拼多多百亿补贴负责人宗辉表示，这正是拼多多致力践行“让消费者每天都过购物节”理念的新尝试。

这种补贴的效果是，截至2月27日中午12时，“百亿补贴节”已售出补贴商品超过500万件，拼多多总补贴金额已超过1亿元。活动补贴商品覆盖全部类目，包括平价口罩、苹果全系列商品、戴森、海蓝之谜、MAC口红等大牌美妆。

直播带货

直播成为了新的风口。在传统的政策外，直播带货成为了一种新的手段，只不过在拼多多上的带货人群有些特殊。

4月1日，拼多多“湖北优品馆”上线，荆楚优品悉数在列，洪湖莲藕是其中的置顶特产。针对这一电商平台中的首个省级馆，拼多多提供了包括首焦、秒杀、多多果园，以及泛湖北关键词搜索等全域资源扶持，并对入馆商品实施全覆盖补贴。

藕塘旁，由各地人士组成的工作组，通过联合大直播的方式，号召全国人民“为湖北拼单”，帮助洪湖经济按下加速键，直播带货的人是荆州市委常委、洪湖市委书记张远梅。

每年三月是洪湖的藕农们最繁忙的时候，随着32万亩藕田进入春收，农户们会穿上厚厚的防水裤，一步一深坑地从厚厚的青泥里，将细嫩的莲藕一点点挖出，再将它们送到全国消费者的餐桌上。

往年，洪湖的莲藕从不缺乏销路。作为中国莲藕的主产区，湖北占据了全国莲藕总产量的三分之一，洪湖莲藕则是这片核心产区上的“明珠”。

洪湖是国家级湿地保护区，水质清澈见底，在江汉平原古湖泊群密布的先秦时期，洪湖位处云梦大泽的低洼地区，地理演变过程中，洪湖逐渐形成了以青泥为主的特殊土壤，使得这片水域的宜居水作物，不用施肥也可以成长得更好。

作为抗疫的最前线，包括洪湖在内的湖北产区，遭遇的形势更为严峻。拼多多正式联合央视发起“为湖北拼单”大型活动，后者将通过多个传播平台，号召全国的消费者“为湖北拼一单”。

“我们的农户、采摘人员和大型农产品加工企业，已经全面复工，但是却不能开足马力复产。”张远梅表示，“鲜藕的保质期很短，摘了很快就要食用。现在线下的渠道还没有完全恢复，很多连锁餐饮、饭店的需求量也同比大降，大批量的鲜藕仍然深埋泥中，不敢采出来。”

▲央视新闻联合拼多多的洪湖直播吸引了超过2000万人次观看，号召全国消费者“为湖北拼一单”

张远梅表示，在湖北物流运力的爬坡期，拼多多便紧急沟通了一批大型采购商，针对洪湖弱势农户进行了集中采购。随着洪湖市进入全面春收，双方正计划将线上全国大市场与超过10万亩洪湖藕塘进行精准产销对接，因此，在拼多多与湖北省农业农村厅达成战略协议后，洪湖第一时间响应，上场打头阵。

张远梅的硬核带货方式，得到了用户积极一致的响应。直播期间，“湖北优品馆”共计售出鲜藕29万斤，藕带、藕盒、藕夹等各类农副产品超45万单。在张远梅首场直播的带动下，截至晚间9点，“湖北优品馆”已接待超过1107万人次，累计售出湖北农（副）产品超410万斤。

“预计未来一段时间内，‘湖北优品馆’的销量会持续攀升。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，“在加快释放国内市场需求的当下，‘为湖北拼单’已经成为一个长期的普遍需求。”

长期主义

长期主义一直是拼多多信奉的价值观之一。

美国曾对过去100年的里公司做了一个统计，每1万家公司里，10年的存活率仅55%，而30年的存活率仅仅5%，100年的存活率为0.45%。也就是说，即使在美国这样的成熟经济体里，经常喜欢挂在嘴边的“百年老店”，也要超过 2万家企业才能出现一家。而且有理由相信，这个存活率仍然在持续走低。

贝索斯和他的亚马逊为“长期主义”做了最好的诠释。

在2011年的年报中他说，“如果你做一件事，把眼光放到未来三年，和你同台竞技的人很多；但如果你的目光能放到未来七年，那么可以和你竞争的人就很少了。因为很少有公司愿意做那么长远的打算。”贝索斯这句话在当时并没有赢得多少掌声，相反，由于公司一直无法盈利，他成了很多华尔街分析师嘲笑的对象。

华尔街知名投行KeyBanc Capital Markets（以下简称“KeyBanc”）曾发布报告称，截至目前，拼多多的“百亿补贴”活动已持续了超过200天，据媒体统计，这已经创造了电商行业由平台发起的促销活动最长持续记录。此前，拼多多创始人黄峥在财报会议上曾表态，百亿补贴现已升级为平台的一项长期战略。

同样，未来对于湖北的支持，或许也将成为拼多多的一项长期战略。

可以预见的是，中国经济的复苏将是一个持续的过程，这个过程中，一些新的经济增长潜力亟待挖掘。当然也需要一些坚守长期主义的公司一起持续地让中国经济复苏，拼多多则正是其中之一。

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